每經記者 夏冰

"現在，我該稱大家為‘飛豬'的同學們了。"飛豬（原阿裡旅行）CEO李少華10月27日在給員工的内部信《插上翅膀，就能比夢想走更遠》中的開頭語如是寫道。

阿裡巴巴集團27日宣布，将旗下旅行品牌"阿裡旅行"升級為全新品牌"飛豬"（Fliggy）。阿裡巴巴CMO董本洪在發布會上為新品牌揭幕，并闡述了品牌升級的初衷和願景。

《每日經濟新聞》記者注意到，飛豬是面向年輕消費者的休閑度假品牌，與面向企業差旅服務的阿裡商旅一起構成阿裡巴巴旗下的旅行業務單元。啟用新品牌"飛豬"是配合阿裡旅行業務進階的戰略舉措。阿裡巴巴集團副總裁、飛豬總裁李少華還首次公布了一組平台數據：飛豬目前會員數已超過2億，日均訪問用戶達1000萬。

品牌升級配合業務進階

飛豬的誕生，意味着繼天貓、螞蟻、閑魚、菜鳥、神馬等小動物後，阿裡系旗下"動物園"又新增一名萌物成員。

"這次升級不是簡單換一個名号，而是有着深刻的精神内涵。"李少華在接受《每日經濟新聞》記者采訪時如是說到。

李少華稱，兩年前啟用“阿裡旅行”是因為需要這個名頭闖蕩江湖，如今連接會員數已超2億，日均訪問用戶數達到1000萬，今年的交易規模将突破千億。"我們已長大成人，必須自己走上社會。"

李少華透露，目前阿裡旅行80%的用戶為85後的年輕群體，因此新品牌将主攻年輕人自由行。

"‘阿裡旅行'是個成功的品牌，它讓廣大消費者認知了我們，而當我們的發展進入新的階段，想要傳達出‘奔赴遠方、追尋自由'的旅行态度，呈現出豐富多彩、富有想象力的旅行體驗時，我們發現在品牌上，應當做出勇敢的變化。"飛豬品牌負責人小刁認為，市場需求發生轉變，年輕一代帶來了旅行消費的升級。

據旅遊圈業内知情人士透露，此次推出飛豬品牌前，阿裡巴巴早已注冊商标飛豬，并收購系列域名。

飛豬提速全球化布局

品牌動作的背後，是業務體量的擴大。資料顯示，2015年阿裡旅行雙11單日成交超15億元，其中出境遊預訂超80萬件。

在新品牌發布現場，李少華首次透露了一組數字：飛豬用戶數目前已超過2億，App下載量愈1億，日均訪問用戶數達1000萬。

李少華概括了新品牌飛豬最為核心的兩個關鍵點：聚焦出境遊體驗、聚焦互聯網創新。

事實上，梳理飛豬近年來的全球布局動作，發現其在加快國際化布局。

今年年初，阿裡旅行已針對東南亞和北美發布了海外度假戰略。截止目前，阿裡旅行平台上已擁有超過30家國内航空公司、超過20家境外航空公司開設旗艦店，成為全球最大的航空公司直銷聚合平台。與此同時，萬豪、雅高、溫德姆、香格裡拉、悅榕莊等全球知名高端酒店集團也已入駐飛豬平台。

聚焦出境遊體驗上，飛豬27日還公布了其歐洲目的地戰略，飛豬計劃與歐洲諸國深度合作，一站式呈現各大熱門目的地豐富的旅行資源。據介紹，芬蘭是阿裡旅行歐洲目的地戰略的第一站，在28日淩晨，芬蘭、意大利、英國、荷蘭、法國、瑞士、德國以及捷克共八個國家将在阿裡旅行開通旅遊國家館。

除了資源和營銷上的合作，飛豬也将繼續深化行業互聯網創新，除了已經廣受好評的未來酒店、未來景區等創新，飛豬還宣布即将上線"出境超市"，該功能從技術底層方面解決出境自由行的多品類商品要素化、精選化、便捷化，方便用戶選購和搭配。

值得注意的是，在品牌升級為"飛豬"後，阿裡旅行此前創新出來的業務線子品牌，如未來酒店、未來景區、未來飛行 等"未來系列"将繼續沿用。而支付寶的交易、授信、信用等服務在"未來系列"中起着至關重要的作用。

雖然"飛豬"剛剛誕生，卻已在戰略層面，擔當了阿裡巴巴集團"新零售"和"打通海内外"布陣急先鋒的重任。

今年的雙11全球狂歡節已經啟動，阿裡巴巴集團CEO張勇在啟動儀式上提出"全球買、全球賣"的全球化戰略升級。而飛豬所主打的出境旅遊産品，對接了國内消費者與海外服務商，成為阿裡全球化戰略升級的實施者、開路者，也是今年雙11的一大增長點。李少華透露，今年雙11，飛豬的交易量一定會達到新高，至于交易量會達到多高的預測，他表示不便透露。