文/ 方文宇 編輯/ 陳曉平

李甯試水高級運動時尚市場，開了一個好頭。

據悉，LI-NING 1990（李甯1990）的全球首店北京僑福芳草地店，首月（10月21日-11月20日）零售流水突破270萬元，超過預期。

這一李甯系全新的高級運動時尚品牌，于11月初才正式向外發布，相較于隻是産品線的“中國李甯”，它在運營上享有更大空間，僑福芳草地之後，已在重慶開出第二家店。

LI-NING 1990這個家族新成員，對于市值2000億的國民運動品牌，意味着什麼？

獨立新品牌

李甯1990的首店，位于北京僑福芳草地2層。

《21CBR》記者實地探店，店鋪空間設計，以中國傳統“格”的概念貫穿，融合中國建築元素，色彩和線條設計，非常簡約。

不同于中國李甯系列的張揚配色，李甯1990的産品，對顔色的選用較為克制，剪裁設計也追求極簡，更有品質感。

這一品牌也引入大量中國元素，“藍系列”是今年冬季重點款，設計靈感即源自中國古法印染工藝“藍染”，風格更加内斂。這是詢問度最高的成衣單品，外套和馬甲在試營業期間就已售空。

《21CBR》記者探店時發現，李甯1990的定位确實更高。

以鞋類産品為例，定價在699-1699元不等，店員介紹稱，消費者整體接受度不錯。

目前，李甯1990隻采用直營模式，網上購買渠道隻有官方小程序，在李甯天貓官方旗艦店，搜索不到相關貨品。

在李甯1990小程序上，以“甄選男裝”序列，T恤到編織衫的價格，在799元到1699元之間。

品牌代言人肖戰穿着的同款男士闆鞋，價格是999元。《21CBR》記者注意到，有買家評論稱，“鞋子質感真心不錯，三位數的鞋還是真皮的”。

極簡、高級、内斂、中國風，李甯1990甚至有點“逆運動”，很多産品偏休閑，甚至有輕商務的風格。

“這是一個獨立的運動時尚品牌，不是一條産品線。”李甯1990品牌産品總經理徐衍方解釋說，運營也完全獨立。

談及與主品牌的調性差異，徐衍方稱，李甯品牌有多條運動産品線，比如籃球和跑步，強調專業功能；李甯1990的樣式完全不同，剪裁和設計更偏時裝，強調整體的穿搭調性，營造品質感和“高級感”。

“我們希望李甯1990能承載品牌的資産，又能給消費者帶來新鮮感。”徐衍方說道。

就新鮮感來說，他說對了。

就很多單品而言，如果抹去以創始Logo為基礎、由3個旗标組成的三角形旋轉icon圖案，許多人恐怕想不到，這是李甯的産品。

李甯1990也确實提供更大更自由的空間，首個聯名對象，就鎖定為奢侈品牌。

11月下旬，李甯1990與法國頂級鞋履品牌Maison Corthay柯塞之家合作，發售全新聯名001 Premium，發售價格為3999元，目前已經售罄。

瞄準新場景

為什麼要推李甯1990？

在品牌擴張上，李甯一直非常謹慎，官方戰略定調“單品牌、多品類、多渠道”。最近幾年，國内同行大舉并購，它沉穩得多，盡管現金充裕，多年來都未啟動收購。

新的決策，要放到更廣的視野下考察。

“新品牌定位的場景，大家不是那麼追求競技性的運動，一定要做運動上的表現突破，而是在生活或者工作中，能提供一種休閑、低調又舒适的服飾選擇。”徐衍方解釋說，穿李甯1990不失禮儀，又能做些簡單的“輕運動”。

于用戶而言，日常生活社交甚至商務辦公都可以穿李甯1990，李甯1990可以滿足多元生活場景的着裝需求，而不再局限在運動場景。

但是，李甯1990仍保留專業運動的底色，很多産品會選配專業的功能性材料，具有防風防雨、保暖透氣等特點。

比如，傳統觀念裡，西裝是比較正式的服裝産品，李甯1990會采用源自于運動服常用的、具備功能性的彈力材料，打破正裝服飾的束縛感。

這樣，新品牌不會改變李甯運動品牌的認知，又給予更大空間和自由度，去深化在細分賽道的探索，也豐富了李甯的品牌矩陣。

上海良栖品牌管理有限公司總經理程偉雄分析說，李甯的品牌布局類似于金字塔，其中，李甯主品牌在大衆市場已深入人心，如同金字塔的塔基；基礎夯實的情況下，“中國李甯”産品線在中高端市場異軍突起，位于矩陣腰部；高端的運動時尚品牌“李甯1990”，屬于矩陣的金字塔尖部分，形成一個完整結構。

這一行動，契合創始人李甯先生确立的産品戰略：“專注強化産品的運動屬性，注入多元化的時尚風格，配合多品類矩陣及多渠道布局，持續優化生意模式。”

刻下，李甯增長強勁，上半年的營收同比上漲65%，破百億第一次隻用了6個月，市值已站穩2000億人民币。

李甯上半年主要業績

大好形勢下，它也在為未來謀篇布局。同類品牌已經驗證，單單一個運動時尚領域，在中國就可以是百億級的大生意。

就在10月末，李甯完成了一次大額股份配售，淨融資104.3億港元，約合85億人民币，官方披露說，所得款項準備用于新品類、國際擴張、品牌建設等。

可以預見，一旦首批店鋪的業績和模型得到驗證，李甯1990會得到快速複制，為李甯開啟新的增長曲線。

圖片來源：李甯