我特别喜歡微信的廣告語：“再小的個體也有品牌”！

微信的這句廣告詞，一定是在衆多方案裡，選出了它最想做的方案，其中蘊含着深刻的哲理！

個人品牌永遠不會過時，移動互聯網隻是放大了個人品牌而已。

你是做什麼的? (what)

你的公衆号是做什麼的？有什麼價值?跟别人比有啥不一樣的?

最後你能一句話描述你的微信公衆号定位嗎?

建立一個微信公衆号前，好好問問自己。如果沒想清楚,就不要開工了。

你是做什麼的? (what)

定位

定位在單個學校還是一個城市或者全國，以内容還是服務為主，确定好這些之後，我們才能确定選擇什麼訂閱号還是服務号。目前來說，在學校做公衆号，一般是自己創立公司或者利用朋友的公司做企業訂閱号，或者自己注冊個人号。在條件允許的情況下，還是建議選擇企業訂閱号。主要是方便每天發送咨詢，同時也可以在菜單嵌入各種功能，更方便體驗。ps在認證時候要用自己的信息，同時保證一年後該公司還能讓自己順利通過年檢。

二，确定名稱和頭像和簡介

公衆号的名稱和頭像要符合自己的微信定位，能夠直接體現定位，簡介一定要清晰明了，同時能夠吸引粉絲關注，抓住痛點。同時也要給小編起一個個性化的名稱，将公衆号人格化。

三，菜單和關注回複，關鍵詞設置

菜單設置一般分為校内内容，查成績等功能性和娛樂性菜單，還有就是聯系合作的途徑。在菜單的設置過程中，可以考慮趣味性，如各種節日以及重大事件，将三個菜單組成一句話，或者一個詞語，或者在菜單中融入表情，都是畢竟有趣的。菜單設置之後，還有就是關注語的自動回複，關注語是給粉絲的第一感受，可以是一張圖片，一句語言，一段話，一定要讓粉絲感受到這個号的定位或者非常溫馨的感覺，切不可長篇大論，單調無味。

二團隊篇一，團隊組建與招募

初期團隊的組建至關重要，不僅需要的是能力，還要志同道合，以及人品的保證也是非常重要的，作為混迹校園公衆号圈子三年的元老級人物，見證過太多的從小到大，後來走向分裂的。

對于團隊的分工如下：

1，2名女生，最好為學校新聞專業或者記者團之類的，文字優美，語音動聽，會p圖者為佳；

2，技術，負責簡單的代碼以及ps；

3，推廣和商務合作。

團隊要保持小而精，同時最好為學校社團和學生會骨幹，方便後期的推廣。

二，團隊管理

1，編輯培訓：多關注一些優質的校園公衆号，包括标題，内容，配圖等，然後通過南方周末數據，新榜數據以及騰訊微校的熱門文章排行來研究哪些圖文粉絲更喜歡看。

2，市場分析：分析周邊可以合作的有哪些，比如社團，商家以及政府和學校組織等。

3，團隊凝聚力：隻是利益上的分配是無法完全的拉攏人心的，特别是初創團隊，更加需要以人為本，平時生活的關心，以及技能的培訓，更重要的是在校其他方面的指導，這樣才能成為朋友和一個好的領導者。還有适時的福利，比如微信紅包，電影票或者一些小零食等，都能夠拉近彼此的距離。

三運營篇一，用戶運營

當平台有了粉絲之後，我們就得考慮如何去留住這批粉絲，也就是平台的價值，平台的價值主要體現在平台的功能和内容上。

1，建立微信群：适時的通過活動以及底部信息，把核心用戶拉到微信群，方便後期及時的散步各種活動，也能慢慢的培養忠誠度。

2，豐富活動：可以通過節日等，讓用戶留言投稿。同時還有520，情人節，四六級查詢等，都可以聯合商家做一些活動，比如四六級保險，情人節表白等等。以及光棍節的相親活動或者一段溫馨的語音。

二，活動運營

活動是必不可少的，但是選擇什麼樣的活動都是有講究的。可以通過節日等，讓用戶留言投稿，即UGC。同時還有520，情人節，四六級查詢等，都可以聯合商家做一些活動，比如四六級保險，情人節表白等等。以及光棍節的相親活動或者一段溫馨的語音。

在做活動的時候請大家還要注意以下幾個方面——免費——關注免費送禮物！

簡單——點擊下就可以查詢成績！

公開——分享朋友圈就送資料！

有趣味——小遊戲比賽！

可累積—邀請關注積分兌現！促轉發——轉發提高中獎幾率！

活動要對用戶真正的有吸引力，而不是自hi。

三，内容運營

内容運營是整個公衆号的靈魂，就算功能再好，如果沒有好的内容，就沒有了粘性，粉絲偶爾用下，大多數都不會看你的文章，這樣的帳号存在一般也就失去了意義。

1，保持推送話題的新鮮。如果已經在多個平台上發送過的内容，盡量不要發送，因為很有可能已經看過，而且沒有自己的觀點，完全照抄也不太好。

2，利用好閱讀原文和關鍵詞。很多文章寫到尾聲，可能會和之前的文章有關聯性，或者在文末需要點擊才能領取福利，報名等等，這個時候就可以利用閱讀原文。或者關鍵詞，利用關鍵詞的好處就是粉絲必須得關注你才能回複，而且還能增加互動。

3，設置多個欄目。比如脫單交友，校園人物采訪，學霸分享等等。

4，然後就是做好底部圖文。就是引導關注，說明定位和聯系方式等等。

5，學會使用工具。學會利用H5（wps的秀堂，秀米，易企秀等），編輯器（135，i排版，新榜等）

7，風格統一。每次所發的内容，色調，形式等盡量統一，避免感覺經常換人，錯雜等。

8，充分利用朋友圈進行推廣，發動學生将内容轉發到朋友圈。

9，推送時間。一定要在學生有空的時間，比如每天的晚上以及中午，這些時間會有更多的人去看，否則很容易被其他公衆号所覆蓋掉。同時也要固定一個時間段，培養粉絲習慣。

10，推送内容：校内新聞，活動報道，勵志文章，時下熱點，實用文章。

11，做一個标題黨：一個好的标題，能夠提高你至少5%的打開率，這會直接影響閱讀和轉發。

以下是我們在進行内容運營時常用的一些原則——有趣——創造一些趣味性的内容

有用——即幹貨，比如各種學習資料等

有關——與校園生活有關，比如學校政策的變化等

有序——利用主題讓零碎内容變有序，利用小結專題讓内容變有序

有熱點——比如學校賽事得獎

有參與——讓用戶參與套路

有共鳴——情感色彩比較濃的内容，激發用戶心理的共鳴

四推廣篇

一，線上推廣

1，Seo優化

學校相關網站，論壇，社區，貼吧：這種地方無非就是發帖，但是帖子怎麼發不會被删除，帖子标題等等，我想都是大家應該注意的問題。2，微信群和朋友圈。即個人加很多微信好友，這樣朋友圈看的人會多一些，還有就是分享到微信群，積累分析還能增加閱讀。

3，qq群。雖然是比較傳統的方式，但是一般能在QQ群中認識很多新生，比較好忽悠，同時還可以利用QQ群發工具以及口令紅包。

4，百度文庫。可以些一些學校的文章，然後嵌入自己的微信号。

5，問答網站。百度知道，百度經驗，知乎，360問答，搜搜問答，可以在這些平台上進行自問自答，順便嵌入自己的微信公衆号，可以自己慢慢摸索，同時也要掌握好平台規則，避免被封号。

6，軟文推廣。QQ空間或者博客，微博等，利用軟文寫作，本人空間每天有6000以上的訪問量，一篇好的文章引起成本上千次的轉發，在底部推廣總是有一定效果的，特别是容易引起感情共鳴的。

7，賬号互推。和優質賬号比如“夢想校園（mxxy01）”合作，資源共享，共同推廣。

8，比賽。利用這些比賽，進行關注後才能投票，可以在短時間内大量吸粉，這也是目前很多校園大号的一種推廣策略。

二，線下推廣

1，社團推廣

如某個社團舉行活動，比如搶票，報名，投票等，都可以用來合作增加粉絲，同時自己提供技術支持，也方便了别人，當然這個需要平時的關系積累。還有校内社團的通知，比如和管理勤工的合作宣傳兼職模塊，管理失物招領的志願者來宣傳失物招領模塊。

2，線下活動推廣

比如新生手冊嵌入二維碼，然後掃描可以獲取學校地圖，以及借傘等功能。還有就是掃描關注抽獎，以及在晚會現場做微信上牆活動。

3，福利推廣

這點算是成本最低，最有效果，也是最有吸引力的，做微信這2個月了，弄了多個福利，漲粉2000多了，主要是到處找福利，有的是偶然的，有的是有意的，比如騰訊的一分錢送Q币的活動，以及百度錢包的活動，還有蛋糕叔叔免費送蛋糕包郵的，以及現在和校導網合作的送明信片的活動，還有一分錢的鮮花餅，以及護膚品，以及送紅包和積分兌換禮物等。

4，功能推廣

期末查成績，四六級成績，查電費，圖書館都是剛需，還有就是娛樂性的比如脫單交友，要吃啥，裝逼神器，二手市場和小遊戲。同學使用起來比較方便，很多平台利用查成績一夜增加上千的。

五技術篇一，掌上大學（表白牆，二手，失物招領，微測試，兼職）

大學助手（查成績，查課表，搭讪，校花校草，圖書館，四六級）

萌小助（查成績，查課表）

微之家（查成績，查課表）

騰訊微校（上牆有彈幕，騰訊官方産品）

三去微聯盟（倒計時，充值，裝逼神器等）

二，二次開發與合作

如果自己有技術人員可以結合微擎以及網上代碼，自己開發一些，然後多一些相關的群和論壇進行交流，也是一種不錯的選擇，畢竟依賴别人太被動。

六盈利篇一，廣告收入。廣告主（原創号要求1萬粉絲，非原創2萬以上粉絲才可以神器），學校周邊商業廣告，外部廣告（各種企業品牌資源，如有需要接廣告可以聯系本人）。

二，售賣。出售電子資料，門票，水果外賣等。

三，外部合作。與學校周邊商家合作，比如駕校，教育培訓等。

四，注冊類收入。P2P注冊，app推廣，報名等，安裝cpc等形式結算的廣告，或者直接到賬自己的帳号上面

五，周邊産品，如果自己的号的粉絲比較多，同時粘性較高，可以出售周邊産品，比如手繪，手工藝等。

作者：洪育祥

作者：潘東升

來源：知乎