來源：奶粉産業評論

火熱的年終大促開戰了！

2020年上半年線上銷售的增速是非常快的，各路購物節，各種優惠打折活動，幾乎從快遞恢複正常運作後就沒間斷過。但618的火熱程度并沒有因為上半年活動的頻繁而變得溫和，反而更加火藥味兒十足。

這是一場至關重要的戰役，線上線下的母嬰人都在盯着。

我們先來看看奶粉的預售情況，由魔鏡市場情報發布的2020年618天貓預售嬰幼兒牛奶粉榜單出爐，下面筆者帶大家來看一下，預售的20強選手都有誰？

截止到6月15日，2020天貓618預售嬰幼兒牛奶粉top20分别是：愛他美、飛鶴、君樂寶、a2、伊利、美素佳兒、雅培、啟賦、美贊臣、惠氏、諾優能（牛欄）、雀巢、皇家美素佳兒、金領冠、合生元、貝因美、菁摯、貝拉米、喜寶、Cow & Gate。

Top1：愛他美

預售累計銷售額：1.256億元

銷量最高單品：愛他美卓萃白金版嬰幼兒配方奶粉3段6罐裝

價格：2130元，單罐價格355元，折後價格257元/罐

Top2：飛鶴

同樣預售破億的，是國産老大飛鶴，以39萬元的差距屈居第二，飛鶴銷量最高的是其王牌大單品星飛帆3段6罐裝，價格為1614元，單罐價格269元。

預售累計銷售額：1.252億元

銷量最高單品：星飛帆3段6罐裝

價格：1614元，單罐價格269元，折後價格266元/罐

Top3：君樂寶

位列第三的是新四大粉之一的君樂寶，預售累計銷售額超8千萬元，其銷量最高的單品為樂鉑2段的6罐裝，單罐價格不到175元，還給出了下單就送保時捷電動車，6期免息支付等各種優惠活動。

預售累計銷售額：8190萬元

銷量最高單品：樂鉑2段6罐裝

價格：1049.08元，單罐價格175元

Top4：a2

憑借細分持續走紅的a2位于第四，預售累計銷售額4972萬元，銷量最高的是a2嬰幼兒配方奶粉3段6罐裝，累計銷量21576罐，單罐價格為225元。

預售累計銷售額：4972萬元

銷量最高單品：a2奶粉3段

價格：1350元，單罐價格225元

Top5：伊利

乳業巨頭伊利名列第五，預售累計銷售額4656萬元，銷量最高的是金領冠珍護1段奶粉。伊利旗下的金領冠以1505萬的成績占據了14名的位置。

預售累計銷售額：4656萬元

銷量最高單品：金領冠珍護1段

價格：單罐價格337.69元，折後價格298元/罐

老四大粉則包攬了預售榜6到10名的位置，依次為美素佳兒、雅培、啟賦、美贊臣、惠氏。

Top6：美素佳兒

美素佳兒預售累計銷售額為3928萬。

銷量最高單品：美素佳兒荷蘭進口2段

價格：單罐價格268元，折後價格199元/罐

皇家美素佳兒同樣榜上有名，位于第十三名，銷售額1695萬。

雅培預售累計銷售額3600萬，旗下菁摯也單獨占據一席之地，名列17名,1067.4萬元。

位于第十的惠氏取得了近1939萬元的預售成績，另外，惠氏的大單品啟賦取得了3192萬的成績，位列第八。

美贊臣則以2894萬的成績拿下了預售第九的名次。

此外，諾優能（牛欄）、雀巢、合生元、貝因美、貝拉米、喜寶、Cow & Gate也紛紛上榜，取得了不錯的成績。

關于奶粉品牌的預售成績到此就告一段落了，預售成績盡管能夠作為一定的參考，但最終的結果如何，還存在一定的不确定性，618的數據還在不斷地刷新，奶粉産業評論也将持續保持關注，敬請期待。