日前，由電視劇《長安十二時辰》美術組操刀的“長安十二時辰主題街區”爆紅——抖音全國熱榜第4位，西安景點種草top1，微博同城熱搜榜top1，全網互動量5000萬 ……經過了一個月免費對外開放的試運營後，長安十二時辰主題街區開始售票運營，目前日常遊客量維持在7000人次左右，周末節假日在10000人次以上。

近幾年，沉浸式主題街區成為購物中心引流利器，頻頻出圈，引發了現象級打卡熱潮。其中，吸引遊客打卡的創新點是什麼？在場景打造上有什麼不同？未來主題街區的趨勢是什麼？一起來看看近年頗有代表性的網紅主題街區都有哪些玩法吧。

上海靜安大悅城打造了全國首個二次元主題街區——八吉島i-Land，以賽博朋克風格為主題，成為摩坊166主題街區的新版塊。八吉島i-LAND以二次元社群空間等小衆原創為特色，在千篇一律的購物中心中脫穎而出，進入消費者的視野，并吸引消費者到店購物，個性化是核心競争力。

街區引入9大優質ACGN（動畫、漫畫、遊戲、小說）品牌，包括閱文集團與唐公子的全國首家主題咖啡店、上海首家以動漫卡通遊戲為主題的港式茶餐廳、上海首家2in1動漫主題體驗中心、手辦、模玩、扭蛋、動漫衍生品等一系列内容。

八吉島i-Land

4月30日，全國首個沉浸式唐風市井生活街區“長安十二時辰”揭開神秘面紗。該項目以時間的循環變化為軸，以影視IP《長安十二時辰》為主題，融合唐風市井文化内容，形成了九個系列共計108個項目亮點内容，并進行多層次、多角度、多方位呈現，打造出一處淋漓盡緻、多彩至極的唐朝時空。

在這些“複古”内容中，不僅涵蓋唐食荟萃、百藝手作、文化宴席、沉浸演藝等多種業态，還打造集全唐空間遊玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的文旅融合新消費場景。全方位還原唐朝文化，讓大衆一步走進唐朝，塑造出西安“唐潮人”的新時尚。

長安十二時辰主題街區

北外灘來福士“城市集市·裡弄”位于商場B2層。該街區以“重逢·記憶中的90年代上海”為主題，将上世紀90年代的弄堂場景進行了1：1逼真還原。

在這裡可以看到賣白蘭花的阿婆、賣茶葉蛋的下崗女工、歡迎光臨汰浴的燈箱、預祝申花足球隊取勝的橫幅、老店沿街擺放的餐桌、待售的二手老式電視機、臨時公用電話、石闆将就的街頭乒乓球桌、挂有第十一屆亞運會旗的街頭書報攤、暴露在室外的水池……這些以假亂真的蠟像人和生活中不再出現的老物件都勾起了本地60、70、80、90年代人内心深處的情感記憶。

城市集市·裡弄

繼北外灘來福士“城市集市·裡弄”後，城市集市主創團隊又在太陽宮L5層推出2.0版——“城市集市·江湖”，沿襲懷舊主題的“城市集市·江湖”營業面積約1900㎡，為上海首家武俠江湖沉浸式主題街區。該街區真實還原金庸筆下的武俠世界，1：1複刻經典港片中集市街巷、龍門客棧、漠北夯土、泥牆黛瓦、門楣雕镂等江湖場景。

其中，《東邪西毒》《龍門客棧》《功夫》《大話西遊》《鹿鼎記》《天龍八部》等影視元素體現得最為明顯。從周星馳版韋小寶、《功夫》中的包租婆、《天龍八部》中的“玲珑棋局”、《大話西遊》的牛魔王，以及《鹿鼎記》裡的瘦頭陀蠟像等造型，到角落的兵器庫、牆上貼的“通緝令”、武俠劍術招式等古風細節。

城市集市·江湖

“娛樂之都”長沙打造的火星局24小時主題街區以人氣綜藝“火星情報局”IP為内核，覆蓋“美食、美酒、美顔”三大核心功能。

印象彙攜手火星情報局，是一次品牌化發展、IP化經營的創新嘗試。通過卡通萌寵MiaMia的十二種形象，加深了主題街區在年輕人中的印象。在場景打造上，街區采用MiaMia形象、管道、具有長沙特色的霓虹燈文字元素在入口打造網紅打卡點；采用“管道 鏡面”的無限反射概念打造藝術窗口，整個空間仿若“宇宙基地”，為空間增加了神秘氣息；打造“強場景”商業空間，與熱愛“夜經濟”的年輕群體産生高度鍊接。

火星局24小時主題街區

上河坊主題街面積3000㎡，是大仟裡為現代深圳奉獻的一座中國曆史文化博物館，最大限度還原北宋汴京開平時期的曆史文化和人文風情。通過沉浸式場景塑造、傳統文化内容運營、潮流與傳統碰撞的呈現方式，為消費者帶來耳目一新的社交購物體驗，打造集國潮文化、非遺傳承與現代商業于一體的大型室内主題街市。

街區以“清明上河圖”為主題靈感，構築三縱三橫的北宋街巷，充分還原古都汴京的繁榮風貌，營造“古街風貌”的場景，融合“美食文化”與“非遺體驗”的核心内容，為消費者呈現前所未有的文化體驗。

上河坊主題街區

蘇州淮海街從原先這條550米的“日料一條街”，一躍成為蘇州爆紅全網的網紅街區，成為蘇州炙手可熱、備受青睐的“日式街頭”。

不同于市場上的山寨風潮，蘇州淮海街聚焦于喜歡二次元文化，Cosplay、潮流的Z世代的年輕客群，以最終場景呈現為思考，打造出的一條日式風情街道。

淮海路改造在原有的日式風貌基礎上，重新設計每一家店的門頭，通過色彩和材質表達将人引入細節的日式街道，燈箱、招牌、導視、路燈等等，都衍生自場景風格，打造一個可以參與其中、複刻真實的日本街道，力求店鋪獨立的同時，又融合到街道場景中。

蘇州淮海街

6月18日，大連熊洞街開啟試營業。

熊洞街總占地約10000平方米，建築分為上、中、下三層，專為時尚潮玩人士打造，用“創意文旅 ”的内核進行全室内、全季節設計，打造出“尖叫大街”遊樂區、特色美食街區、主題夜場三大主題業态版塊和《北北大秀》《北風女神幻影秀》兩大核心演藝。

其中，代表性超級仿生機械巨熊——“熊北北”身高6米、重25噸。它身形巨大，行動軌迹覆蓋整個街區，最高可到街區頂層3樓，扮鬼臉、噴水噴霧、仰天長吼，仿生動作極其生動。據了解，遊客不僅可以與它零距離互動，還可以走進機械裝置的内部，享受駕乘體驗。

熊洞街

延安紅街是陝西省延安市一處紅色文化與旅遊景區，由紅色主題街區、窯洞主題酒店群和延安室内湖延湖共同組成，于2021年6月12日正式迎客。

延安紅街整體采用延安時期的建築風格，包括主題街區、紅色講堂、沉浸式演藝、射擊樂園、長征步道、窯洞酒店、特色非遺、紅培基地等。整個紅街延綿1.5公裡，包含有5個紅色主題廣場，148個紅色業态商戶，12個紅色文化業态項目，8個線下場景植入自有版權的紅色培訓研學課程。

此外，延安紅街以科技手段增強互動，創新紅色旅遊體驗。《再回延安》是紅色主題的大型沉浸式情景體驗劇，遊客可以融入劇情，在行進中體驗紅軍長征時爬雪山、過草地的艱辛過往。在互動軍事樂園練兵場裡，遊客可參與地道戰、保衛延安等經典場景；軍事樂園地下還建設了擁有24條彈道的西北地區最大實彈射擊場。

延安紅街

2021年，杭州遠洋樂堤港在2020年基礎上繼續基于街區深度探索複合型購物中心新思路，打造以“沉浸式體驗”為特色的都市生活複合空間。遠洋樂堤港街區命名為“浙裡”。

杭州遠洋樂堤港以Z時代喜愛的賽博朋克風為方向，深挖熱門主題，衍生出夜文化，破次元壁感官等一系列Z時代新理念，更強化消費者的感官刺激與互動欲望，展現出與傳統購物中心和夜時截然不同的精緻夜生活，為年輕一族打造一個重體驗、強互動、有社交、真跨界的新街區，形成全新的城市打卡地。

“浙裡”賽博朋克主題街區

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