在智能手機市場飽和但競争依舊激烈的大環境下，加強自己的“時尚力”，或許能幫助拉動增量，許多品牌已經行動起來了。

中國上海——前與美國時裝品牌Thom Browne達成合作，後與中國時尚博主黎貝卡推出聯名設計，韓國電子巨頭三星（Samsung）卯足了勁想讓可折疊智能手機Galaxy Z Flip變得更加吸引人。嘗試通過外觀加乘，來穩固自己于全球智能手機市場的領先地位，是三星在感知到市場環境變化正進一步加快後拿出的應對舉措之一。

市場研究公司IDC發布的2020年第一季度全球智能手機市場數據顯示，盡管三星所占市場份額仍居首位，但其智能手機出貨量降幅大于暫列第二的華為。考慮到中國已經先歐美一步逐漸從疫情危機中恢複過來，華為、小米和Vivo這些國産品牌兼主要玩家或許能因此獲益，而在中國市場份額低于1%的三星，還需面對更加嚴峻的第二季度沖擊。

三星董事長高東真（Koh Dong-jin）稱中國市場銷售低迷得“令人心碎”。上周的“閏四月”事件，導緻大量中國三星用戶反應手機出現無限亂碼、死機重啟和數據丢失等問題，更是加重了三星在中國前行的負擔。不過，三星仍計劃增加在中國的高端機型銷售。

根據專門發布三星動态的媒體網站SamMobile獨家消息，Galaxy Z Flip将在今年晚些時候于中國等多地市場推出5G版本。從三星陸續釋出的訊息中可以發現，該款手機力圖在“折疊 5G”上有所突破的同時，還将高端年輕女性視為主要發力市場，希望将其定位打造為“時尚配飾”。為了進一步宣傳造勢，三星還将這款旗艦産品的Thom Browne限量版帶到紐約時裝周與蘇富比拍賣行，并推動其登陸奢侈品電商Mr Porter，成為該平台上首款對外發售的智能手機設備。

該限量版在三星韓國官網上架後2.5小時内就宣告售罄，盡管其價格幾乎是普通版Galaxy Z Flip的兩倍。與此前推出的另一款銷量不甚理想的折疊手機Galaxy Fold相比——其屏幕展開後的大小與平闆電腦相差無幾，Galaxy Z Flip的開合設計及大小與女生常用的粉餅盒、化妝鏡非常相似，便于攜帶且可以呈“直角”狀态放置于平面進行視訊或自拍等。

三星Galaxy Z Flip發布會

“女性向”的外觀以及更偏時尚的設計，這些嘗試在中國市場也取得了初步的積極反饋。蘇甯易購數據顯示，Galaxy Z Flip于3月先後發布的兩次搶購活動中，女性參與者比例達到80%以上。該款手機與百萬粉絲博主黎貝卡為天貓618預售活動推出的迷你定制手機包亦面向“都市女性”，于宣傳中将這款手機再次與“精緻潮流”等詞語聯系在一起。

想把手機做成“時尚配飾”的科技企業并非隻有三星。2004年，摩托羅拉（Motorola）與美國女裝品牌Baby Phat推出了鑲有鑽石的i833手機。一年後，意大利設計師Donatella Versace與諾基亞合作，為其設計了黃黑色調的7270翻蓋手機，并在手機吊帶上加入施華洛世奇水晶裝飾。2007年，LG Prada合作版觸摸屏手機正式發售，在前18個月内售出了超過100萬部，并相繼推出了第二代、第三代LG Prada手機，但未對款式或功能作出過多更新。

在上述合作推出之時，手機行業仍處于發展的初期階段，試圖為其注入時尚甚至“奢華”之感并不簡單。專注于移動通信領域的咨詢公司CCS Insight研究主管Ben Wood對《華爾街日報》指出，過去時尚界與手機的合作之所以相對失敗，是因為那些手機很容易壞掉或者變得過時，“屏幕破舊的、被磨損過的手機不是Prada設計師渴望追尋的”。大部分合作案例中，科技公司與時裝設計師的合作關系都是短暫的。

如今，智能手機的使用壽命已經長了許多，并且幾乎全方位地滲透到人們生活中。作為現代必需品，将其“時尚化”的确是由于用戶對外觀設計的要求正不斷提高，同時也是提高手機自身競争力的有效方式之一。CBNData與IP資源合作平台尚交所發布的《2019全球時尚IP白皮書》報告顯示，時尚IP是品牌與消費者之間新的“溝通媒介”，品牌常常選擇與之合作以突破吸引力的瓶頸。

劉雯為Vivo x Alexander Wang聯名版手機拍攝廣告

加強自己的“時尚力”，或許能幫助品牌在智能手機市場飽和但競争依舊激烈的大環境下拉動增量。國産手機品牌Vivo也在3月時發售了與美籍華裔設計師Alexander Wang聯名的X30限定版，并命名為“王的鏡界”——該手機采用全鏡面設計，且将設計師标識性的黑色與銀色作為UI界面主色調。其在宣傳策略中亦先利用明星、KOL等時尚業内人士，通過核心圈層輻射至普通受衆。

然而，随着技術升級，盡管智能手機變得更經久耐用了，但其更新換代的速度也在加快，與之合作的奢侈品牌和設計師們，需要在投入成本與長期效益之間作出平衡考量。相比之下，和智能手機配件合作、出“周邊”不失為一個更安全且易操作的選項。

Chanel、Louis Vuitton、Gucci和Burberry等不少奢侈品牌都曾推出過深受歡迎的iPhone手機殼或AirPods保護套，時尚配飾品牌Chaos也以一系列大熱手機殼而備受年輕人追捧。自2015年正式推出以來，Apple Watch就與Hermès保持合作關系，後者在奢侈品界的地位和價值有利于前者繼續穩固其高端市場；Gentle Monster與華為推出的智能眼鏡亦是雙方所長皆得到充分發揮的案例之一，二者選擇以深度合作的形式取代了慣常的簡單聯名。

不難發現，對于三星、Apple這些想變得更具吸引力的科技企業來說，發力點不僅隻有手機，配件也可以成為突破口之一，來助推其整體形象逐步時尚化，從而将産品真正轉型為“時尚配飾”。

來源：BOF