導讀：

在艾瑞咨詢聯合超級課程表推出的《2018年大學生消費洞察報告》中，日本零售商無印良品MUJI的自有美妝品牌，上榜女大學生消費群體最常用品牌排行榜TOP10。一衆“專業”化妝品品牌中，無印良品這個“插班生”為何能上榜？它憑借哪些産品俘獲了女大學生的心？

CBO見習記者 楊雪玲

在數據研究公司艾瑞咨詢聯合超級課程表推出的《2018年大學生消費洞察報告》中，無印良品的表現格外搶眼。其成為了該群體大一至大三階段常用品牌TOP10排行榜中，始終據有一席之地的“黑馬”。

經多方信息綜合，《化妝品财經在線》記者了解到，無印良品旗下的熱銷化妝産品包括，溫和磨砂洗面奶、敏感肌水乳系列、面部起泡網、敷面式化妝棉以及便攜式睫毛夾等。到底是什麼原因，讓這些明星産品如此深受年輕群體推崇呢？

1.敏感肌水乳——小紅書上超31萬人種草

無印良品的敏感肌水乳系列，标識孕婦都可以使用，進一步細分為清爽型（适合油皮、混油皮使用）、滋潤型（适合幹皮、混合皮使用）和高保濕型（适合極度幹皮使用）。其中的高保濕型化妝水，在小紅書上超過31萬人種草，進入小紅書全球好物大賞排行榜TOP5。

據悉，無印良品很注重水質，該産品隻用可飲用的深山洞穴天然水做護膚品。該系列水乳強調不添加任何導緻肌膚刺激的酒精、香料、色素、礦物油、防腐劑等，專為敏感肌設計。成分僅簡單添加葡萄柚精華、檸檬酸和尿囊素，抗炎鎮痛的同時幫助黑色素剝落、軟化角質，柔和護膚。

綜合各大電商平台，消費者使用反饋中提及最多的就是成分安全、痘痘肌可用、大碗便宜、保濕。可見，女大學生對化妝品的安全性和價格關注點尤其高。

2.天然化妝棉——一品多用的“戰鬥機”

MUJI的産品一直追求的就是回歸本真與簡單，這款無漂白化妝棉使用天然棉花，淡淡的米黃色首先能給予消費者安全感，也符合市場上越來越多本色系紙巾類型現身的趨勢。有消費者在使用測評中提到，“棉球上的小黑點都能看見，一看就是純天然未漂白的”。

除了上述亮點，其采用夾煉袋包裝，又能保持清潔衛生。壓扁式的大尺寸除了作為普通化妝棉卸妝使用，在消費者輕拍過化妝水後，還可撕成四片當面膜敷用，正好敷滿整張臉。“一品多用”的設計，成為了喜歡用化妝水敷臉的消費群體回購的重要理由，被無印良品控們稱為“一片多次郎”。

3.溫和/磨砂洗面奶——去角質也可以很“溫柔”

相較同品牌其它功能型洗面奶，無印良品的溫和洗面奶顯然适應消費者潔面的普遍需求。這款産品賣點和名字一樣簡單——溫和，其添加的柳橙精華，溫和潔淨的同時滋潤度加倍，深得膚質情況不穩定的學生群體喜愛。

去角質是消費群體護膚關注的一個重點，而一般的磨砂洗面奶則多少會刺激皮膚。無印良品家的磨砂洗面奶号稱“主打溫和去角質”，成分内含金縷梅和荷荷巴油，幫助肌膚鎮靜消炎，磨砂的顆粒細小且豐富，清潔力度、去角質能力以及保濕度都有保障，用完皮膚不會緊繃起皮，解決了消費者普遍擔心的肌膚刺痛問題。

在各類社交媒體“種草”安利帖中，上述兩款洗面奶搭配下面介紹的面部起泡網，一直是MUJI家的高性價比銷售主力。

4.面部起泡網——洗面奶還可以“一省再省”

這款潔面起泡網，幾乎為無印良品家的洗面奶量身打造（不僅限于磨砂款）。網面網孔細小，極易形成綿密的慕斯泡沫，更省洗面奶使用量，而且聞起來沒有塑膠異味。16RMB的“美麗”定價，使其成為了各地MUJI實體店的常年斷貨王，網上銷售中也常常作為消費者湊單打折的必備單品。

5.便攜式睫毛夾——化妝“小白”的福音

小紅書高達7.6萬的種草筆記足以說明一切，這款便攜式的睫毛夾被消費群體形容為“買到就像撿到寶一樣”，受到衆多網絡美妝博主推薦。睫毛夾由ABS樹脂制成，含抗菌成分，較平整的弧度特别适合亞洲人，設計無死角，輕松兩下就能成型，不易夾到眼皮，成型容易，能輕松營造卷翹美麗的睫毛。睫毛夾的膠條還有替換裝，用髒了可以多次回購替換，而滑移式的設計使其可輕松收納至包包裡，出門攜帶非常方便。

當然，以上未能囊括無印良品旗下所有的“明星産品”，不過MUJI一直貫徹的“簡單&品質”理念，在其彩妝品類同樣可見一斑。

（圖片來源：艾瑞咨詢）