首页
/
每日頭條
/
生活
/
唯品會廣告鞋子
唯品會廣告鞋子
更新时间:2025-03-17 13:57:22

唯品會廣告鞋子(唯品會的鬼畜式沙雕廣告)1

前天(12月5日),咪蒙發了一篇奇怪的長圖文,名叫《嘿嘿嘿,裡面的内容不可描述……》,大家先感受一下畫風……

唯品會廣告鞋子(唯品會的鬼畜式沙雕廣告)2

可想而知,這篇隻有“1,2,3,3,3……”的文章開始被大量網友截圖轉發,成為了近期咪蒙推送中我微信好友中閱讀人數最多的一篇文章。

由于内容有些怪異,再加上留言中官方回複“謎底周六揭曉”,這應該是一次懸念式社會化營銷。用戶留言也因為内容而興奮起來,有人在數“3”的個數,有人認為3其實是文字表情“親吻”的意思,衆說紛纭……

然而一波未平一波又起,周四刷微博的朋友可能會發現,多個微博大号也在發同樣的無聊内容,越來越證明了這是一次有組織的營銷事件,而不是咪蒙一次的惡作劇……

唯品會廣告鞋子(唯品會的鬼畜式沙雕廣告)3

(各種大V截圖太多就不一一放了)

而就在此時,又有一個神秘的視頻短片在坊間傳播,短片内容大概十分鐘,前幾秒是閃現了“1”,“2”字樣,後九分多鐘一種在重複出現“3”,視頻由于過于無聊就不放出來了,大家腦補一下即可。硬是用5秒鐘能說完的事,演了十分鐘……

唯品會廣告鞋子(唯品會的鬼畜式沙雕廣告)4

無論你是想到了恒源祥還是腦白金,這次推廣走的就是一樣簡單粗暴的路子。有網友開始懷疑,這“1,2,3……”的文案,那不就是在為衣二三做的廣告嘛……

衣二三我在之前文章提到過,是個輕奢共享租衣平台,曾早于淘寶做過錦鯉型活動,但最後沒做起來,早些時候有過一些小範圍刷屏的營銷案例,但也并非全民型的案例,難道這次衣二三要抛掉輕奢感,改用這麼簡單粗暴的方式來做社會化營銷?

但很顯然,衣二三沒有必要投放大量的大V号做如此聲勢浩大的造勢,有網友終于在一些熱門評論區揭露謎底,12333文案的意思是唯品會12月特賣三折封頂……

周四晚間,各大合作品牌方在微博上相繼發出了唯品會合作海報……

唯品會廣告鞋子(唯品會的鬼畜式沙雕廣告)5

想必看完會有不少營銷從業人員大罵唯品會廣告的粗暴無聊,但不可否認的是,它确實帶動了一些社會化傳播和話題讨論熱度,這也是在注意力經濟下品牌推廣的原罪所在:要讓用戶注意到廣告信息,還要讓信息重複洗腦;粗暴型廣告從數據效果上看,恐怕是最直接有效的方法。

唯品會近年來日子一直不好過,除了股價一路暴跌外,在電商領域中越來越沒存在感,通常618、雙11這種電商狂歡節都沒唯品會什麼事,倒是今年唯品會雙十一期間,唯品會投了一個papi醬的視頻軟廣,但也沒掀起太大波瀾。

唯品會廣告鞋子(唯品會的鬼畜式沙雕廣告)6

當企業在産品品牌上不占優勢,就容易想在營銷上劍走偏鋒以小博大。據觀察,本次“三折封頂”的廣告創意由之外(Z )策劃,之外創意在年中就以幫華帝策劃出“法國隊奪冠免費”而名聲大噪,此次唯品會3折特賣又是一次不瘋魔不成活的營銷嘗試,以企圖在雙十二的前夕來一次電商特賣的截胡。

在你厭倦了“3”的同時,唯品會也順利輸出了3折封頂的信息,也許由于用戶審美抗拒,反而對品牌信息加深了印象,這與前些年今日頭條的粗暴廣告異曲同工,可以說是一種符号學理論的貫徹。

這裡其實存在一個問題值得讨論,用戶的輕度抵觸會不會影響購買行為?這其實可以看做是産品和營銷之間的一次較勁。

在恒源祥推出“十二生肖”廣告時,就有内部人員表示過,經過調查和事後事實證明,用戶看完粗暴的廣告并不會讓用戶拒絕購買恒源祥産品,因為産品品質足夠好。

這意味着品牌方的營銷思路是,即使犧牲一點用戶看廣告的體驗,也要把賣點信息更有效地傳播出去,犧牲的用戶觀看體驗并不足以讓用戶拒絕購買優質産品(或者說比例從整體上是正向的)。我們現在看許多電梯分衆廣告都是如此,各種二手車的廣告内容都是簡單粗暴,僅僅是定位和側重點不同,不得不說,我們身邊的“沙雕廣告”越來越多了。

前段時間曾有朋友問我品牌的本質是什麼,在他看來品牌本質上是一種增長手段。這個回答是否正确見仁見智,但在增長和銷量面前,并不是所有品牌都是愛護自己羽毛的。畢竟,這隻是一門生意。

,
Comments
Welcome to tft每日頭條 comments! Please keep conversations courteous and on-topic. To fosterproductive and respectful conversations, you may see comments from our Community Managers.
Sign up to post
Sort by
Show More Comments
推荐阅读
很容易記仇
很容易記仇
導讀:本文部分内容摘錄自靈遁者相學書籍《相觀天下》。人生下來,就有了面容。大家都會用“可愛”“天真無邪”這樣的字眼去形容一個嬰兒。老子在道德經中就說:“載營魄抱一,能無離乎?專氣緻柔,能如嬰兒乎?”大意為神和形體合一,能不分離嗎?聚結精氣以...
2025-03-17
婺源3天2夜攻略
婺源3天2夜攻略
在這裡有中國最美的秋天兩個人的自駕遊金華出發車程3個多小時星期六上午突然決定要出行背上行李立刻就啟程了DAY1江灣月亮灣縣城吃飯宿篁嶺DAY2篁嶺曉起江嶺李坑回程具體路線大家可以看最後一張的地圖哦聯票包含的景點也已經在圖上啦因為是周六臨時決...
2025-03-17
蠶蛹是什麼變的
蠶蛹是什麼變的
蠶蛹是什麼變的?蠶蛹是蠶變成的蠶吐絲結繭後經過4天左右,就會變成蛹蠶蛹的形狀像紡錘,分為頭、胸、腹三段頭部小,有複眼和觸角;胸部有胸部、腳和翅膀;鼓腹有九節顔色是咖啡專業人士可以通過蠶蛹腹部的線條和褐點來區分雌雄蠶蛹發育時,體色為淡黃色蛹體...
2025-03-17
雞肉中會含有激素嗎
雞肉中會含有激素嗎
王爺爺70大壽,老伴張奶奶認為大家都忙,不想興師動衆,大操大辦,隻讓兒子女兒回來一聚。張奶奶還特意将自己養了2年的老母雞給殺了,為的就是讓子女嘗嘗這農村土雞的美味。餐桌上,張奶奶将雞頭夾給兒子,可兒子卻說,這雞頭似砒霜,不能吃。張奶奶瞬間心...
2025-03-17
50g面粉餅的做法
50g面粉餅的做法
分享一道好吃的海鮮煎餅,幹貝雞蛋面糊煎餅的做法,鮮而美有營養!我家很喜歡吃面糊煎餅,一般都是用來做早餐餅,再配上一碗粥或一杯牛奶,好吃又有營養。面糊煎餅的做法非常簡單,不需揉面,也不用發面,輕輕攪拌成糊即可,而且在食材的搭配上也很随意,可以...
2025-03-17
Copyright 2023-2025 - www.tftnews.com All Rights Reserved