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今天，微信正式屏蔽了朋友圈裡的淘口令，當然，不是專門針對淘寶，而是朋友圈内不允許發布任何口令。

據悉，微信5月21日更新的《關于進一步升級朋友圈外鍊管理規則的公告》顯示，為避免過度營銷造成對用戶的騷擾，朋友圈内不允許發布及傳播具有識别、标記功能的特殊識别碼、口令類信息。如“[房間号#358945#，<>，4人，回合制（10局），三杆（60），房主支付]複制這條信息後打開XX即可加入房間”，類似這樣複制後，打開另一APP即可觸發口令動作的口令碼被禁止傳播。否則，就會被微信封号。

雖然沒有指名道姓的封殺淘口令，但大家都知道，這個政策，對淘寶的影響最大。有人統計說，2016年，微信生态給淘寶貢獻2000億的銷售，2017年，則達到了4000億左右，2018年，隻會更高。

微信此次政策，發布在618的前夕，一方面防止618大促帶來的促銷信息在朋友圈泛濫，另一方面，要說沒有助力京東618，恐怕也不可能。微信去年，也在五月底，對淘客進行了一波處理和封禁，所以，每年618前夕，封殺淘客，恐怕将成為常态。

這麼狠的政策，自然是要督促商家玩命做好618，所以，如果微信不在朋友圈封殺淘口令，恐怕，6月份的朋友圈就沒法看了。

不過，這次禁止并沒有引發淘客的哀嚎遍野，不像去年封禁幾十萬淘客賬号的時候，很多淘客一把鼻涕一把淚的說自己損失慘重，這一次，好像被淘客及其後媽（阿裡媽媽）輕松化解：

淘客可以把分享的商品做成圖片，圖片右下角放置二維碼，然後在第一條留言裡發布淘口令就好了，這樣就不會被封号，朋友圈淘客還照樣做。

（圖片來源：派代派小蜜）

用戶保存圖片之後，再打開淘寶，鍊接就會出現。

而且，在微信群和好友之間，發布淘口令，也不受影響。

所以，微信此舉的目的，好像并不能達到，既無法淨化朋友圈，又無法為盟友京東提供支持。

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這其實是一個讓人特别無法理解的悖論，微信生态，每年上萬億的成交，而且，随着小程序電商的火爆，微信生态上的零售業務，增速還非常快。

但是，微信的零售嫡系，卻從這龐大的規模裡沒有汲取到足夠的營養，我對這個話題，真的忍了很久：京東和唯品會從微信帶過去的銷量，實在難言樂觀，拼多多雖然靠微信起來了，淘寶還打不着他，但口碑有待提高；其他投資的零售服務商，微店幾乎被遺忘，也就看小程序這一戰能不能打好了。

騰訊在電商領域的夢想如此執着，怎奈微信生态的零售業務一盤散沙。當然，為了更有活力，采取賽馬機制也是無可厚非的。

不過，小程序的出現，其實，可以扭轉一下目前各自為戰的情況。

你想啊，為什麼微信一再封殺淘口令，但是做淘客的人還對淘寶這麼死忠？關鍵是商家和類目運營的關系，淘系商家有幾個特征：豐富、統一、系統、靈活。

同時，平台對商家的管理能力也很完善，店鋪得分和排名，就這倆指标，能讓商家拼個你死我活，十幾年如一日的每天打雞血。

那麼，有沒有可能？微信也給商家建立店鋪排名和得分？那麼多小程序店鋪，但是，哪個才靠譜？哪個商家的服務能力強？

用戶不知道！

做廣告聯盟的這幾十萬大軍，也很難逐一找到靠譜的商家，自然就更依賴淘系成熟的生态。

雖然做小程序的平台有很多，但小程序有底層數據，建立好一定的數據指标，做好微信商家的排名與得分這個目标不難實現。

到時候，就不用那麼費勁的封殺淘客了，淘客會自動大規模的轉化到微信生态，現在的淘客，從本質上來說，就是用戶運營和品類運營的結合，用戶在微信上，品類也在微信上，那麼他們幹嘛還要費力不讨好的去經營淘客呢？

大禹治水，堵不如疏，封殺這種“堵”法，永遠堵不住淘客，他們本身就是螞蟻大軍，你修再高的牆，他們也能爬過去。

以目前這種情況，去年淘客從微信拿走4000億，明年可能就一萬億了，這麼大的體量，怎麼可能堵得住？

關鍵是，疏通之後，一通百通，公衆号、朋友圈、微信群等流量的變現，就抄了近道。

那時候，微信生态電商，真的要爆發了。

文丨調戲電商副主編 木芯