有人認為山系文化（Yama Style）重新回歸的時間是2021年，當國際旅遊線因疫情停滞，人們無法奔赴“遠方”時，近距離的滑雪、登山、露營等運動越來越受到戶外愛好者青睐，戶外裝備、戶外服飾品牌亦以一種浪潮般的速度迅速崛起。

戶外品牌最先成立于19世紀初期的美國，并于20世紀20年代傳入日本，我們常看到有種風格叫做“urban outdoor”，urban outdoor翻譯過來是都市戶外，也就是我們說的“山系風格” （Yama Style），其中的“Yama”一詞在日語裡就是“山”的意思。

戶外服飾需要依據因接軌和探索大自然而開發出越來越多的機能，例如便攜易收、保護體溫恒定、收納性高、防水防雨等等功能，随着山系文化的流行和進步，剪裁和設計上除了注重實用性和技能性，并逐漸包含了一些時尚元素，甚至因山系的設計理念帶動了一種時尚風格叫做：如果你身上的口袋和拉鍊不夠多，那你就不夠潮。

先成為探險家

本篇我們聊一個奧地利國寶級戶外裝備品牌­­——NORTHLAND，奧地利的西部和南部屬于阿爾卑斯山脈，北部和東北是平原和丘陵地帶，47%的面積為森林所覆蓋，是一個綜合滑雪、徒步、登山等戶外運動的強大地理優勢的國家，人民也酷愛戶外極限運動，奧地利的薩爾巴赫還獲得了2025年高山滑雪世錦賽舉辦權。

2019年NORTHLAND贊助的奧地利滑雪賽

2019年NORTHLAND贊助的奧地利滑雪賽

NORTHLAND始創于1973年的奧地利第二大城市格拉茨，其創始人是奧地利著名登山家Gerwalt Pichler。出生在阿爾卑斯山腳下的Gerwalt Pichler對大山有着特殊的情懷，他的一生都在“折騰”運動裝備。

1973年1月的一天，幾名奧地利登山隊員在海拔6962米的阿空加瓜山坳（阿空加瓜山是南美第一高峰）發現兩名遇難者遺體，在Gerwalt Pichler的極力勸說下，大家克服了重重困難帶遇難登山者遺體下山“回家”，把他們都送到了親人身邊，被當地政府授予“阿空加瓜英雄”的稱号。

榮譽過後，Pichler對登山者遇難原因進行分析，他發現劣質的登山裝備會嚴重增加登山者的生命風險，且即使他購買了當地最好的登山裝備，仍出現了很多細節問題，可見當地高安全性的登山裝備出現了一個大大的缺口，于是，40歲的Pichler毅然辭去了跨國公司CEO的職位，開始研發專業的登山裝備，由此開創了NORTHLAND。

Gerwalt Pichler

1997年，NORTHLAND成為奧地利國家山地救援隊指定的唯一服裝提供商。2005年，NORTHLAND成為中國西藏登山隊唯一指定的專業登山裝備。2020年，奧地利知名極限跳傘運動員，曾完成3.9萬米太空艙跳傘，同時也是飛躍英吉利海峽第一人的的菲利克斯·鮑姆加特納（FELEX BAUMGARTNER）成為NORTHLAND首位全球代言人，借“專業運動員之石”攻其“專業運動裝備”，塑造了極高的專業化設備的品牌感知力。

NORTHLAND全球品牌代言人菲利克斯·鮑姆加特納

2021年是中奧建交50周年，在兩國友好建交的環境下NORTHLAND發展到已在世界37個國家擁有超過2000家店鋪 ，成為國際知名戶外品牌。其最為知名的爆款單品蟬翼® 是NORTHLAND在2009年引入的，以Helium Jacket創79g記錄，到2021年花了12年的時間深耕防曬領域，最終用原生防曬技術重新定義蟬翼®，應用EXOTHERM® FREE SUN輕量智能防曬科技，UPF40 ，選用高品質科技面料，阻隔紫外線對皮膚的傷害，高效防曬，輕薄透氣。

NORTHLAND蟬翼系列

IT’S YOUR NATURE.

當我們翻看品牌的官方賬号，它自稱“大諾”，就像每個人都有能陪在身邊很久的朋友，

組織大家“徒步涉”、“NORTHLAND x FINEX公益行”、“NORTHLAND城市露營”、“騰格裡沙漠嘉年華”…….用腳步一步步丈量世界，又把世界一幅幅呈現在你的眼前，去戶外看看，是為了回歸生活。

NORTHLAND海報

不管是在戶外還是在都市生活，每個人都在探索内心中最真實的大自然，阿加莎的居所在1942年因戰争被征用，時過境遷再次回來時已是荒野，但她依然說“四周都是雜草，果樹疏于修剪，令人傷心，但毫無疑問，它美麗依舊。”作家布魯克将花園的池塘命名為“奧斯卡湖”。 IT’S YOUR NATURE. 如果可以，去自然看看，穿上專業的衣服親臨腳下的大自然，但都市有時桎梏了我們的腳步，也歡迎大家在一花一木中深呼吸，享受屬于你的大自然。不要像海報說的那樣，“關掉手機，跑去山裡才知道，一天竟然有24小時。”

這裡是「TA DAILY」，專注于新消費品牌觀察，如果你也正好是一位觀察者，不如一起交流探讨，在留言區留下您的見解和觀點吧。