封面新聞記者 喻言

11月30日，由封面新聞、華西都市報主辦的“2021封面超級品牌周”在雲端正式發布。作為受邀路演企業之一，華碩電腦西南區品牌總監路宏就“華碩電腦”與“Z世代”話題進行了分享。

華碩電腦西南區品牌總監路宏 視頻截圖

在路宏看來，“Z世代”自誕生之日起就與互聯網進行深度融合，是互聯網世界中的“原住民”，形成了自己全新的生活方式、與衆不同的性格特征、獨特的消費觀念。作為未來5~10年全球新消費的主導力量，“Z世代”是真正影響全球數字化趨勢走向的一代人。

按照網絡定義，“Z世代”為1995~2009年出生的人群，即95後和00後。他們玩着智能手機、平闆電腦長大，是“血統純正”的數字“原住民”。

相關數據顯示，中國“Z世代”群體活躍用戶規模已達到2.75億。他們從認知開始就接觸互聯網科技，并一直在擁抱高速推陳出新的新興業态，對互聯網有着天然的依賴。

那“Z世代”都有怎樣的特點？在消費方面，他們又有怎樣的喜好呢？

路宏表示，在對消費者細緻觀察中，華碩品牌發現，“Z世代”極其重視社交媒體，甚至将其作為自己生活中極為重要的一部分。他們對自己喜歡的内容具備高忠誠度，同時也能清晰地劃分每個社交領域的屬性，并在不同的領域展示着自我，願意為自己的熱愛投入時間與金錢。

“所以我們看到‘Z世代’的興趣圈層會呈現更加垂直和多元的狀态，每個興趣圈層将‘Z世代’各自緊密地連接起來，打造了屬于他們自己的高垂直社區，每個成員都有着強烈的歸屬感和高頻次的參與度。”路宏認為，在“Z世代”熱于表達、善于分享的同時，也更需要陪伴，更需要穩定的安全感。

“在他們這一代，陪伴也變得更加多元化。在真實世界裡，寵物可以充當他們的親人、朋友甚至是孩子；在虛拟世界裡，各類動漫、二次元遊戲也給予了他們同樣重要的陪伴。”路宏表示，處于不斷進化中的華碩電腦正是希望通過自身産品的品質和服務的用心，為“Z世代”提供穩定的安全感。

路宏進一步解釋，首先是人性化産品的陪伴，“筆記本電腦、手機可以說是當下人們生活中不可或缺的數碼産品，華碩以磐石品質和以人為本的創新設計，将持續為用戶提供值得信賴的好産品、好夥伴，陪伴他們的學業探索和職場進階。”

華碩電腦系列産品天選2

其次是生活共建或者更高級的精神層面的共建。“‘Z世代’誕生在中國經濟騰飛時期，物質生活富足，在這樣的成長背景下，‘Z世代’大都躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明、自尊心強烈，是更有文化自信、使命和擔當的一代人。”路宏說，華碩希望通過對大學生群體就業價值取向的培養，幫助青年人更好地把自己的理想與現實結合起來，做到知行合一，投身到自己熱愛的事中。同時，利用不間斷的公益活動，也讓年輕人更懂生活的意義。

華碩電腦天選産品代言人——天選姬（虛拟IP形象）

路宏還表示，“Z世代”奉行的理念是“每個人都是獨一無二的，都應該被接受和尊重”，“因此，華碩會堅持用創新科技和磐石品質為用戶，尤其為‘Z世代’提供物超所值的科技産品及解決方案。華碩将和大家一起成長、探索。”

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