記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

線上購物大促節日618或許是防曬品類放手一博的關鍵機會。

6月往往是防曬産品的銷售高峰期，但早在3、4月，美妝品牌大多已經開始為防曬産品預熱。比如，巴黎歐萊雅3月推出了包裝升級的金緻防曬。

然而，防曬化妝品今年開局的銷售情況并不理想。根據魔鏡市場情報的研究數據，2022年1月至4月，除1月防曬化妝品市場銷售額實現6.12%的同比漲幅外，後三個月分别教上年同期同比下跌22.52%、3.46%和9.12%。這導緻2022年前四個月防曬化妝品整體規模降至31.8億元，降幅為8.21%。

前述研究表示，防曬化妝品銷售規模下降與整體美容市場下降、使用場景減少以及替代品規模增長相關。

由于國内多地疫情反複，減少了消費者戶外活動的場景和時間，因而防曬霜需求也有所降低。根據魔鏡市場情報的數據，2022年1月至4月，上海和廣東地區防曬化妝品銷售額分别下降超兩成和近五成。此外，北京、江蘇等受疫情影響的多地的防曬化妝品銷售額也有所下降。

與此同時，天貓淘寶防曬服市場規模同比增長8.9%至11.5億元。根據國元證券近期發布的消費行業618研報，預售期間，歌莉娅、HAZZYS、Ubras等品牌涼感及抗菌面料産品預售訂單額漲超3倍；新興防曬品牌蕉下從去年的未入榜躍居為女裝/女士精品榜預售第一。

由此可見，防曬服、口罩、帽子等服飾的物理防曬屬性正在成為新的風口。這也側面反映出消費者防曬意識的增強，防曬産品仍然具有相當的增長潛力。比如，蕉下圍繞“涼感防曬”這一概念開發了防曬服、風衣外套、褲裝等一系列服裝産品。

雖然2022年初防曬化妝品的銷售同比下降，但其降幅要低于美妝護膚市場整體的情況。根據魔鏡市場情報，2022年1至4月，美容護膚整體市場規模同比減少13.32%至550.83億元，而防曬化妝品的降幅僅為8.21%。

實際上，近幾年中國防曬化妝品市場一直在穩步增長。根據市場研究公司歐睿國際Euromonitor的數據，中國防曬終端市場2010年至2020年的年複合增長率為10.39%，顯著快于全球增速。在2020年的疫情壓力下，中國防曬市場依然達到了144.4億元人民币的規模。歐睿國際預計2025年，中國防曬市場規模将達到243.9億元人民币。

随着夏季氣溫升高以及618等大促活動的加持，防曬産品的銷售增長有望回暖。

唯品會對界面時尚表示，6月初端午小長假期間，該平台防曬霜/乳的銷量同比增長達36%以上，嬰兒防曬用品同比漲幅也達56%左右。

與此同時，唯品會上，太陽鏡、防曬衣、防曬袖套等防曬用品銷量增速迅猛。華南氣溫近日來持續升高，廣州市太陽鏡銷量同比增長30%以上，專業防曬衣及袖套的同比增幅高達74%。防曬噴霧的銷量也同比增長49%。

從過往的銷售榜單來看，國際品牌仍然占據市場主流，但不少國貨美妝品牌也開始發力推出防曬産品，以尋求這片國貨美妝尚屬空白的細分領域。

魔鏡市場情報數據表示，2021年天貓淘寶防曬化妝品市場占據前十的品牌中有八席都是國際品牌，包含日本的安熱沙anessa、泰國的蜜絲婷mistine、韓國的玥之秘re:cipe等等以防曬為突出特色的大熱美妝品牌。

國貨品牌中薇諾娜和高姿按銷量分别排名第五和第九位。其中，薇諾娜在防曬品類方面開發了一系列産品，在圍繞修護敏感肌的核心理念之外，又開發了“水感”、“幹敏肌”等概念的防曬産品。高姿亦是在高倍防曬的核心産品之外，進一步推出美白、抗老等複合功能的防曬産品。

而在2022年1月至4月期間，根據魔鏡市場情報的統計，國貨美妝品牌花西子和功效護膚品牌RNW如薇的防曬産品出現了三四倍的超高增長率。花西子推出了妝前乳和防曬霜的功能結合；RNW則勝在“物美價廉”，120ml的防曬噴霧隻需59元，遠低于100元到200元的主流價格帶。

但對于國貨品牌而言，與護膚品的壁壘相似，突圍國際品牌的難點仍在于如何讓消費者信服防曬産品功效。

近期，有博主發視頻表示個别國産防曬化妝品存在“套證”問題，更揚言稱“你們花了一兩百、兩三百買的防曬霜很有可能是套證的便宜工廠貨。”但實際上，代工廠負責産品研發及備案的情況在國内外的化妝品産業中都實屬正常。

由于“防曬”、“美白”、“祛斑”等功效屬于特殊化妝品類别，其備案申請往往需要2年及以上。因而，品牌方會傾向與代工廠合作，購買代工廠的配方及特證，或委托代工廠先進行申請，從而有效加快新産品的上市周期。