一年一度，共襄盛舉。

來源 | 聚美麗

作者| 言 午

9月8日，京東超市99周年慶星品之夜在北京盛大舉行。作為京東超市一年一度的狂歡盛典，活動旨在傳遞京東超市品牌升級信息，正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”，進一步加強品牌心智建設，并緻力于從全方位多渠道觸達用戶，突破了傳統電商節的局限和固定模式，是線上新消費場景化落地的有效嘗試。

在此次盛典中，滋源品牌代表環亞集團副總裁&滋源品牌總經理孟飛以及滋源産品形象代言人邢昭林不僅全程參與現場活動，還與媒體與平台進行了深度對話，暢談品牌在京東平台的未來發展舉措。

作為國内領先的全渠道商超，京東超市成立以來屢次突破成長，引領行業走向新增長。

而滋源一直與京東在多個維度都有展開緊密的戰略合作。曆數過去，在滋源與京東合作共赢的道路上，滋源多次獲得了裡程碑式的成就。

過去幾年，滋源憑借多元化的産品系列、優質的口碑、深度的渠道共建能力和強大的品牌影響力在京東平台取得了出色的市場表現。

在滋源京東自營官方旗艦店，滋源生姜強根健發洗發水套裝、無患子控油輕盈洗發水和茶籽控油去屑洗發水也多次入選京東官方月度【洗發護發金榜】TOP20榜單。

其中，以滋源“持防脫特證上崗”的明星産品生姜強根健發洗發水套裝為例，不僅在細軟發質防脫洗發水熱賣榜蟬聯榜首12天，還在防脫洗發水熱賣榜中連續12天霸榜前3名。數據顯示，該洗護套裝的購買人數超過93萬人，30日的銷量更是超過1萬件!

此外，盛典現場，滋源産品形象代言人邢昭林也表達了自己對于滋源産品的認可：“挑選洗發水，我比較關注是否‘綠色、安全、健康’，以及它本身的功效，而滋源的洗發水都符合了這幾方面的标準。比如滋源無患子控油輕盈洗頭水，不僅富含無患子等多重植物精粹，還能改善頭皮環境，呵護頭皮健康。”

左：環亞集團副總裁&滋源品牌總經理孟飛、中：京東集團副總裁&京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振、右：滋源産品形象代言人邢昭林

實際上，“滋源生姜強根健發系列”與“滋源無患子控油清爽系列”不僅是品牌在京東渠道的銷售王牌，還獲得了行業内外的諸多榮譽。其中，滋源生姜強根健發洗頭水在2017-2019年，連續3年榮獲天貓金妝獎，2020年4月滋源入圍護發界的重磅榜單“天貓美護發大賞”，2021更是榮登天貓“防脫”V榜單。

另外，滋源品牌也獲得了不少行業的認可，比如中國化妝品藍玫獎年度洗護品牌、天貓金妝獎等行業大獎。

作為銷售增速明顯、品牌形象優秀及市場表現極為突出的知名品牌，滋源取得的種種成就離不開其産品實力過硬的核心原因。

"産品力"是用戶最可感知的環節，而産品力背後的科研實力，就是叩開消費者心門最有說服力的那把鑰匙。

從2014年成立以來，滋源“無矽油頭皮護理”的理念就在洗護市場掀起熱潮。在國内，滋源率先提出突破品類的“無矽油頭皮護理”品牌定位，通過使用天然植物萃取成分代替矽油等化工成分，實現無矽油、無硫酸鹽技術突破，為更多追求品質生活的消費者，帶來更天然、更溫和、更健康的洗護體驗。

不止步于此，面對多元化、個性化、年輕化的消費者需求，滋源始終堅持創新理念，非常重視升級和創新研發技術。近年來，滋源推出花YOUNG香氛系列、氨基酸泡泡系列、頭皮能量精華系列、神酰韌發系列等一系列時尚爆品，從洗護發到幹發噴霧，從精油到頭皮精華液，滋源不斷突破品類，逐步拓寬頭皮護理賽道，持續領跑中國無矽油洗護市場。

作為子品牌，滋源在産品力方面的探索與積累也離不開母公司環亞集團的科研實力。環亞從早期就搭建了集團研發體系和生産體系，走上一條自主研發、自主生産的科研之路。

據悉，環亞集團擁有全球兩大研發中心，分别是成立于2007年的中國總部研究院，是國内最具規模的化妝品研發中心之一;成立于2015年的澳大利亞研究院則專注于化妝品行業前瞻性、基礎性技術研究的創新。另外，環亞集團還擁有位于廣州的三大生産基地和位于澳大利亞的生産基地。

目前，環亞集團已成功獲批高新技術企業、廣東省環亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化産品(環亞)工程技術研究中心、廣東省博士工作站等項目。

在科研方面，環亞集團已取得146項授權專利，同時榮獲科技進步獎30項、 科技成果鑒定35項等多個科研榮譽認證，并與廣州質量監督檢測研究院、日本美研創新株式、全球知名的原料商德國德之馨、瑞士科萊恩等都有多維科研合作。

環亞集團一直堅持自主生産，嚴格把控産品品質。對于研發、原料、生産技術等“硬實力”環亞更是做到擇優、擇速，及時根據消費者及市場來調整并精進配方，持續不斷研發真材實效的“好産品”。

酒香不怕巷子深的時代已經過去，數字化時代下，品牌離不開全面化、多元化、精準化的渠道戰略。滋源緊跟時勢，以流量思維開拓線上線下多元渠道，并形成共同發展的融合模式。

在線上平台，滋源不僅與天貓、京東、唯品會等傳統電商平台保持深度合作，還積極布局抖音、快手等興趣電商，進行多元玩法進行營銷。同時，滋源還進行全域投放，通過頭、腰、尾達人矩陣共同發聲，360度精準觸達消費者，全方位用戶運營，讓品牌理念深入用戶心智。

在線下渠道，滋源全方位分析各個渠道消費者需求，定制個性化産品，去覆蓋全國多家網點。目前，滋源品牌已經涵蓋了屈臣氏、家樂福、沃爾瑪等商超與CS等渠道;而針對近幾年新興起來的終端新零售渠道，如三福、KK館等，滋源也“度渠定制”，針對消費人群的特性，進行産品的專項開發，打造線上線下相融合的新零售模式。

在高辨識度的品牌主張下，配合線上線下的整合傳播策略，滋源還延伸出多種營銷手段的組合形式，擴大品牌聲量，提振品牌勢能。

對于滋源持續出圈的經驗所得，環亞集團副總裁&滋源品牌總經理孟飛表示：“滋源依托大數據調研、從消費者洞察出發，反向驅動技術與産品疊代化;再與社媒達人進行多元場景構建，實現與用戶的深度觸達，不斷提升品牌科技力、情感力，以實現打造國民好産品、國民好品牌的願景和目标。”

從洗護黑馬到行業佼佼者，滋源堅持以匠心鑄就品牌硬實力，用實力彰顯國貨洗護品質，一直向專業化和高端化邁進!

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責任編輯：木頭

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