京東金融今天對外發布了自己的消費金融戰略，其戰略目标是：未來三年，京東的白條用戶數與其用戶體量形成匹配。同時，京東金融還宣布上線其第二款白條産品“校園白條”。

京東白條是京東金融在今年情人節期間上線公測的首款消費金融類産品，顧名思義，就是買東西的時候可以“打白條”。京東會根據用戶在京東的消費情況、信用評級等行為建立風險評級，最高可獲得1.5萬元預支額度。根據京東金融自己公布的數據顯示，京東白條上線半年時間以來對京東商城的銷售額有所促進。用戶在使用白條後，月訂單數增長了33%，月消費金額增長了58%。在白條用戶中，有55%使用了分期付款服務，這部分用戶的商品客單價比非白條用戶平均高出50%。

伴随着消費金融戰略的提出，京東金融未來一段時間将重點加強消費金融産品的用戶覆蓋程度，拓展消費場景，并重點發力移動端。在用戶覆蓋方面，京東金融希望其白條用戶數能夠向京東用戶的總體量看齊；在消費場景方面，白條用戶除了可以在京東商城購物之外，還可以進一步向汽車、旅遊、裝修家居等其他垂直行業進行消費場景拓展，并針對不同的用戶需求推出不同的白條産品；而在移動端，京東金融App将進一步優化，逐步開通白條申請、激活、查詢還款等功能。

其中在消費場景拓展方面，京東已經有所動作：推出了針對大學生的“校園白條”業務，并将首先在移動端上線。目前，校園白條正在國内重點高校做試點，學生憑借學生證、身份證以及借記卡，在京東金融App上就可以申請開通校園白條業務。馬上，京東也會向其商城的大客戶推出“采金計劃”，解決客戶采購資金的燃眉之急。

據京東消費金融業務高級總監許淩自己的表述，京東所謂的消費金融戰略，就是要做消費金融領域的金融快消品，為快速消費品行業（手機、電腦、汽車等）提供金融服務。同時，利用京東的數據積累和分析能力來提供更快捷、便利、風險可控的金融服務。京東主打消費金融的目的在于服務與消費經濟，并相應國家要求金融轉型升級的産業政策，切實服務實體經濟，助力消費經濟，促進消費升級。艾瑞咨詢的COO阮京文也認為，随着消費群體越來越年輕化的趨勢，現有的消費觀念和消費習慣都将面臨改變和升級。未來5到10年中，消費金融将會是互聯網金融闆塊中一個重要的探索方向。

消費金融似乎正在成為互聯網公司進軍金融服務業的一個切入口。阿裡的“娛樂寶”，百度的“百發有戲”都是消費金融的例子。除此之外，“趣分期”、“先花花”、“分期樂”等也是消費金融産品的實踐者，并且其面向的用戶群體都是大學生。與京東一樣，也許看中的都是這個群體潛在的消費需求、有限的經濟能力以及良好的還款意願吧。

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