作者：吳旺
褚時健，這個在中國企業界如雷貫耳的名字。作為中國商界創業教父級别的存在，在他的手上曾将默默無聞的玉溪小煙廠打造成了世界煙草集團紅塔集團，然而他在最巅峰的時候被捕入獄，如今就外保醫，創立“褚橙”再度名揚天下。
然而，我們今天的主人公不是褚老，而是這個幫助褚時健東山再起的媒體人——喻華峰。
說到喻華峰，就不得不談到他的媒體從業經曆。與褚時健一樣，喻華峰年少得意，1995年他就職于南方周末，開啟了自己媒體人的職業生涯；1998年，年僅30歲的他成為了《南方都市報》的總經理，一手創造了南都3年扭虧為盈的奇迹，5年後就帶領南都實現3.9億元廣告營業額和1.6億元純利潤的。
然而，也就在這一年，喻華峰身陷在當時引發了新聞界，經濟界和法學界争論不休的“南都案”，囚禁釋放後，喻華峰轉型創業創立生鮮電商平台——本來生活。
喻華峰
這個時候喻華峰找到了褚時健，準确的說是看上了褚時健的橙子以及他背後的名人效應。一個是想東山再起再度證明自己的商界大佬，另一個是急切需要名人來背書為自己打開平台知名度的創業嫩仔，兩人一拍即合。
與其他生鮮平台使用優惠劵，大規模地推等傳統營銷方法不同的是，作為媒體人出身的喻華峰深谙傳播營銷之道，他采用了一種新的營銷方法——為褚橙講故事。
後來的事情，我們也就都知道了。”褚橙”成為了勵志的代名詞，火爆全國。在微博上更是得到了萬科董事長王石，天使投資人徐小平們的轉發推廣。導緻後來褚橙在本來生活上開賣時，僅僅5分鐘就被搶購了800箱，當天一共賣出了1500箱。
如今，在本來生活上“褚橙”已經賣到了第五季了，好評率更是高達驚人的98%。或許對于消費者而言，他們買的不是一種水果，而是一種精神。這當然也是喻華峰的成功之處。
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