運動休閑服裝的英文為“Athleisure”。拆解這個單詞，它由運動“athletics”和休閑”leisure”組成，擁有運動和休閑雙重基因。這塊肥肉早已被耐克阿迪達斯彪馬們盯上，不過加拿大瑜伽服裝品牌露露檸檬 (Lululemon)，讓各位大佬感到從未有過的威脅，它成功地攪渾了整個服裝市場。

文/懶熊體育實習記者 葉芳君

一直備受美國年輕人青睐的休閑品牌Abercrombie & Fitch，最近日子不好過。受到快銷服裝的沖擊，銷售額急降。運動休閑服裝成為其轉型的救命稻草。但在這一領域，直面挑戰耐克、阿迪達斯、UA、及Lululemon們決非易事。

上有露露檸檬 (Lululemon)春風得意，挑戰時裝巨頭李維斯。下有Abercrombie & Fitch希望通過休閑服裝市場扭轉頹勢。無論初衷如何，新人湧入将對傳統體育休閑服裝行業帶來沖擊和挑戰。新人駕到行業即将洗牌，體育休閑服裝産業的戰國時代即将來。

不僅是露露檸檬，就連北美品牌Abercrombie & Fit也看重了運動休閑領域。近日，他們宣布進軍運動休閑服裝領域。或許，很多國内消費者并不了解這個品牌。1892年，Abercrombie & Fit創立于美國紐約，是美國年輕人最青睐的休閑品牌之一，尤其受美國大學生推崇。與運動休閑不同，Abercrombie & Fit過去主要走休閑學院風。

很明顯，Abercrombie & Fit之所以想轉型是因為自身的日子不太好過，他們受到時尚快銷服裝品牌H&M，Forever 21等的沖擊。今年上半年Abercrombie & Fit的财報并不好看，銷售額比去年同期下滑14%，至7.09億美元，不及财經信息供應商FactSet調查的平均預期7.31億美元。Abercrombie & Fit選擇作出調整，它看好運動休閑服裝領域，希望能夠分到一杯羹。

Abercrombie & Fit宣布從2015年7月29日起，運動休閑服飾系列将會在網點和門店同時發售。它主打價格優勢，Abercrombie & Fit的價格會有一個很大的浮動空間，從15美元到160美元，能夠滿足不同層次消費者的需求。Abercrombie & Fit雖然目前遇到了麻煩，但北美第一休閑品牌的内在爆發力不可小視，隻要Abercrombie & Fit找準自我定位，将來也許會成為行業中的新鮮力量。

我們簡單對比一下，市場上主流瑜伽褲的價格。

首先是露露檸檬 (Lululemon)，中長款瑜伽褲定價基本在72美元到108美元之間。

UA的女士瑜伽褲定價在550元到700元間浮動。

NIKE的女士瑜伽褲定價也在約500元到800元之間。可以看出，瑜伽褲的整體定價沒有太大差别，主流褲型大都集中在600-700元之間。

反觀國内品牌，例如浩沙瑜伽的中長款瑜伽褲基本價位在150元到300元。其他品牌甚至有更低的價格。大多數國内品牌的瑜伽褲沒有露露檸檬 (Lululemon)潮，穿到大街上顯得不上檔次。

國内體育休閑服裝消費市場巨大，咱們先看瑜伽服裝市場。據全球市場調研機構Mintel的非正式研究數據，目前中國大約有1,000萬人練習瑜伽，并且每年的增長速度是美國的三倍。國内主要的瑜伽服飾品牌除了耐克、阿迪達斯、UA等國際運動用品巨頭之外，還包括本土的浩沙、李甯和來自台灣的Easyoga等有力競争者。

2015财年Lululemon 的業績預估，全年銷售額在 19.7億美元至 20.2億美元之間，數值比較保守低于分析師普遍預期。這隻是露露檸檬 (Lululemon)一家的銷售預估，它的業務集中度也相對較高。由此可見體育休閑服飾市場的巨大潛力。

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