7月4日晚間，針對“法國隊奪冠，華帝退全款”營銷活動的情況，廚電廠商華帝股份有限公司（華帝股份，002035）發布公告稱，該營銷活動對終端零售業務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。活動産生的費用在公司年度預算内，屬于公司可控費用，不會對經銷體系和公司業績産生重大影響。

根據華帝股份的營銷方案，若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定産品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝将按所購指定産品的發票金額退款。

随着德國、西班牙、阿根廷等傳統強隊紛紛出局，法國成為俄羅斯世界杯奪冠大熱門。如果最終法國取勝，華帝兌現承諾估計将掏出一大筆鈔票。有聲音指出，如果法國隊真的奪冠，華帝會不會如約退款，它又能否有能力承受損失呢？

關于營銷活動期間銷售情況，華帝股份公告指出，在線下渠道方面，“根據活動營銷方案，線下渠道的退款責任由銷售區域經銷商承擔。經初步統計，活動期間線下渠道總零售額預計約為7億元以上，同比增長20%左右。其中‘奪冠退全款’指定産品的終端零售額預計約為5000萬元，‘奪冠退全款’指定産品終端零售額占線下渠道總零售額約7%。如實際發生退款，經銷商需承擔的成本隻是‘奪冠退全款’指定産品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用将低于5000萬元。”

在線上渠道方面，公告透露，“根據活動營銷方案，線上渠道的退款責任由公司總部承擔。活動期間線上渠道總零售額預計約為3億元以上，同比增長30%以上。其中‘奪冠退全款’指定産品的終端零售額預計約為2900萬元，‘奪冠退全款’指定産品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實際發生退款，公司總部需承擔的成本隻是‘奪冠退全款’指定産品的生産成本和部分促銷費用，而不是‘奪冠退全款’指定産品的終端零售額。該筆費用将低于2900萬元。”

換句話說，在正常營銷活動期間，華帝股份賣出去的“奪冠退全款”制定産品銷售總額約為7900萬元。而這些賣出去的産品的生産成本和促銷費用，還不到7900萬元。

這對華帝股份的影響不會太大。

2017年度，華帝股份實現營業收入57.31億元，同比增長30.39%；實現歸屬于母公司股東淨利潤5.10億元，同比增長55.60%。

除了世界杯營銷，華帝股份近期另一則備受關注的消息是北京、天津地區的經銷商負責人跑路。

據北京晨報7月2日報道，6月29日，廣東省中山市第二人民法院發布公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經理因負債上億元，到期無力償還失蹤。

當天，華帝股份開盤一路走低，最終跌停收盤。此後，華帝股份發布澄清公告稱，北京華帝燃具銷售有限公司和天津華帝燃具銷售有限公司是華帝股份在北京、天津地區的一級經銷商，上述兩家企業法定代表人是王偉，“該客戶與上市公司之間沒有産權關系，該客戶不是公司的子公司。該客戶2017年提貨額1.63億元，占公司銷售總額的2.84%。”