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在京東和天貓等中國大型電商平台上進行的大量投資，以及邀請影星妮可•基德曼和範冰冰代言的舉措，推動維他命品牌Swisse的年銷售額飙升22%。

Swisse母公司——在香港上市的健合國際控股有限公司在其2017年财報中透露，2017年Swisse品牌的銷售額增長21.5%，至6.594億澳元。

為了加強品牌建設，Swisse還與法拉利F1賽車隊簽訂了新的合作協議。健合董事長兼首席執行長羅飛表示，作為品牌大使，“超級影星”範冰冰和妮可•基德曼都是品牌的重要推動者。

Swisse業務在健合集團占42%左右的比重。該集團還經營了合生元嬰兒配方奶粉和嬰兒營養食品業務。

羅先生稱，2017年健合的總體淨利潤增長了37%，達到12.1億人民币（合2.334億澳元），稅息折舊及攤銷前利潤上漲24%，至22.5億人民币。

他說道，根據獨立市場研究公司IRI的數據，Swisse在澳洲的維他命、草藥和礦物質補充劑市場占據領先地位，截至2017年12月31日，該品牌的市場份額為16.1%。

關注零售店

在價值35億澳元的澳洲市場上，澳交所上市公司澳佳寶（Blackmores）是Swisse最大的競争對手，而根據統計數據計算方式的不同，業内對誰擁有最大的市場份額經常存在着分歧。

澳佳寶在2月透露，澳洲零售市場的情況變得更加嚴峻，它在中國增加了自己的投資，并在擴大中國業務上花了更多的錢。

考慮到這些額外支出，2017-18年上半年，澳佳寶中國業務的利潤僅增長了4%。

羅先生稱，他們在法拉利車隊和電影明星方面的營銷投資也有助于推動Swisse在新市場以及中國的增長。Swisse在中國的零售網絡還推出了新産品，包括頭發、皮膚和指甲修複類産品，以及蔓越莓濃縮液和泡騰片。

他表示，該公司“大舉投資”與天貓、網易考拉、京東和唯品會等大型電商平台之間的合作，以推動營銷活動和消費者需求。

但實體零售店也成為其關注的焦點。Swisse已經擴張到像Kidswant這樣的嬰兒用品專賣店、Watsons和Mannings等保健商店，以及像Sam’s Club和Ole這樣的高端超市。

羅先生說，在跨境電子商務方面的一系列更清晰的規定也有助于Swisse品牌在中國的發展。