文具行業的形成時間大概在20世紀80年代末與90年代初，是計劃經濟向市場經濟轉型中，從百貨業中分化出來的。文具行業在中國的企業家眼裡似乎是不太起眼的，但文具行業卻也成了中國輕工産業發展最迅速、最完善的一個行業。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民币。文具發展初期，國内生産廠家較少，産品較多依賴進口，且需求不斷增大。随着國民經濟的發展，文具行業從過去的簡單消費轉變成當前全方位消費，企業、個人對文化用品的需求也越來越成熟。

文具消費趨勢分析

随着出生率的變化，國内文具市場的增長驅動力已經不主要依賴于銷售數量的增長。國内文具消費呈現品牌化、創意化的趨勢。

國家統計局數據顯示，單單在今年6月，文化辦公用品類零售額實現433億元，同比增長25.9%，增速環比5月加快12.8個百分點，相對去年同期提升17.8個百分點，單月零售額相對2019年6月增長34.89%。而回顧今年上半年整體情況來看，文化辦公用品類零售額累計值為1804億元，同比增長22.9%，增速相對去年同期提升21.3個百分點。

從我國文具的進出口單價比較，進口文具主要集中于高端價位，白樂、三菱等高端中性筆價格多為5-10元/支，而出口的低端國産品牌中性筆價格在1元/支左右，故存在消費敏感性較弱的特性，有利于産品提價。

随着我國教育投入、城市人口比例的提升，将推動文具用量持續提升。根據第七次人口普查顯示，我國城鎮人口比例約為63.89%，相比日本、美國仍有較大提升空間，城鎮人口比例上升将直接帶動城鎮學生比例上升，且城鎮學生的人均文具用量要高于農村學生。

國産勢力正逐步搶占市場

且因“國潮風”的興起，國産品牌依靠本地化優勢，有望進一步擴大市場份額。以全球最大的文具制造商之一——晨光文具為例，近年快速布局線上，依據流量分析實現爆款開發及精準營銷，擴大國潮之風。根據歐睿數據，晨光文具市場份額從2016年的16.5%提升至2019年的21.1%，國産勢力正逐步樹立品牌，搶占市場。

對比海外成熟市場，我國文具市場集中度仍較低，但龍頭企業的收入增速顯著高于行業，市場份額持續向龍頭集中的趨勢已顯現，具有廣闊的整合與提升空間。參考日美市場，産業集中是行業發展的必經之路，未來在消費需求升級、産品設計創新及技術提升、以及辦公集采業務發展的推動下，國内文具市場份額有望進一步向晨光、得力、齊心等具有品牌、設計及生産技術優勢、以及完善的物流體系的龍頭企業集中。

文具市場未來發展趨向

回顧辦公文具市場，它經曆了從線下零售、線上銷售到B2B一站采購的三步跨越式發展，采購逐漸趨向數字化、平台化和定制化。

國内供應商主要包括辦公文具垂直供應平台、綜合電商平台兩大類。我國文具行業TOP5分别為晨光、齊心、得力、廣博、真彩均為本土企業，年銷售規模均達到10億元以上，但集中度較低，CR4不到17%，龍頭晨光文具市占率僅7.3%。而綜合電商平台如天貓、蘇甯易購、京東等，優勢在于産品綜合性強，價格較低，且物流派送能力強。

綜上所述，整體文具行業的投資邏輯在于市場規模穩定增加、辦公文具市場正從集中度較低，低端價格戰向更高維的産品創新、并購重組方向發展。