2017年，中國頁遊市場在走下坡路。據《2017年中國遊戲行業發展報告》反映的數據來看，中國網頁遊戲全年營業收入約為192.3億元，同比下降15.0%，僅占網絡遊戲市場總份額的9.6%；相比起手遊的55.8%和端遊34.6%，頁遊市場需要一次觸底反彈。

不過，有些廠商已經在2017年看到了頁遊的新出路——IP。2017年雖然是頁遊全面潰敗的一年，但也是頁遊通過IP産品“自我重建”的一年。2017年，國内頁遊市場的IP熱持續升溫，衆多的遊戲IP也被開發出來。據9K9K網頁遊戲開服數據統計，2017年，《三生三世十裡桃花》、《傳奇世界》、《魔域永恒》等IP遊戲均吸引了幾十家一線平台入駐；“傳奇類”IP表現依舊強勢，37遊戲旗下産品《傳奇霸業》仍有不俗表現，年度收益超9.5億，使37遊戲以23億的流水，成為2017年收入第一的頁遊運營平台。

IP正在成為重振頁遊的關鍵因素。從2018年近期的頁遊市場數據看，時下出現了一些最熱門影視、小說等IP大作，如《尋秦記》、《軍師聯盟》，都在推動當前網頁遊戲市場的發展。今日，網易旗艦端遊IP改編、37遊戲獨家代理産品《鎮魔曲網頁版》正式公測，從遊戲IP改編的方向切入，探索頁遊市場的新思路。

秉承網易調性的大體量IP

網易以大體量的IP、優秀的遊戲素質，支撐起《鎮魔曲網頁版》的産品内核，并給予這款頁遊在市場上以足夠的自信心。

自研IP，一向是網易遊戲旗下産品的特點。《鎮魔曲》有網易遊戲一貫的品牌調性，《鎮魔曲》是繼《夢幻西遊》、《大話西遊》、《倩女幽魂》等多個經典端遊IP之後又一款網易自研端遊産品；據悉，在《鎮魔曲》端遊時期，網易遊戲曾斥巨資，用兩年時間，集結the Third Floor、原力動畫等國内外團隊，為遊戲量身打造概念CG。在網易成熟的自研能力下，《鎮魔曲》端遊雖然相對來說較為年輕，卻成為網易遊戲最為成功的新生代RPG端遊産品之一。

不過，真正成就《鎮魔曲》産品IP大體量的，是網易遊戲的品牌主張。在拓展自研端遊IP的同時不濫用IP資源，這是網易遊戲一向的策略。《鎮魔曲》端遊在進行手遊改編時，網易團隊為确保産品質量，專為《鎮魔曲》手遊版推出了NeoX2.0引擎，并采用基于物理的天氣渲染系統，用匠心打造手遊産品，這也得到了玩家和市場的認可。網易遊戲出色的IP生态構建，為《鎮魔曲》這一IP在更廣範圍的内容衍生提供基礎；《鎮魔曲網頁版》，在IP的加持下，無論在用戶基數還是付費率上相信都有所保證。

匠心、品質、高還原

秉持“匠心營造、不辱IP”的宗旨，《鎮魔曲網頁版》和《鎮魔曲》手遊一樣，也是由《鎮魔曲》的端遊原班人馬打造。因此，這款頁遊産品在品質上是有所保障的。同時，基于頁遊的便捷性，《鎮魔曲網頁版》有大量的素材并非照搬，都是重新設計，以适應頁遊更小的體量限制。

《鎮魔曲網頁版》職業龍将

不過，盡管《鎮魔曲網頁版》和《鎮魔曲》手遊均為《鎮魔曲》端遊的IP改編産品，但《鎮魔曲網頁版》做到了與手遊産品的異質化——《鎮魔曲網頁版》從畫面、玩法等内容上來看更加接近于端遊産品，将其稱之為端遊的網頁版移植遊戲并不為過。産品突出端遊的硬核玩法，如史詩級的劇情、豐富的随機副本、秘境，并延續了端遊職業的多樣性，對比當下頁遊單一枯燥的日常刷怪，《鎮魔曲網頁版》的玩法深度顯然要更高一些；同時增加了托管系統，讓遊戲更好的适應頁遊端的操作。

《鎮魔曲網頁版》遊戲場景

值得一提的是《鎮魔曲網頁版》的畫面。遊戲畫質從來都是決定遊戲市場業績的核心要素之一，而《鎮魔曲網頁版》延續了端遊的優良畫質，相比傳統頁遊，遊戲的畫面表現力相當出衆：相對于傳統頁遊容易使人産生視覺疲勞的鮮豔絢麗，《鎮魔曲網頁版》的畫面延續端遊的沉穩、寫實——其美術素材是以端遊的質量标準跟儲備量去籌備的。因此，這使得《鎮魔曲網頁版》遊戲内的場景重合度更少，素材細緻度更高，雖然也有些華麗特效，但在呈現效果上更為細膩。

《鎮魔曲網頁版》遊戲畫面

是合作，也是優勢互補

在網易遊戲值得信賴的技術支持和産品IP光環加持下，《鎮魔曲網頁版》已經有在2018年頁遊市場的一戰之力；而需要強調的是，《鎮魔曲網頁版》由37遊戲獨代，而根據37遊戲在頁遊市場的巨大優勢來看，網易遊戲與37遊戲的聯合可以理解為優勢互補——前者的自研 後者的市場，雙方優勢積累能形成乘法效應，這不僅是為《鎮魔曲網頁版》競争力的補強，從遊戲IP改編頁遊産品來看，《鎮魔曲網頁版》的出現還有更加深遠的意義。

37遊戲在中國頁遊市場的領軍者地位無可撼動。根據《2017年度網頁遊戲數據報告》提供的數據來看，2017年頁遊運營平台排名前三的平台分别為37遊戲、360遊戲和搜狗遊戲，前三平台開服總數71494組，占榜單開服總開服數44.9%，37遊戲以27887組遙遙領先其他平台；開服前十平台收入監測數據上，37遊戲在流水收益方面遙遙領先其他平台，本年度的流水前十平台榜單中，37遊戲以逾23億的流水收益蟬聯冠軍寶座，旗下精品主打遊戲《傳奇霸業》和《大天使之劍》吸金能力強勁。

不僅曆史業績驚人，37遊戲在2018年仍然保持強勢。2018年5月，網頁遊戲一線運營平台開服排行前三分别為37遊戲、360遊戲和搜狗遊戲；榜單平台共開服13394組，占一線平台網頁遊戲開服總數60%，其中37遊戲以3666組的開服數領先了第二名整整一個身位。

不僅如此，37遊戲在2017年已經開始重視IP改編頁遊的運營。2017年網頁遊戲開服排行、優質開服過千組的産品排名上，37遊戲《傳奇霸業》始終位居前三；2018年，《尋秦記》為37遊戲的主打遊戲，開服頻率達到9服/天。37遊戲在IP改編頁遊産品上較為純熟的經驗，加上驚人的優良市場曆史業績，使得其與網易遊戲《鎮魔曲網頁版》的合作，将達到一加一大于二的效果，未來可期。

中國頁遊需要新生力量。《鎮魔曲》IP作為較為年輕的旗艦級IP，似乎是當下廠商讓頁遊産品重拾信心的最佳選項。事實上，頁遊市場和手遊、端遊都有所不同，以開服數和流水為重的頁遊市場，對平台穩定的運營能力有着苛刻的要求。我們從37遊戲身上看到的，不僅僅是其打造“頁遊爆款”的能力，更多的是其穩定到恐怖的長線運營能力，《傳奇霸業》等産品的業績也證明了37平台大師級别的駕馭能力。曆史數據已經證明了37平台的優勢，而《鎮魔曲網頁版》将在37遊戲的護航下，成為引領國内頁遊發展方向的重要動力。