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這年頭不靠炒作、不靠流量的品牌真的少之又少，在各大品牌瘋狂走秀、玩聯名的情況下，卻有一個低調得連創始人是誰都不知道的品牌，而大家熟知它，卻是因為它的産品和極具辨識度的門店。

initial，2000年創立于香港的複合式品牌，涵蓋服裝、配飾、餐飲、室内設計等多種業态，從品牌誕生之際一路貫徹“不止走進顧客的衣櫃，還要深入生活各個層面，追求極緻的品味時裝與品味生活”的時尚理念。

以服裝為主線條，全方位延伸滲透生活的initial在主打的服裝闆塊上，以“精”、“貼近生活”給消費者帶來别樣的購物體驗，女裝以複古為基礎，在裁剪設計以及面料的選擇上都自帶森系。

而在緻力追求的工藝上，采用重工釘珠将古波斯傳統紙牌的王後圖案在服裝上立體化，增強服裝質感；

無論是拼接還是純色大衣，都以珍稀原料山羊絨、天然羊絨等打造恒溫與輕盈的柔軟雙面呢，緊貼女性日常着裝所需。

而在男裝領域initial也毫不馬虎，以純色簡潔的複古軍事化作風包攬男性的休閑與班服，系列服裝成套購買不成問題。

在服裝上做到貼心之外，低調的它在門店上卻也自成一派，因為在全國的熱門購物中心裡，你總能遠遠地辨别它的身影，舒适與質感已成為它線下的标簽。

在空間設計的細節之中，initial以複古的裝潢、松懶磁性的法式音樂、标志性的蜜桃香氣和獨特的布料觸感，配合個性化配襯服務，讓顧客一同從視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺給顧客親臨其境的完整體驗感。

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男裝店鋪

上海BFC外灘金融中心店

上海BFC外灘金融中心男裝店以「侘寂」為概念，在服裝的基礎上延伸到各個空間細節，全透明的空間在門頭上已經拉近與顧客之間的距離。

走進店内，initial“專屬”的原木氣質撲面而來，中庭所展示的KUON，源自日本青森縣的民間工藝，巧妙的運用體現了品牌服裝細膩的手工藝理念。

除此之外，無論是地闆、陳列桌亦或是收銀台，initial都将木質與時髦的玻璃材質相結合，用深淺色調過度，在視覺上使整個空間更加通透。

以木為主、自帶自然調性的門店怎麼也少不了帶有生命力的盆栽來點綴，為顧客打造靜谧的空間，從而提升購物舒适感。

追求品味、還原本真的initial還在店内融入了藝術品，未經修飾的茶幾、器皿；

采用大面積柚木與藤條設計而成，出自Pierre Jeanneret（皮埃爾·讓納雷）的标志性座椅通通納入其中，每一個細節都盡展initial對生活的極緻追求。

深圳萬象城男裝店

深圳萬象城男裝店則更加時髦化，采用經典的黑灰色去做延伸，透明且開放的空間透出不少品牌質感。

内藏的燈光已經為顧客提前安排好進店行走動線，沒有過多的修飾，這樣極簡的空間更符合都市白領追求優雅、極緻的生活态度。

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女裝店鋪

上海BFC外灘金融中心店

不同于男裝店，initial女裝店則更加森系與柔和。以現代手法，白色為主調，呈現簡約的北歐設計風格，中島區形象逼真的動物标本仿佛走進森林，俘獲少女心十分具有吸引力。

整個空間采用 less is more 原則，更加注重顧客感官的initial不會一味地陳列服裝單品，而是擅用vintage家具、綠植、柔和的燈光以及舒适慵懶的法式音樂去協調，賦予單品更多的生命力，讓顧客能夠沉浸在initial的時光中。

整個空間動線亦經過考究設計，每一個角落都暗藏驚喜，讓顧客去挖掘服裝搭配的更多可能。

深圳萬象城女裝店

在女裝線上延續北歐風，initial在門店上大面積采用木質、綠植、内嵌拱門與金屬打造古典門店，淺色的啞光木紋地闆相互協調，十分怡人。

追求生活本真的initial歸根于生活，木質人字梯、書本、沙發座椅等生活中常見的元素也納入其中充當陳列，散發出複古的韻味，藝術感滿滿。

無論鏡頭對準哪個角落，都能夠看到initial細緻追求完美的一面，恨不得快快挑上一件森系美衣漫步森林尋找奇境。

懂生活的initial還會在店内設置“小型居酒屋”，讓顧客一邊逛一邊喝。

上海來福士廣場店

上海來福士廣場店将東方禅學與西方實用主義相結合，門店中心的複古吧台在拐角處十分引人注目。

日式暖簾、高腳椅等環繞而成，打造出日式Vintage的清爽風格，為整體帶來明淨感覺。複古吧台将購物區與休息區巧妙地分隔出來，給與彼此相對獨立的空間。

同時initial還多方位跨界合作，追求極緻的高品位生活，真正做到複合式全面覆蓋。

— initial X 泰式創意西餐 vanilla

美食與時裝的跨界合作，整個餐廳的設計、陳列、擺盤等都由initial操刀，将生活美學貫穿到各個領域。

— initial X 中心藝術博覽會 Art Central

Art Cental是香港每年藝術月期間舉辦的藝術盛世，參展陣容強大，并且無論從藝術裝置還是感官體驗，都能夠創造出别樣的空間，帶領着來賓去探索更多藝術的可能。

— initial X 香港最大型年度戶外音樂盛典 Clockenflap

聯手Clockenflap在音樂的領域為粉絲打造複合式的“感官音樂節”，将時尚、藝術、音樂相結合，多維度擴展品牌。

據相關數據顯示，早在2017年的時候，Initial品牌的VIP占比就已高達70%至80%，擁有極高的粉絲忠誠度，目前在全球共擁有超過150個銷售點，并且還在不斷穩步擴張中。

2018年品牌實現年銷售10億，一波強力操作使得“鞋王”百麗十分看好并入股。

initial雖說是小衆品牌，但是它将其源于生活的品牌理念融入服裝以及門店中，抓住消費者注重體驗的心理，線下門店大量的運用美學設計，顔值頗高，在快節奏的都市生活中給與消費者别樣的購物體驗，這樣一來顧客想不記得這家店都難，而這也使得Initial有區别于其他品牌，創下小衆行業罕見的銷量。