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安踏官方旗艦店和自營旗艦店
安踏官方旗艦店和自營旗艦店
更新时间:2025-03-22 20:52:12

安踏官方旗艦店和自營旗艦店(安踏官方旗艦店冬奧會期間銷售額增長29)1

北京冬奧會成功舉辦的同時,也帶動多個贊助商品牌銷售增長。近日公布的淘系數據顯示,晉江企業安踏集團冬奧會期間受益明顯,旗下品牌安踏的淘寶官方旗艦店在2月4日至18日(北京冬奧會期間),銷售額達1.04億元,較1月20日至2月3日(北京冬奧會前夕)的銷售額8049萬元,增長了29%。

此外,安踏2月4日到19日的銷售額和銷量數據出現了多個峰值,同時在多個數據平台上,其“聲量”也創下曆史新高。

資料顯示,北京冬奧會期間,安踏官方旗艦店在天貓平台的GMV(商品交易總額)排名居于榜首。其中,冬奧國旗款相關産品備受追捧,店鋪奧運相關主動搜索量每日增量達50萬~170萬,安踏冠軍、國旗款産品不僅實現價格上限的極大突破,也獲得不少消費者的認可。

奧運營銷紅利的成功轉化,成為本屆冬奧會賽場内外品牌的重點。東興證券研報稱,“據淘系數據顯示,冬奧會開幕式(2月4日)至2月15日,奧組委贊助商安踏官方旗艦店增速44%,在高基數之下的增速表現仍然優異。

另一方面,開源證券的研報稱,開幕式對安踏的“種草效應”也較明顯。

該機構表示,“據生意參謀數據,受冬奧會開幕式熱度影響,2月4日至5日,京東安踏官方旗艦店羽絨服成交額同比增長203%,迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。天貓安踏官方旗艦店排名前10的産品中,具有國旗标、奧運标的冠軍系列及國旗款産品成交額高增長。”

不僅僅是安踏,北京冬奧會帶動了整個冰雪産業一定程度的發展。據攜程網數據統計顯示,2月4日,以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%,春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。

此外,天貓數據顯示,從除夕到正月初四,天貓滑雪裝備同比增長超180%,冰上運動品類同比增長超300%。魔鏡數據顯示,春節前夕的1月份,天貓平台滑雪裝備銷售額達1.88億元,同比增長66%;滑雪服銷售額達1.27億元,同比增55%。

有業内人士認為,北京冬奧會帶來的冰雪熱度将持續一段時間,在這場盛會上,本土品牌實現了一定程度上的躍升,特别是進一步提升了品牌美譽度。

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