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福建服裝行業市場調研方案
福建服裝行業市場調研方案
更新时间:2025-03-29 21:50:29

2022年4月22日,“中國版Zara”拉夏貝爾(LaChapelle)正式進入退市整理期。巅峰時,這個快時尚巨頭營收破百億,市值達到160億元,擁有近萬家門店。而到了去年,營業收入同比下滑76.36%至4.30億元;連續四年陷入虧損泥潭,累計達49.87億元;淨資産約為-14億元,連續兩個年度末淨資産為負。門店數僅剩300家,四年關店超9000家。

福建服裝行業市場調研方案(福建服裝巨頭大敗局)1

縱觀其過山車般的發展經曆,着實令人唏噓。簡單介紹一下,拉夏貝爾成立于98年,是一家快時尚、多品牌、全直營時裝集團,主營大衆女性休閑服裝,旗下擁有La Chapelle、Puella、JACK WALK、Marc Ecko等自有品牌。

創始人往往決定着一家企業的命運,提起拉夏貝爾,自然要從邢加興說起。上世紀70年代,他出生在福建南平浦城縣的一個農民家庭,家裡有五個兄弟姊妹。作為老幺,5歲就開始學種地,10歲開始種果樹。

他進入服裝行業其實是個偶然。20歲那年,有一次邢加興到省城買樹苗,看到一家職業培訓學校正在招生。他決定“先斬後奏”,把兜裡的幾百塊錢當作學費,報名參加了服裝設計培訓。在他看來,相比當廚師或者理發師,服裝設計師更加光鮮亮麗。

邢加興學習非常刻苦,畢業後進入福州一家台資服裝企業工作,一路做到業務主管。随後,他辭職前往北京服裝學院深造,學成歸來後又做起服裝代理。彼時,福建服裝業迅猛發展,安踏、匹克、柒牌、利郎、七匹狼等相繼湧現。邢加興見狀決定打造自己的服裝品牌,靠着東拼西湊借來的50萬元,創辦了拉夏貝爾(名字來源于法國一條風情小街,意為小教堂)。

福建服裝行業市場調研方案(福建服裝巨頭大敗局)2

邢加興(左2)

從一開始,邢加興就“賭性”十足,“賺一塊錢再借一塊錢”,不斷投入資金擴張新店。他曾表示:“國内消費市場每年都是20%多的增長,如果不開新店就意味着倒退。”2011年,拉夏貝爾的零售網點數量為1841家,而到2018年6月,這一數字達到了9674家。換句話說,每年平均新開1000多家,而且還是直營店。

與此同時,公司效仿Inditex(ZARA母公司),提出了“多品牌、直營為主”的發展戰略,推出了7Modifier、La Babité、POTE、JACK WALK、MARC ECK、8EM等,旗下品牌一度達到近20個,品類拓展至男裝、童裝等細分市場。

2018年,拉夏貝爾的業績首次突破百億,達到101.76億元,成為國内營收最高的女裝上市企業。市場份額甚至超過了Zara、H&M。然而也是在這一年,公司出現首虧(-1.6億元),同比大幅下降132%。

自此之後,拉夏貝爾不得不“斷臂求生”,關店、裁員、變賣資産、打折促銷處理庫存、轉型輕資産模式(賣吊牌)。然而大廈将傾之際,所有舉措似乎都是徒勞的。有業内人士分析指出:公司存在店鋪衆多而坪效不高、品牌豐富但産品趨同等問題,直接導緻運營成本和庫存日益增加。再加上研發投入不足,頻頻陷入質量和設計争議,千篇一律的樣式也難以留給消費者鮮明的品牌印象。

福建服裝行業市場調研方案(福建服裝巨頭大敗局)3

結語

當然,退市并非終點。拉夏貝爾表示,不會影響公司的正常經營,也不會對香港上市地位産生直接影響。接下來管理層将會有更多精力聚焦到經營層面上來,充分盤活和提振既有的品牌價值,未來核心目标還是盈利。曾經的“女裝之王”能否東山再起,我們且拭目以待。

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