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蜜雪冰城另外一個洗腦神曲
蜜雪冰城另外一個洗腦神曲
更新时间:2025-03-17 14:41:03

蜜雪冰城另外一個洗腦神曲(蜜雪冰城神曲全網洗腦)1

最近網上沖浪的小編,發現已經被蜜雪冰城主題曲360度立體環繞了,一開始以為是系統大數據嗅到了我的貧窮,特别推薦蜜雪冰城......

但是,幾乎每一個改編版本的播放量都不低,甚至還出現了不同語言和方言的版本。小編上次看到這種“翻唱盛世”的情況,還要追溯到《冰雪奇緣》的《Let it go》了。

蜜雪冰城另外一個洗腦神曲(蜜雪冰城神曲全網洗腦)2

不久前還深陷食品安全問題醜聞的蜜雪冰城,是怎麼靠一首“洗腦”風格的主題曲出圈成為爆款的呢?

一、“病毒式”主題曲洗腦全網

“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”

蜜雪冰城另外一個洗腦神曲(蜜雪冰城神曲全網洗腦)3

大家聽蜜雪冰城主題曲的心路曆程:

第一遍:什麼玩意?

第二遍:怎麼還是這個歌啊?怎麼這麼多人在唱啊?

第三遍:自動循環,你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜~

簡單的幾句上頭歌詞,不複雜的旋律,就達到了喝18碗孟婆湯也忘不掉的那種魔性......

為啥這首主題曲大家聽上去會特别熟悉呢?

是因為這首歌改編自美國的一首民謠《哦,蘇珊娜》,由斯蒂芬·福斯特1847年編寫,早在小學課本上就學過。

這次爆紅網絡,也離不開網友二創的貢獻,什麼電音版、熊出沒聯動版、思聰舔狗版,甚至還有網友整出了十四國二十種語言合集的蜜雪冰城主題曲,八分多鐘啥都有!

蜜雪冰城另外一個洗腦神曲(蜜雪冰城神曲全網洗腦)4

蜜雪冰城主題曲在線上爆火之後,有些網友更是主動進軍線下,想讓蜜雪冰城的店員也感受一下被洗腦的痛苦,跑到店裡去給店員們唱歌......

因為網上不知道從哪冒出來的消息說:去蜜雪冰城的線下門店,唱出這首主題曲,就可以免單一杯奶茶。(但事實情況是,并不是所有門店都可以!)于是就出現了,很多網友的社死現場,且這次群體社死現場還上了熱搜......

蜜雪冰城這麼火,會不會擔心漲價喝不起,其實完全沒必要,因為聽多了蜜雪冰城的主題曲,你就懂了:我愛你=我不嫌你窮,你愛我=你也别嫌我low。

蜜雪冰城另外一個洗腦神曲(蜜雪冰城神曲全網洗腦)5

可以看出,蜜雪冰城這次是确确實實在全網多個平台實現了出圈的傳播效果,還有線上線下的聯動後續。

但是這一切高熱度的傳播效果,實際上蜜雪冰城官方的參與就是發布了主題曲MV這一步罷了,後面這麼多用戶自傳播内容,甚至還獲得了出圈效果,這是諸多品牌做營銷夢寐以求的效果了。

二、洗腦主題曲出圈的背後

幾乎所有品牌都在拼命讨好年輕人的時候,蜜雪冰城僅僅靠一首魔性主題曲就能收獲跨平台的出圈熱度,似乎讓我們看到了品牌走近年輕人的另一種方式。

蜜雪冰城另外一個洗腦神曲(蜜雪冰城神曲全網洗腦)6

1、與品牌調性高度一緻

大家說到蜜雪冰城,就會想起它低廉的價格,3塊的冰激淋、4塊的檸檬水,甚至蜜雪冰城還被稱作茶飲界的“拼多多”。這麼多年來,蜜雪冰城從來沒有回避有些“低端”的品牌形象,反而大有朝着這個方向發展的趨勢。

從門頭到吧台,從門店前的地闆到電子屏海報,将整個門店的所有可見之地,全部變成菜單。還有不少人都看過的蜜雪冰城進貨圖,直接把“奶茶粉”等原料堆在店面門口,讓不少網友感歎“真不把我們當外人”。

蜜雪冰城另外一個洗腦神曲(蜜雪冰城神曲全網洗腦)7

當其他茶飲品牌都在争用高檔原材料,不停地“内卷”“同質化”的時候,蜜雪冰城從不否認自己的材料低廉,單單憑借幾塊錢的價格赢得了大把用戶好感。

在這樣長期發展起來的下沉品牌形象之下,蜜雪冰城推出的動畫MV和品牌主題曲也是簡單到不能再簡單,可以重複播放,帶來“洗腦”的效果,打出了一場轟轟烈烈的消費端品牌認知升級戰。

2、魔性,就要魔性到底

蜜雪冰城主題曲的旋律是上世紀的英文民謠《哦,蘇珊娜》,本身就是朗朗上口的民謠,再加上不斷重複蜜雪冰城的Slogan,達成了“洗腦”的效果。

蜜雪冰城另外一個洗腦神曲(蜜雪冰城神曲全網洗腦)8

簡簡單單就上口,還容易讓人有跟唱、翻唱的意願。目前已經有英語、韓語、法語、蘇維埃版、四川話、重慶話、天津話、粵語、長沙話等等多個版本的翻唱,這些翻唱的熱度幾乎都不低,仍然在給蜜雪冰城主題曲增加熱度,同時翻唱本身也是在号召其他人一起上傳作品,維持熱度。

3、迎合年輕人玩梗

年輕人們喜歡玩梗,從“二仙橋”大爺到“潘嘎之交”,當一個熱點爆了之後,在年輕人的手裡可以玩出無數的花樣,鬼畜、配音等等,玩法數不勝數。

此時品牌應該自然地擁抱這些用戶自己産生的熱度,而不是覺得這樣會影響品牌形象。

蜜雪冰城另外一個洗腦神曲(蜜雪冰城神曲全網洗腦)9

蜜雪冰城的官方賬号幾乎沒有停下過去用戶評論區的腳步,産生了一種“官方整活”、“官方下場”的印象,在這樣的情況下熱度會再度提升,更加赢得用戶好感和“貼近年輕人”、“貼近用戶”的品牌形象。

蜜雪冰城另外一個洗腦神曲(蜜雪冰城神曲全網洗腦)10

對于品牌的認知或者勢能的建立,每個品牌都有不同方法。喜茶用氣泡水在電商、商超、便利店等渠道與消費者建立新的連接;古茗、茶顔正在打破原有區域,開始自己的版圖擴展;蜜雪冰城用洗腦神曲,網絡段子,将消費認知從産品轉向品牌。

每個品牌都在嘗試着新的渠道、戰略開疆擴土,或者加固自己的城池,茶飲行業的品牌化競争正在進入新的時代。

如何在大時代下,找到優勢、尋找突破?答案是就找尚儀傳媒,專注品牌建設10餘年,為您定制品牌專屬的年輕化營銷方案,歡迎來撩~

蜜雪冰城另外一個洗腦神曲(蜜雪冰城神曲全網洗腦)11

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