引言

近日，國際獨立品牌估值咨詢公司Brand Finance公布了2023年版的全球玩具品牌排行榜（TOYS 25 2023），一起來看看今年有什麼新變化吧！

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）文/編輯：Jane/Salas

“Toys 25 2023”是世界領先的獨立品牌估值咨詢公司Brand Finance根據國際公認的品牌評估标準——ISO 10668來判定品牌業務中商标和相關IP營銷的價值，包括但不限于名稱、術語、标志、符号、徽标和設計，在利益相關者心目中創造獨特的形象和聯想，從而産生的經濟利益。

強者恒強，前五位排名穩定

根據最新排名，前五位分别是樂高（丹麥）、萬代南夢宮（日本）、費雪（美國）、芭比（美國）和熱火（美國）奪得。這5個品牌的排名和去年完全一緻，牢牢把握住頭部位置。

其中，來自丹麥的樂高連續第九年成為品牌價值最高的玩具品牌。由于疫情對玩具需求的推動，樂高今年的品牌價值同比大幅增長24%，達到最新的74億美元。其品牌價值占總榜所有品牌價值之和的1/4，是排名第二萬代南夢宮品牌價值的四倍多。

2023年全球玩具品牌Top 10

美、日品牌優勢依然

将目光擴大到總榜的25個品牌，前10名中，美國占了7個，日本占了2個；所有25個品牌中，美國占了17個，日本占了5個，突顯出美、日兩國在玩具領域的巨大影響力。其中，歐美日幾大玩具巨頭包攬了本次榜單：

美國品牌上榜數量多，但品牌價值排名第二位的玩具品牌是來自日本的萬代南夢宮。盡管今年品牌價值下降了9%，但它依然牢牢穩坐第二把交椅。同時，日本上榜的還有高達、龍珠、Hello Kitty、海賊王等品牌；美泰及旗下費雪、芭比、風火輪、美國女孩、美高積木等品牌上榜；孩之寶則是與熱火、小馬寶莉、大富翁、培樂多、變形金剛、Playskool等品牌同時上榜；迪士尼憑借星球大戰、迪士尼公主入圍；此外，來自加拿大的斯平瑪斯特則有哈馳魔法蛋和Air Hogs兩大品牌入圍；美國潮玩巨頭Funko憑借Pop!系列擠進前十。

2023年全球玩具品牌價值排行榜

數據來源：Brand Finance Brandirectory

單位：美元 制表：中外玩具全媒體中心

遊戲品牌萬智牌爬升速度驚人

在所有連續兩年上榜的品牌中，萬智牌（Magic: The Gathering）從去年的17位爬升到今年的第九位，品牌價值同比增長了122%，速度驚人。該品牌自1993年成立以來，就吸引了龐大的粉絲群，擁有各類遊戲社群。據其母公司孩之寶的2022年全年财報顯示，萬智牌是孩之寶旗下首個年收入超過10億美元的品牌。未來，孩之寶将加強線上業務，比如，在著名數字遊戲平台Steam上推出萬智牌：競技場視頻遊戲（MTG Arena），并于2024年推出遊戲主機。

萬智牌（官網截圖）

星球大戰實力最強首上榜

除了計算品牌價值外，Brand Finance還根據ISO 20671的國際标準，對來自38個國家、31個行業的15萬餘名受訪者進行調研，通過評估營銷投資、利益相關者權益和業務績效的平衡計分卡來确定品牌的相對實力。最終，星球大戰首次作為玩具品牌上榜，品牌強度指數 （Brand Strength Index）為88分（滿分100分），按相對實力而言，排名第一。

星球大戰積木玩具（圖源：微信圖片庫）

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