文創産品是怎麼形成的-tft每日頭條

文創産品，亦即文化創意産品，從字面上理解，就是有文化内涵的、有創意的産品。

這裡面包含三個關鍵詞，那就是文化、創意、産品。

其中，文化是内核，創意是手段，産品是載體。

文創産品是怎麼形成的（文創産品的核心是什麼）1

貓爪杯，已經不隻是一個杯子，而成為了一種潮流文化的載體。

沒有文化的注入，文創産品也就無從談起了。

文創産品是怎麼形成的（文創産品的核心是什麼）2

文化，作為一種軟的東西，更多的在于通過文化共鳴，使用戶在精神層面上得到心理上的滿足，精神共鳴也是當下用戶的最高需求。

市場營銷學大師菲利普·科特勒認為：“産品是指能夠提供給市場從而引起人們的注意，供人取得使用或消費，并能夠滿足某種欲望或需要的任何東西。”

科特勒認為，産品滿足人們的需要和欲望存在不同的層次，按照從内向外的順序，這些層次包括：

核心産品，即産品提供給顧客的基本效用和利益；

形式産品，即核心産品借以存在的形式，具體包括品質、式樣、特征、商标及包裝等；

期望産品，即購買者期望得到的與産品密切相關的一整套屬性和條件；

延伸産品，即顧客購買形式産品和期望産品時，附帶獲得的各種利益的總和。

這也符合馬斯諾需求原理。

當下，技術與藝術設計的飛速發展，産品滿足用戶的功能需求與審美需求，已經不是一件難事，更重要的是與用戶在精神上産生共鳴。

當下文創産品界最具“網紅”特質的當數故宮博物院，制造了各種高端賣萌的刷屏事件和用心有趣的産品再造。對此，“故宮看門人”單霁翔總結了三點心法：

一是不簡單複制藏品，而要研究今天人們需要的信息和生活需求；

二是挖掘藏品内涵，尋找與今天社會生活的對接點，用文化影響人們生活；

三是不斷追蹤使用先進的科學技術手段，追尋無限遠的傳播能力。

滿足用戶一定的功能需求，是産品作為“産品”必須具備的；文化是與用戶共鳴的連接點，也是最核心的差異點；創意是手段，不僅包括藝術創作，還包含與科技有機的融合。
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