魔都漫遊指南?©️深響原創 · 作者｜李壹柒，接下來我們就來聊聊關于魔都漫遊指南?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

魔都漫遊指南

©️深響原創 · 作者｜李壹柒

跑步真的有那麼難嗎？不，如果跑步足夠有趣，它可能是一件輕松的事情。比如在《和平精英》手遊中跑步，經曆從閃電突進到暗夜逃生、從絕地突圍到極限舔包；在《甄嬛傳》中跑步，以第一視角與六宮妃嫔共同經曆“天機算不盡，交織悲與歡”。

跑步的玩法還可以更多元。今年全民健身日，Keep打造了「88全民運動節」。線上，先是在APP内上線「城市漫遊劇情跑」，用戶隻要參賽完成北京、上海、西安、廣州等8個城市中任意一個城市的城市漫遊路線，即可獲得城市主題獎牌。線下，Keep在北京奧林匹克森林公園，打造了一條全長10公裡的「科技智慧跑道」。

趣味性的「劇情跑」、充滿科技感的智慧跑道，不僅讓普通運動小白覺得新奇有趣，它在健身行業内都是新鮮事，Keep讓運動成為一種“新風尚”。

Keep在運動玩法上的創新，也讓我們看到了線上健身平台的更多商業可能性——不斷叠代技術和内容，提供全方位、多元的運動産品及服務，讓更多的普通人能夠享受運動的樂趣。

在Keep的「88全民運動節」期間，一個重要變化是APP内全新上線了「城市漫遊劇情跑」。這場「劇情跑」包含8條原汁原味的城市漫遊路線，并且分别匹配了城市元素的路線和語音包，以此讓用戶更能感受到在城市漫遊的氛圍。

「城市漫遊劇情跑」無論是對健身小白、專業運動選手、還是城市中的遊客，都具有很強的吸引力。

比如，任何用戶隻要在相應城市中，跟随伴跑語音指示，完成城市跑，就可獲得城市主題獎牌。對于常旅行的人來說，在規定時間段内完成8場城市跑，集齊8枚城市虛拟徽章，就可額外獲得1枚「終極虛拟徽章」。

很多人可能是第一次聽說「劇情跑」，但Keep其實在這一領域布局已經長達5年。Keep第一個「劇情跑」課程誕生于2018年，當時平台和電影《環太平洋·雷霆再起》合作，推出第一節原創劇情音樂跑課程。這套課程一經上線就迅速破圈，甚至在同一時刻有近萬人在線「打怪獸」。

豐富的内容對Keep的課程研發和創新能力提出更高的要求，因為從劇情腳本到跑步音樂節奏的安排，都不僅要有趣，更要科學，這樣才能讓用戶既感受到運動的趣味性，也能科學有效地健身。

一些沒有運動習慣的年輕人，通過「劇情跑」更快地接受“跑步”這一運動。一位女性小紅書用戶告訴「深響」，因為看到Keep上線了「劇情跑·甄嬛傳」，加上自己想減肥，于是報名參加。參加「劇情跑」讓她養成了跑步的習慣，“以前幾乎是0鍛煉，但現在每周會有規律地跑步，跑起來也更輕松一些。”

除了「劇情跑·甄嬛傳」，她還連續跑了「極速營救」、「金币大作戰」、「Line Friends劇情燃脂跑」、「王者燃脂跑·浪出五殺」等等，“我比較喜歡「極速營救」，它讓我有種自己是超級英雄在拯救世界的感覺。「Line Friends劇情燃脂跑」非常适合0基礎的人，會有很多指導，而且劇情也特别可愛。”

“劇情”能帶動用戶運動的積極性，這在海外市場已被證明。誕生于2012年、已有十年曆史的英國健身軟件Zombies, Run!以亞伯鎮為背景，玩家“Runner5”通過跑步來完成一系列任務，收集物品以幫助小鎮生存，并通過聽各種音頻解說以揭開謎團。這款遊戲至今仍然在不斷叠代新任務，并備受用戶好評，在蘋果應用商店它的評分為4.8。

和時下年輕人群中流行的“劇本殺”類似，「劇情跑」對年輕人的吸引力，在于大家可以在劇情中冒險、演戲，不僅可以調動思維，也可以滿足角色扮演的戲瘾。特别是當疫情讓遠距離旅遊受阻，劇本殺、劇情跑等活動，能讓年輕人在自己的城市也擁有更健康、更豐富、更有趣的休閑生活。

如今，曬自己參加Keep「劇情跑」的記錄已經成為社交平台的風潮，這背後也蘊藏着年輕人對健康生活方式的向往。

與趨勢同頻，或會讓Keep的商業價值得到更好的發揮。因為，随着平台内容破圈，用戶群體可以更大拓展，用戶粘性也得以提高。當高粘性的用戶池得到擴大，這意味着Keep的盈利空間也将擴大。

以「劇情跑·甄嬛傳」為例，它其實是會員專屬課程，所以不少用戶為了參與自己感興趣的劇情跑，會選擇成為Keep會員。同時，Keep為「劇情跑·甄嬛傳」定制了甄嬛專屬賽事獎牌，用戶需要付費 完成賽事打卡挑戰才可獲得。

更重要的是，Keep「劇情跑」與多個知名IP聯名，每個知名IP的受衆群體都有差異。最終，「劇情跑」帶動了更多非專業的、甚至不愛運動的普通人也行動起來。這意味着Keep的用戶群體能夠因此而拓寬，商業變現也更具想象力。

在打造「88全民運動節」的過程中，Keep除了在線上推出「城市漫遊劇情跑」，線下還曆時5個月在奧林匹克森林公園修建了一條「科技智慧跑道」。

與普通的基礎運動設施不同，這是一條帶有科技元素的公園跑道。

這條跑道能夠輻射到來自全國各地的跑步人群。奧森是國内唯一雙奧公園、北京最大的森林公園，同時也是國内跑步愛好者心目中排名Top的跑步聖地。因此，每年有大量的專業跑者、跑步愛好者及北京市民會前來跑步健身，Keep所打造的「科技智慧跑道」的影響力也會因此而提高。

同時，這條跑道能夠為跑者帶來更加科學的運動指導，例如Keep與奧森在園區内設置多個電子屏幕，用于日常園區動态及智慧跑道信息展示，除地圖、人數外，屏幕上還呈現了奧森跑友的速度排行榜。同時，跑者服務站的智能屏幕還設置了人機交互裝置，用戶可以通過跑者服務站的屏幕獲取運動熱身提示等專業指導。

更重要的是，線下的「科技智慧跑道」還能夠與線上的Keep的APP相互鍊接。Keep的APP内設置了奧森專屬内容，打開「跑步」專區，找到奧森的專屬banner，就可以一鍵開始奧森跑。

「科技智慧跑道」隻是Keep在技術領域布局的一個縮影。事實上，Keep所塑造的整個健身生态，都是基于技術驅動的。

在 AI 爆發的2018年，Keep宣布将 AI 研發提升到戰略高度，人工智能與健身的結合成為 Keep 業務的重點。5年來，Keep在AI領域不斷精進，不斷基于用戶的健身需求創造價值。

所以，隻要你使用Keep就會發現，Keep很懂你。作為用戶，你隻需要輸入幾個關鍵的身體測量數據和健身目标，就可以獲得個性化的健身方案和飲食指導，而且這種方案和指導可以根據身體數據、健身目标的變化而動态變化。這種“懂”其實基于人工智能技術，它能讓Keep有更加深度的用戶洞察。

如果使用Keep的智能健身設備，你可能對這一點體會得更深刻。比如，隻需要在Keep的智能單車上進行一次初步的騎行測試，這個智能單車就可以自動調整騎行的阻力水平。另外，包括Keep的智能手環等智能健身設備，也能夠根據用戶的身體活動，為用戶提供更加全方位的運動指導。

在一些技術領域，Keep已經做到行業領先水平。據灼識咨詢報告，Keep是首家根據用戶跑步記錄來繪制個性化跑步路線的公司。

在「88全民運動節」這一天，Keep正通過線上線下雙重發力的形式，讓運動變得不一樣。

現在，Keep不僅是國内最大的線上健身平台，更是一個集潮流、健康、智能運動為一體的線上線下聚集地。

在線上，Keep積累了豐富而多元的内容體系，包括線上直播錄播課、劇情跑、個性化訓練等，截止2021年12月31日，Keep平台上有超過1萬節由平台内部以及各種健身達人提供的健身錄播課。

線下，Keep在「奧森智慧跑道」之外，也打造了智能健身設備矩陣，從而提高用戶在實際運動中的體驗。同時，Keep還推出了潮流運動廠牌「酷運動實驗室」，專注于時下潮、酷、有趣的運動類目，這讓Keep的輻射範圍，拓展到更多非互聯網典型用戶圈層。

體育鍛煉的場景，除了線上，線下也是重要一環。因此鍊接線上線下，在某種程度上是運動平台、品牌的終極目标。不隻是Keep，國際體育品牌耐克有着類似的布局。而Keep的做法，實際上是通過基于線上平台豐富的内容來調動用戶的積極性，并利用豐富的線下布局來承接用戶的運動需求，從而讓運動變得更有趣、更普惠、更沉浸、更智能，而這也就是為什麼Keep能夠成為一個高粘性的運動平台，日益出圈的原因之一。

根據灼識咨詢報告，2021年Keep擁有中國最大的線上健身用戶群，其平均月活躍用戶達到3440萬。與此同時，Keep塑造的運動健身生态為用戶提供了豐富的社交通路，這也讓Keep這一品牌獲得更廣泛的影響力。2021年，Keep平台中的内容累計在社交媒體中分享超過3900萬次。

高粘性的用戶為Keep帶來更多的商業變現空間。招股書顯示，Keep目前已經借助高粘性的用戶群體，發展出更豐富的商業變現方式，包括自有品牌産品、會員訂閱及線上付費內容、廣告和其他服務收入等。其中，灼識咨詢的數據顯示，Keep的會員滲透率由2020年的平均值6.4%增加至2021年的平均值9.5%，而2021年中國行業平均值為4.8%。

同時我們可以看到，随着Keep在線下的布局越來越成熟，未來這一闆塊或許會是Keep新的增長點。

比如，基于線下的「酷運動實驗室」吸引了一批小衆潮酷運動愛好者，奧森的「科技智慧跑道」則有一批非典型互聯網圈層的用戶。這都将使得Keep的用戶增長空間變得更廣闊。

在全民健身日這一天，Keep打造「88全民運動節」，通過線上線下的跑步活動和設施，提升全民參與運動健身的熱情和意願。Keep在不斷拓寬自身的業務邊界，也讓其商業化更加多元、更有潛力。這背後，Keep的創新能力和技術積澱，讓它在健身行業中俨然成為領軍者的同時，也成為不斷打破邊際的突破者。