“‘向陽陽’‘東迎迎’兩個吉祥物為一大一小的組合，‘向陽陽’就像一個熱情開朗的大男孩、大哥哥。‘東迎迎’就像一個乖巧靈動的小女生，小妹妹。”昨天，東陽市政府召開新聞發布會正式發布該城市品牌形象與吉祥物。會上，東陽市委常委、宣傳部部長盧旭萍介紹了“東”字城市品牌形象與吉祥物“向陽陽”“東迎迎”的“誕生記”。

據了解，去年6月城市品牌形象标識開始着手設計，設計之初東陽市提出三方面需求：一是充分體現東陽“婺之望縣”“文禮之邦”的曆史文化底蘊；二是充分體現東陽“教育之鄉、建築之鄉、工藝美術之鄉、影視旅遊名城”的鮮明文化特色；三是充分體現東陽 人“走南闖北、敢為人先、無中生有、點石成金”的創業創新精神。經過專家評審和網民投票，水墨風格的“東”字方案脫穎而出，随後經深化設計完善，形成最終方案。

水墨色彩的“東”字，簡約大氣，将東陽城市品牌的名稱、視覺符号、品牌定位串聯起來，凝結成一個全新的強有力的城市品牌符号。其中“太陽”元素象征着東陽蒸蒸日上的發展前景，漸變的東陽錦繡紅體現出日出東方的躍升感和靈動感；“書法”元素體現了東陽作為“教育之鄉”，崇文重教、詩禮傳家的特點；通過提煉“盧宅”中的“鬥拱”元素體現了東陽幫的曆史傳承以及東陽源遠流長的建築文化，彰顯了“建築之鄉”的硬核實力；“鑿子”元素體現東陽木雕以鬼斧神工的技藝勾勒曆史、禮贊時代，雕刻出了時代的奮進之歌，開啟了東陽木雕文化與産業融合之路。同時，結合“雙手”的抽象表達凸顯東陽人勤勞緻富、同心相合的精神特質，承載着東陽人對家鄉興旺建設、快速發展的殷切期盼。盧旭萍表示，“東”字城市品牌形象可謂處處彰顯着東陽元素、東陽特色。

今年，東陽市着手設計城市吉祥物，經多輪設計，并經廣泛征求社會意見和網友投票，拟人化卡通形象的“向陽陽、東迎迎”從數個方案中脫穎而出。吉祥物“向陽陽”，名字源自東陽城市名稱中的“陽”，對應東陽曆史的“金華山之陽”，寓意向陽而生，是一個充滿朝氣與正能量的太陽的化身，與東陽城市名稱相呼應。其張開的雙臂代表東陽開放懷抱，迎八方賓客，用雙手打造共同富裕先行市，跳躍的姿勢體現了自信與敢為人先的東陽人特質。

吉祥物“東迎迎”，名字源自東陽城市名稱的“東”，對應東陽曆史的“縠（hu）水之東”，頭部造型為一個大寫英文字母“D”，即“東陽”拼音的首字母，外形輪廓與東陽城市标識相呼應，又充滿科技感。寓意迎接未來，走向未來，與“向陽陽”一起守護東陽。設計單位還給“向陽陽”“東迎迎”設計了多種人物造型以及豐富的表情、動作，可适用于各種場景應用。

據了解，城市品牌形象标識和吉祥物主打色統一為“品質黑”與設計團隊為東陽專門設計的“東陽錦繡紅”。“同時，我們還根據東陽的特色産業以及不同行業領域設計了不同色系的城市品牌形象标識和吉祥物，如東陽影視的朝陽紫、東陽紅木的滿堂紅、東陽建築的品質金、東陽工業的智慧藍、東陽文旅的山水綠、東陽教育的陽光橙，将廣泛應用于城市公共設施、公務活動、城市窗口、公益宣傳、對外經貿文化交流等領域。” 盧旭萍介紹，為了更好更規範使用城市品牌形象标識與吉祥物，東陽市委宣傳部專門制定了《東陽城市品牌視覺形象識别系統管理手冊》，并将不斷完善和豐富城市品牌形象标識與吉祥物的内容和産品。目前，東陽已經制作了第一批“向陽陽、東迎迎”的毛絨玩偶以及其他周邊文創産品近期都将與市民見面。

作者：劉海波

編輯：付鑫鑫