店鋪的命名對于店家來說，無疑是非常重要的。

首先，一個好聽、好記、朗朗上口的名字無論如何也會比一個晦澀難懂的名字更易激起人們的購買欲，增加店鋪的回客率。

其次，一個好的店名就像企業的第一推銷員，有時甚至比一個優秀的推銷員還重要。

此外，一個好店名也有利于其聲名的遠播。

一般來講，門店命名的方法有以下幾種。

（一）以經營者本人的名字命名

這是一種突出個人信譽的命名方法。比如，“冠生園”食品就是取自老闆冼冠生之名，松下電器取自創始人松下幸之助的姓作為企業名稱。

（二）以經營者團體命名

這是一種突出集團信譽、體現企業精神的命名方法。在以經營者團體命名的老字号中，北京的“六必居”醬園的命名還有這樣一段趣聞：

六必居創業之初，重金請宰相嚴嵩題寫店名。當時，店鋪有财東6位，嚴嵩先寫了“六心居”三個字，寫完後細品，覺得中國自古一盤散沙，各人自掃門前雪，六心未必能居一處，于是又提筆在“心”上添了一撇，便成為“六必居”，使店名又多了一層含義，且自此名揚天下。

（三）結合漢字原理命名

這樣的命名往往能使人有融會貫通、回味無窮的感覺。漢字是中國特有的文化，蘊義含蓄、字形優美、變化無窮，以漢字取名，字義上要健康，有現代感、沖擊力，品味起來有深度，利于傳播，或寄托意願，或描寫特征，或構思獨特，或意境深遠；音律上要朗朗上口．有韻律美；字形上要有創意性，易于識别，簡潔、明快。

例如，成都三隻耳火鍋連鎖有限公司的“三隻耳”的起名創意源于創始人姓“聶”，取其中文繁體由“三個耳字”組成之結構，古意為“聽天、聽地、聽民聲”。今天，“三隻耳”诠釋着“聽天、聽地、聽民聲”和“順風、順水、順口福”的理念。

（四）以地域文化及五行學說命名

比如“平遙牛肉”, “平遙”取自山西省平遙縣；“蒙牛”就是“内蒙古牛奶”的意思。

（五）以典故、詩詞、曆史轶聞命名

這樣的命名簡明、達觀，富有藝術感染力。比如北京的“張一元”茶莊，取自“一元複始，萬象更新”的典故，又暗含老闆以一元錢起家的經曆，簡單、明了，易讀、易記。

而北京的“都一處”燒賣館的命名更富曆史和戲劇性。那是在清乾隆三年，一個山西李姓商人在北京鮮魚口南街開了家無名酒店，為了在競争中求生存，他堅持除夕夜照常營業，并堅持了下來。

乾隆十七年的除夕，恰逢乾隆帝從通州微服私訪歸來，人困馬乏，轉遍京師唯見這家酒店燈火通明，生意興隆，便入店飲酒，一嘗之下大為贊賞，忙問酒店字号，夥計答曰“尚無名号”。

乾隆感慨地說：“這時候不關門的酒店，京都隻有你們一處了，就叫 ‘都一處’吧。”回宮後，乾隆禦筆親題“都一處”店名，并制成虎頭牌匾送于李姓酒店。自此，“都一處”譽滿京城，從一個無名小店一躍成為京師名店。

（六）以英文等外文的諧音命名

這往往會給人一種時尚、前衛、新潮的感覺。而且國際性品牌，最好用中英文發音接近、意義好的詞，有發音類似意義好的也可以。比如，“雅戈爾”便是“Younger”（年輕的、青春的）的諧音。

（七）以醜極生美的辯證美學思想命名

這是一種以醜的形式來映襯美的實質，使企業特征突出、影響深刻的命名方式。

比如天津的“狗不理”，其名巧用“肉包子打狗，一去不回頭”的民間俚語，以極醜的名字烘托新鮮生動的内容，迎合了消費者“求奇”的心理，引起購買興趣，而使其名揚天下。

諸如此類的還有北京的“王麻子”剪刀鋪、成都的“麻婆豆腐”等。

除了以上的幾種一般方法外，有的店鋪還以經營特色進行命名，也就是店鋪的經營特色用名稱進行表達和強化，從而使消費者便于認知記憶，如日本7-11店鋪連鎖集團、百廉超市等。還有的以貨品的質量、方便程度等進行命名，如物美超市、百佳超市、美佳超市等。

店鋪的命名可以通過多種途徑進行征集和篩選，如發動本單位職工為本企業命名、委托專業公司或向社會有獎征集企業名稱等方式。

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