本報記者 黃群
“雙11”如期而至。
按照往年的傳統，天貓從0點開始便直播實時成交額，但今年卻遲遲沒有聲音。11日當天上午，星圖數據發布了11月11日0點到6點和0點到10點兩個時間段全網各熱門品類銷售額TOP20品牌排行榜。包括美容護膚、香水彩妝、休閑零食、寵物食品、糧油調味和洗護清潔六大品類。
在休閑零食品類，這兩個時間段保持前三名位置的分别為三隻松鼠、良品鋪子和百草味。
值得關注的是，在今年星圖數據發布的1日-3日的第一波預售排行榜，三隻松鼠便已占據休閑零食類目第一。其中，在京東平台，休閑零食類目TOP10單品中三隻松鼠有9個産品上榜。
從今年天貓官方對于“雙11”的發聲情況，側面顯示出曆經10年的“雙11”發生了變化。一方面，随着規則玩法的更新升級，消費者不用集中在雙十一當天爆發式購買，兩波購買期讓消費者可以分布式購買；另一方面，“雙11”對于企業和品牌來說，已不單純是一次年終大考，更多的是對平時“基本功”的考驗——備貨、物流、售後等等，也是一次與消費者密切交流的機會。
據了解，針對此次“雙11”，三隻松鼠從生産制造到質量檢測，從打包出貨到客戶服務，都在日常的基礎上加大布局力度，促成和保障了三隻松鼠在休閑零食類目達到銷量第一。
在十年“雙11”的變遷中，品牌“一夜暴富”可能成為曆史，這意味着品牌資産、消費者積累要落到日常中去，這樣在“雙11”等大促中才會有更好的表現。
（編輯 李波）
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