阿迪達斯近年來的營銷策略-tft每日頭條

在如今的市場競争中，除了商品質量和銷售價格之外，營銷宣傳也是一種競争手段，如何以較少的投入獲得轟動效果，已經成為許多營銷者參與競争，吸引顧客的一個思考。

阿迪達斯公司本是一個制鞋的手工作坊，論實力和人オ，它都無法跟其他大企業互相競争。可是，阿迪卻懂得借用賽跑世界冠軍歐文斯的名氣打響自己的運動鞋品牌，迅速創造了非凡的成就。

阿迪達斯近年來的營銷策略（品牌營銷故事-阿迪達斯的奧運營銷）1

阿迪父子倆創辦的阿迪達斯公司在20世紀20年代隻是一個制鞋的手工作坊。那時他們所有的員工就是阿迪父子二人。當時他們的鞋全是手工制作，因此都很精良，但畢竟生産力太低，根本無法與機器制鞋廠竟争。

盡管在20世紀二三十年代奧運會舉辦還沒有出現贊助商這一名詞。可是阿迪達斯公司的發迹還是因為贊助了參加1936年德國柏林奧運會的運動員歐文斯。在那屆奧運會上歐文斯正是穿了阿迪達斯制作的球鞋，奪得了4塊金牌，一下子成了舉世矚目的體育明星。

阿迪達斯近年來的營銷策略（品牌營銷故事-阿迪達斯的奧運營銷）2

歐文斯興高采烈地将鞋子讓大家觀看，上面赫然印着阿迪達斯公司的商标。事情是這樣的:當年阿迪達斯制鞋廠雖然是手工作坊，但其知道自己鞋子的優勢是質量精良，耐穿耐磨。為了推廣自己鞋子的優勢，阿迪父子想出了推廣妙計，他們知道歐文斯是當時世界上跑得最快的人，于是，他們父子開始和歐文斯聯系，然後對歐文斯說願意專門為其制作一雙奧運會比賽時穿的運動鞋，還保證歐文斯穿上他們的鞋子能取得比以往更好的成績。歐文斯此時也正為自己的戰靴發愁，便欣然同意了。後來，歐文斯果然在這次比賽中發揮超常取得了不凡的成績。

阿迪達斯近年來的營銷策略（品牌營銷故事-阿迪達斯的奧運營銷）3

阿迪達斯也以此為契機，開拓了自己的市場。

小作坊的阿迪達斯借用世界冠軍歐文斯的名氣打響了自己的運動鞋品牌。小企業要在強手如林的市場營銷競争中站穩腳跟，赢得顧客，占領市場，單靠自身的力量極其不容易的。而作為小作坊的阿迪達斯善于攀龍附鳳借力銷售，依附于名人、名牌、名勝等外在知名因素，提高自己企業的身份和産品的聲，達到促進銷售、赢得版容、開拓市場的目的，不失為條行之有效的捷徑。

現在很多企業都愛用借力營銷的方法，比如産品外包給專業的營銷團隊公司、産品包裝品牌輸出公司、企業咨詢顧問公司都是企業需要借的力。有效借助已有知名品牌，可以快速提升自身的品牌知名度和影響力。這就是借力營銷的魅力。