奧萊太平鳥-tft每日頭條

記者 | 黃姗

據太平鳥服飾2019年最新财報顯示，該集團第一季度營收收入16.42億元人民币，同比下滑4.4%，歸屬上市公司股東淨利潤約為8658.96萬元，同比下滑34.9%，整體增速放緩。

從品牌表現來看，旗下定位少女群體的樂町LEDIN女裝是唯一在該季度實現營收收入上漲的品牌，同比增幅達12.07%；而其他三個主要品牌PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝和MiniPeacet童裝均呈現不同程度下滑，營收收入同比跌幅為2.96%、11.64%和3.32%。

在這一季度，太平鳥新增直營店54家，關閉20家，淨增長為34家；同時，該公司新增66間加盟店，關閉186間，淨減少門店120間。較2018年截止時門店總數下滑86家。同時，太平鳥在該季度的線下和線上渠道的銷售表現也呈現疲軟态勢。

從财報表現來看，太平鳥2019年第一季繼續進行渠道優化策略，在原先百貨商店、購物中心和街邊門店的線下零售體系之中，擴充奧特萊斯銷售渠道，并逐漸減少街邊門店比重，擇優保留。2018年，太平鳥首次提出這一“新四輪立體驅動”的零售格局模式，從無到有開拓奧萊渠道，該渠道營收收入為3億元人民币，占比2.69%。

近年來，奧萊零售渠道蓬勃發展，該渠道在2018年零售增幅達70%，成為品牌布局全渠道的重要一環。今年1月25日，太平鳥與上海百聯集團股份有限公司聯手，後者的“奧萊事業部”将為太平鳥旗下品牌有針對性的打造單店和集合店。4月份，太平鳥又宣布與杉杉集團合作，後者旗下奧特萊斯将幫助太平鳥拓展奧特萊斯渠道門店。根據《2018年中國奧特萊斯銷售TOP20》榜單，杉杉集團旗下有四間奧特萊斯銷量進入榜單。

不過，品牌加速布局奧特萊斯門店背後的原因，究其根本，恐怕與高啟的庫存率脫不開關系。盡管太平鳥在2018年的營收收入（77.12億元）和淨利潤均（近6億元）創曆史新高，但該公司并未完成2017年拟定的84億元收入目标，也沒有實現開店600家的目标。由于渠道拓展不及預期，太平鳥一季度的存貨同比也略有增長，存貨周轉天數上升了21天，應收賬款周轉天數增至27天。因此，讓品牌清庫存的奧特萊斯渠道就成為太平鳥進行庫存管控的關鍵渠道。

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