中國的女明星們，怎麼就這麼熱衷去戛納蹭個紅地毯呢？在筆者看來，答案很簡單，上頭條呗！

除去奧斯卡，在五月份舉辦的戛納電影節本身就具有得天獨厚的優勢，檔期适宜、關注度爆棚、明星雲集。幾乎所有人的目光，都在五月份集中在了戛納，全球名人都想借此機會，獲得電影節的庇蔭，分得一杯羹，那中國女明星們想蹭個紅毯，上個頭條，也就不難理解了。

有媒體這樣評價，電影節期間的巨大曝光率，是很多明星一年都無法享受到的，不在這時努力為自己刷存在感取得事半功倍的效果，豈不浪費。在很大程度上，戛納就是一個相對小級别明星提升自己等級的最佳平台。

而在戛納，能夠踏上紅地毯的無外乎以下幾種人：電影節特邀嘉賓、電影節主贊助商特邀嘉賓以及入圍電影主創。其中前兩者名額極少，而電影節主贊助商也僅僅隻有雷諾、蕭邦、歐萊雅等寥寥數家，而入圍電影主創的身份，也是可遇而不可求。走官方途徑，對于絕大部分人來說，是難度極高的。

上不了，那就蹭呢。所謂的蹭，也就是沒有作品，非要去走個紅毯，在過往的幾年裡，沒有作品，紅毯走得極多，成功上了不少頭條，這種成功的案例不在少數。

怎麼蹭，花錢！各位看客，價目表如下：

在筆者看來，在電影節蹭紅毯，有人不能蹭，有人卻要多蹭。

一個明星，就是一個品牌，品牌分很多類，明星也分為很多種，一種是怎麼也當不好演員的藝人，一種是專心演戲的演員。

藝人這類品牌，更偏向于經濟利益的回報，運營的關鍵不斷地增加爆光度，最好還能美出新高度，在看客心中達到好感度，隻有這樣，才能獲得更多的代言，更多的商機，才能盡可能地延長其品牌生命力。花錢去蹭紅地毯，那隻是一種投資回報的商業行為，這還是種非常不錯的商業行為，借着國際電影節的名氣，除了增加爆光度，還能在其藝人的身份上增添一些藝術氣息，這絕對是一種品牌增值的好方法。其代表人物當屬範冰冰，頂着沒作品蹭紅毯的罵聲，年年參加，從龍袍到花仙子，次次都驚豔亮相，不得不服，這幾年紅毯蹭完，讓範冰冰這個品牌形象得到了很好的提升。

作為演員這類品牌則不同，除了追求經濟利益回報以外，他們更偏向于追求藝術上的成就，藝術的成不是靠紅毯走出來的，是要靠專心專注地演戲才能獲得的，沒有作品老是去蹭紅毯，并不能提升其在藝術上的影響力，所以對于這類明星，沒有電影作品還是少去蹭得好。這類的代表人物當屬鞏俐，鞏俐作為品牌代言人出席紅毯，值得一提的是，鞏俐走紅毯是清場的，氣場十足，今年鞏俐被官方鏡頭多角度多機位拍攝将近兩分鐘，鞏俐這次能在戛納電影節上得到這樣的禮遇，那是靠着十幾年來累積的作品才獲得，并不是靠蹭紅毯蹭出來的。

有媒體這樣調侃花錢蹭紅毯的明星們：花錢蹭紅毯，這種熱議大概是因為今年戛納電影節中國電影沒有一部入圍，創造了24年以來華語電影戛納電影節的最尴尬記錄，然并卵，紅毯上的中國明星依然“傲視群雄”，紅毯老娘就蹭了，你來咬我啊！畢竟，抛開作品去走紅毯就陷入了走秀的嫌疑，衆人也會有了“實力不足，用錢補”的猜測。

媒體這樣的評價，在筆者看來，實在是不懂明星這類品牌的遊戲規則！媒體朋友們，還請淡定些呀！（原創作者/隻專注于品牌管理的老易侃品牌）

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