7月12日上午，在成都東風路未來中心商場外，三兩成群的年輕人圍在店門外，等待一場抽簽。他們是前期線上中簽的“幸運兒”們，可以獲得原價購買Air Jordan 1（AJ1）球鞋的資格。

購買過程充滿儀式感：在場的青年人們都是提前線上抽簽并中獎，拿上抽簽号碼作“入場券”，穿上限定品牌的運動鞋作為“敲門磚”，再一次用運氣來角逐，誰是那20雙限量球鞋的主人。

按照店方規定，參與抽簽者必須穿着耐克或者喬丹品牌鞋款，現場換鞋者将取消其領号資格。這一規定，到底是青年人彰顯個性與儀式感的“試金石”，還是購買中帶有歧視色彩的“門檻石”？

↑活動現場

線上線下兩輪抽簽，多城市聯動狂歡

7月12日上午10點47分，成都人阿剛（化名）早早地來到位于成都東風路的未來中心商場，等待和朋友彙合以後參加一場抽簽買鞋。

幾天前，阿剛收到一直關注的球鞋收藏店公衆号預告通知：AJ1球鞋（Air Jordan 1 High OG Light Smoke Grey）發售。

對于球鞋愛好者而言，這是一場屬于多個城市的聯合狂歡，大連、沈陽、上海、長沙、長春、哈爾濱、成都多個城市聯動，通過線上線下兩輪抽簽的方式，給為數不多的球鞋找到主人。1299元的成人版，在某知名潮鞋交流APP上，這雙鞋成人版37碼賣到了1609元。

和阿剛一樣，每一個到現場來的“球鞋迷”，都是第一輪線上中簽的幸運兒。

“我不炒鞋，我就是買來穿。”阿剛說，他家裡有10多雙這樣的球鞋，就是輪換着自己穿，“這次抽簽的這雙鞋還好，在網上隻炒上去了幾百元。”陸陸續續有人進店簽到，阿剛不認識那些人，但認出很多人腳上的鞋，“這雙鞋價值2000多，那一雙反光球鞋要3萬多元了，我隻對我感興趣的系列球鞋有印象。”今天，阿剛穿的是一雙Air Jordan 1（AJ1），價值大概2000元。

現場驗鞋拍照留念，購買過程充滿儀式感

從第一輪線上抽簽，到第二輪線下抽簽，再到選擇尺碼、現場驗鞋、拍照留念，這是屬于年輕人充滿儀式感的購買過程。

上午11點17分，距離規定的截止簽到時間還差3分鐘，店内簽到名單已經登記到了53号。等到時間差不多後，所有抽簽者聚集在門外，店方拿着透明的四方抽簽盒，先由一個現場青年來幫忙抽簽，他抽中的簽号就是可以購買球鞋的幸運兒一号，幸運兒一号再抽出幸運兒二号，以此類推。

↑活動現場

“49号！”第一個抽簽的人高興地念出号數，“我自己就是49号！”現場有些沸騰，有人在感歎抽簽者的好運氣。一個又一個幸運兒被抽中，有直接穿耐克拖鞋就中獎的佛系青年，還有幫兒子來抽球鞋的媽媽級人物。大約5分鐘後，抽簽結束，現場散了。幸運兒們再按照中簽順序選擇自己心儀尺碼的球鞋。

中簽的那位中年女士，腳上穿的是一雙綠色耐克運動鞋。她表示，她今天來幫孩子抽簽買鞋。“我穿的這雙是就是娃娃買的。搞起耍嘛，我也有時間（來抽簽買鞋）。”

參與抽簽必須穿指定品牌鞋，否則喪失抽簽資格

在該店鋪的預告公衆号中明确：參與抽簽者必須穿着 NIKE或者JORDAN品牌鞋款，現場換鞋者将取消其領号資格。在現場，隻要是指定品牌的鞋款就可以，無論你是穿籃球鞋，足球鞋，甚至是拖鞋，都滿足要求。

現場來的抽簽者，已經習慣于這樣的規則。很多人告訴記者，如果你穿着阿迪達斯的球鞋來參與耐克球鞋的抽簽，現場甚至不用店方來說，就會被其他抽簽者“舉報”，喪失抽簽資格。

↑活動現場

阿剛覺得這并不是硬性規定，他告訴記者“雖然規則上面有這個，但是這個感覺不是硬性規則。不是每一次都要這麼嚴格，之前也有父母來幫娃娃抽簽，随便穿别的鞋子也能參加抽簽購買。”

比阿剛更早，男孩多多（化名）在上午11點左右就來到了。多多表示，他大概在兩年前開始關注限量鞋，到現在已經擁有20多雙限量鞋。“有些需要抽簽（購買），有些不需要。”這一天，多多穿了一雙耐克牌OW釘子鞋，他在半年前左右購入該鞋，購入價為1600元左右。對于“參與抽簽需穿着同品牌鞋款”的限制，多多不認為是歧視，他覺得很好。

同樣不覺得是購物歧視的，還有這一次的中簽者鄭先生。鄭先生今天穿的是Air Jordan 1倫納德（AJ1倫納德），市面上價值上萬元，“我覺得這樣線上線下抽簽的方式很有意思，慢慢接觸多了就喜歡這方面，買鞋也是為了自己收藏。”

店方回應：

是希望讓真正喜歡的人抽到 多城市都有此“圈内慣例”

7月12日，店鋪店長曉亮（化名）告訴記者，初步統計這一次線上抽簽的人上萬人，中簽後來現場簽到的不超過100人。“今天拿出來的鞋有20雙左右，在市面上價格可能在原價上加價100元到200元。”曉亮認為，限量版球鞋火熱有市場有多重原因，“一是很多人個人就喜歡這個品牌；二是這個球鞋有流通性，如果抽中一兩小時就可以掙上一兩百塊錢，沒抽中也沒損失點什麼。”

記者查看了該店微信公衆号的推文，在這數十雙球鞋的發售通知中，有十多雙球鞋的發售通知中提到了需要“發售日當日參與抽簽需穿着 VANS（範斯）/NIKE（耐克）/ AIR JORDAN（飛人喬丹）/ Adidas Originals（阿迪達斯）等品牌鞋款”。

“為什麼一定要穿指定品牌？一是這是一個品牌，二是我想讓每個真正喜歡的人抽到鞋，如果沒穿耐克，他們也拿不到（限量爆款球鞋），這也是防止鞋販子的方式。”曉亮還透露，“這個是圈内的潛規則，所有這樣售賣絕版鞋的都是這樣要求的。你買耐克的肯定穿耐克的啊，耐克和阿迪是競品，匡威和範斯是競品，你這就不符合遊戲規則。不用我說，現場抽簽的人都會起哄，他們想多個機會。”

↑活動說明

紅星新聞搜索發現，穿指定品牌的球鞋才能買球鞋，在廣州、上海、西安等多地都出現過。

“一個球鞋圈新人，想買一雙限量版球鞋，不付出點代價，我憑什麼賣給你呢……如果一個人冷門精品不考慮，隻盯着限量爆款，我覺得他根本不算喜歡球鞋，隻是看中球鞋的市場價值，太投機取巧了。穿AJ才能買AJ我覺得很合理，就比如，你去上學也必須先穿一套校服吧？”

——這是在去年4月份，自媒體“潮流有貨”在一篇文章中，廣州知名潮鞋店XH55主理人表達的态度。

今年7月10日，店鋪XH55通過其微信公衆号，發出限量版AJ1球鞋（Air Jordan 1 Retro High OG Smoke Grey）的線下抽簽名單，要求更嚴苛：“參加者須穿着線上登記時所上傳的Air Jordan系列鞋款到場參加線下發售活動。”該條信息閱讀量達3293次，共有130人參與線下抽簽。

這樣的行為，是否構成消費歧視？

來看律師說法

對此，泰和泰律師事務所宋宏達宋律師認為，該行為可能違反了公平交易的相關規定，具體條文為《中華人民共和國消費者權益保護法(2013修正)》第十六條中所規定的“經營者向消費者提供商品或者服務，應當恪守社會公德，誠信經營，保障消費者的合法權益；不得設定不公平、不合理的交易條件，不得強制交易。”

而泰和泰律師事務所律師黃春海認為，這類限量版商品的銷售模式，并不構成消法意義上的歧視消費者行為。“這種行為從消費者角度來說，因為銷售的是特定限量版球鞋，類似于定向銷售模式，銷售者對有意購買的消費者附加了一定的條件，且附加的條件與消費者人身特性無關，并非基于消費者的性别、種族、職業等因素有所區别對待，故不屬于消費歧視。”

北京市君澤君（成都）律師事務所律師陳小虎表示，按照消費者權益保護法第16條的規定，“經營者向消費者提供商品或者服務，不得設定不公平、不合理的交易條件，不得強制交易。”陳小虎律師認為，“如果是經營者出售限量版的特殊商品，商家設置一定的條件，我認為購買條件本身沒有什麼問題。但是打着限量版的旗号而出售的是一般商品，不如說宣稱限量版但是有沒有具體限定的數量，這種情況也涉嫌侵害消費者的知情權，同時也涉嫌給消費者設置不公平、不合理的條件。”

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