先說 B 站。

B 站一直是比較奇特的概念性網站，從二次元起家，起初是發展下沉用戶的概念起家。由于一些便利的特色，比如高視頻收益，無廣告，強調彈幕互動和社區文化，較為珍惜的動漫影視版權等。本身是有一定鄙視鍊的，對于二次元文化來說，三次元的真實和樸素往往有點格格不入。

萌萌哒

從核心的視頻創作和彈幕互動角度看，往往是上流優秀的先進群體，或者是漫圈人士。二次元文化中，我印象比較深刻的幾個概念點，不噴 coser 醜，動漫頭像親密昵稱賣萌等行為與性别分離（如猛男之森，女裝大佬），漫畫的梗（提及懂得便會會心一笑）等，會有一點隔離性質。那時候的主要幾個方向，動漫，遊戲，鬼畜，宅舞等，在三次元看來都是不務正業的，沒有意義的，甚至可以說不符合主流價值觀。不屬于家人會倡導去做的事情（難以想象我媽叫我别出門在家cos跳跳宅舞吧？）

然而時代發展，廣告和畸形的創作收益使優酷幾乎垮台，競品愛奇藝好像并沒有花心思在用戶創作，更像是産出自營的明星娛樂公司而不是自媒體視頻網站。還剩下的微博，A站（隻知道被收購了，都不知道還活着嗎）似乎并沒有舒适的自媒體視頻體驗，尤其是長視頻。在這個環境下，無廣告高流量，社區文化營造的高用戶粘性，高創作收益，幾乎壟斷了視頻創作的市場，将幾乎所有(長)視頻的創作者吸引到 B 站。

這其實是矛盾的，打個比方，假如我身處于在魔獸世界要治理亡靈帝國，有一群人類想加入然後為我賣力，我不好拒絕，但我沒辦法直接讓我的族民們接受這群異鄉外人。但是假如正因為這群異族人能讓我的國度發展壯大的話，我又覺得不應該排斥他們。這是有利于我的，雖然國家叫亡靈帝國以前子民全是亡靈。舉個例子，人類居民嘲笑亡靈居民四齋，矮窮矬，做的行為毫無現實意義過得不如自己，亡靈嘲笑人類不懂梗，俗氣，說話難聽，眼裡隻有錢。那咋辦呢？名字不能改，概念不能随便換，一直以一種比較委婉的态度兼容二次元和三次元的居民。可以說是老子的精髓，無為而治。

女王！

恰逢五四青年節，接着勢頭做一波營銷，這個時候我需要作出表示，向我的子民士兵盟軍們表态，我是什麼态度什麼理念，來保證我會讓我國發展的更好的。

如何定義我這個新的概念，或者口号？最簡單的辦法就是查看一下全站前 100 的視頻，彙集出較為統一的概念，向股東們，向還沒紅的創作者們和粉絲們，展示一下我們最好的姿态。換句話來說就是，揚長避短，炫耀國力。這個初衷感覺是沒有問題的。請的人也很講究，國家一級演員，中年人，何冰，相當于一次跨越代溝的交談。

成熟男人這該死的魅力

我看完第一感覺就感覺，B站牛逼，也就是觀衆群裡最火的評論 “小破站出息了”。但這是 他牛逼，不是我比他牛逼或者我牛逼。從人性（或者說心理學）的角度來說，這是不太妙的，（本人性本惡信仰者）因為普通人不應該去認可和贊美比自己強和優秀的人（品德高尚，有一定思維層次的人可以做到）。更合理的會有如下幾個心态，我沒有比他強有什麼資格評論他，假如我贊美了他是不是說明我不如他，技不如人甘拜下風，我好酸啊。。等等。當然這是不符合核心價值觀的負面心理，是不會由大勢表達出來的，因為大勢（郭嘉和資本）都是比 B站 強的存在，可以像上級俯視底層一樣，認可他的努力。

那我這麼說是不是有問題呢？什麼人會産生我所說這些負面心理，那必然是 比B站以及畫面中的人弱的人，且占大多數，因為優秀的人這個定義本身就是少數人，而概念定義的 後浪本來就是從 視頻排名前列的人中總結出來的。這本來就是向上級提交的答卷，不是給下級看的。其實起初認為這部分人雖然多，但其實是不好表态的。因為弱者沒有話語權，表态就相當于在自取其辱。我（B站）在瘋狂贊揚優秀的人，你說我看不起弱者，你是不是就是那個弱者？沒想到還是在知乎中爆發了，普通百姓不太善于表達産出，但迎合點贊還是可以做到的。也成功讓 B站 知道，除了百大外，還有億萬播放量 不破千，沒粉絲，生活艱苦的可憐人。雖然什麼都沒有，還在為B站的夢加油。

像 B站 《後浪》所說的精彩生活，我顯然是不屬于其中的，所以我也是被 B 站否定的人，但自己是個廢物嗎？我會因為我的生活沒有視頻中的人那麼精彩，沒有采用到前人成果而自卑嗎？顯然不會（真的嗎。。）。所以我可以理解成 B站 在罵我，愧對 主流文化，愧對 青年之名。但我會讨厭B站嗎？顯然也不會，因為它隻是像大多數人爸媽一樣，講述了一下别人家的孩子有多好，希望警醒自己的孩子，喊出了那句大家不敢說的“為啥你不如别人”。從價值觀上來說，他的确是對的，是符合向上的價值觀的，隻是對弱者比較刺耳。畢竟弱者允許你看不起，鄙視，但絕不允許你明說（想打高富帥很久了，就是缺個理由），知乎上的口碑便是如此。

爹媽和我

首先我是沒有用過的。。對他所有的信息都是傳聞，和廣告。隻能簡單理解一下他的核心理念 --- 面向底層群衆的産出平台（與抖音相反，競品是火山視頻）。其實抖音雖說是高端，潮流的産出，但沒有底層的支持（甚至舔狗），會顯得所謂的高端優質很小兒，過家家。所以 快手針對了，這部分沒有遊戲體驗的用戶群體，想讓他們有共鳴，鼓勵底層創作，哪怕你做的視頻很弱很土也希望你們來這邊有産出（至少是一份流量）。而抖音也是很需要這部分底層群衆的，畢竟明星潮流産業在沒有粉絲的時候會顯得十分空虛。

快手視頻

抖音廣告

《看見》就是表達這種觀點（雖然好像也是挑的自己的優質視頻總結）。也可能是因為總體氛圍和文化的影響，所有視頻看起來拍攝成本不高，造成一種強弱不明顯的假象，讓 “看見” 這個概念更加明确。就是讓你看到各種各樣的生活，而不隻是潮流的，酷炫的。既然什麼生活都有，且拍攝成本低，肯定會有很多主觀（比我窮，錢少）上的弱者（或者假象），會有親近感。所謂的樸實就是，以我的經濟可以和他一樣，或者他視頻的經濟成本我可以承受去體驗隻是我沒有去。而且這會是上層，老一輩叫你做的事，比如老媽經常叫我回鄉下看看走走，少看手機多出去旅遊見見風景民鄉。

回到我剛才的觀點，隻有比你強的人，才會去贊美和認可你。這下好了，這麼多鄉下人（或者說土味）的視頻，不正是大城市大多數社畜之下嗎？他們可以說是 大城市的人隻想 “看見”，但不想成為的人。那不想成為，為什麼會想看見？從喜劇（小醜）的角度來說，每一部喜劇都是本質都是一部悲劇。人們（還是性本惡啊）普遍願意看到不如自己的人，會有一種自主的成就感和幸福感。這時候看到一群不如自己的人（或者說看起來），活在自己的世界裡，很精彩，我會想點個贊，笑一笑，評論一句好想成為像他這麼自由的人啊，窮一點但很快樂。但你真的會嗎，你不會。而這個行為對于視頻産出者是積極的，是廣義的認可和贊美，且占大多數（社畜）。所以我認為，這個視頻會獲得普遍的，大量的認可聲音，畢竟是一個弱者的角度去表達的産出。

Real Joker

快手的宣傳片視頻發布在 B站 之後，且鏡頭感，内容，格式，頗有舉一反三的意味。且并不是 B站 那種節日營銷無意破圈的“善意”，有種商業匆忙的感覺。這點會讓少數“強者”有一點被愚弄，擺布的感覺。而冬泳怪鴿，對應何冰，顯然是一個上流群體，一個是社會另類。換句話來說就是，快手在形成自己的圈子，這個圈子是弱者，窮人，鄉下人等組成的（怎麼說呢，被遺忘者？）。這種感覺是否似曾相識？沒錯，就是B站的初衷，文化下沉社區（二次元）。這種圈子最大的魅力就是形成後的，高度用戶粘性。老鐵老妹 對應 up，口号 “奧力給”，“老鐵沒毛病”，“雙擊666” 對應 “你币有了”，“下次一定”，以及二次元梗。其實這一點上，快手顯然是優秀的創新的，二次元文化可以由日本開源産出，無需成本拿來直接使用，而快手則是在自定義一種群體，創造一個全新的圈子文化。

目前社會上，使社會運作的螺絲釘生産力，甚至本質曆史文化（農村包圍城市），都是贊美低層群體的。所以快手這波文化輸出，也是符合價值理念的，很難有人敢否定。否定 《後浪》就是否定強者和上層人士，那尚無大礙。你看不起他們，他們也把你當成弱者看不起，各自生活。倘若否定底層居民，這可就違背核心價值理念了。所以可以說是立于不敗之地的理念，有費心思。

小兵們

而維護發展圈子，需要協調老用戶和新用戶。如何讓入圈的成本小于帶來的快樂，營造出圈子的特色（用戶粘性）又不對外格格不入，才是雙方真正值得思考的。哪怕口号隻是口号，起碼不要讓用戶不順心。個人感覺快手是已經理清了理念，在底層居民（土味）的基礎上，向着傳統美好，和曆史等多角度诠釋影響力和挖掘深度，産出的文化除了會比簡單的肉體光鮮更上的了台面。是比較自圓其說的一套理念。而 B 站 目前是自由的，還是無為而治，其實這對于較長的視頻，創作者網站來說也不能說是壞處，起碼不會對自己不好吧。在沒有最好的最優的協調方案來說，不定義就是最好的答案。當然 B站 也是在發展多方面産品和文化輸出，也可以理解成 B 站 從一個下沉社區，變成一個大衆平台入口（類比 QQ，微信，FGO就是一個成功到上市的例子），再做其他産品下沉和商業化。

以上都是個人見解，有說的不對的希望多多指正。目前暫時沒有快手宣傳片對于股市和商業相關影響的消息，暫且官網。而在帶貨直播和蹭熱度上都輸了的，抖音，火山，西瓜，還有愛奇藝，期待一下他們的表現。