微商有沒有可能上市?記者 | 周伊雪2月2日，據《科創闆日報》報道，微店集團于2020年10月同東興證券簽署上市輔導協議，計劃以首次公開發行人民币普通股或存托憑證的方式在科創闆挂牌上市，接下來我們就來聊聊關于微商有沒有可能上市?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

微商有沒有可能上市

記者 | 周伊雪

2月2日，據《科創闆日報》報道，微店集團于2020年10月同東興證券簽署上市輔導協議，計劃以首次公開發行人民币普通股或存托憑證的方式在科創闆挂牌上市。

微店集團（曾名為口袋購物）成立于2011年。起初這家公司的主營業務是電商導購，2014年内部孵化出一款名為“微店”的APP，定位為幫助微商在微信内開店的工具，提供商品管理、訂單管理、銷售管理等功能。

當時，微信已有近4億月活用戶，其中活躍着大量微商，希望通過微信群和朋友圈營銷賣貨。微店是國内最早一批捕捉到社交電商紅利的創業公司之一。這款應用吸引商家的一大原因就在于，可以在微信體系中自主分發鍊接，并與社交結合進行導流獲客，因而在某種程度上有成為微信生态内淘寶的潛力。

事實上，微店上線後一度确實廣受歡迎，不到9個月時間内，就吸引超過1200萬家店鋪入駐，成交額超過150億元。極大的想象空間和創新的模式也獲得了風險資本青睐。2014年，微店接連完成三輪融資，投資方包括騰訊、H Capital、DST、老虎基金等知名投資機構。

但在極盛之後，微店很快開始走下坡路。

“從工具到流量，一站式解決社交網絡開店的所有問題。”是微店官方介紹中對自身的定位。但實際上，微店自始至終都沒有解決電商領域最重要的流量問題。

“我的店鋪在前端頁面上有大咖展示位，但很少有人通過這個窗口成為我的顧客或者分銷商。去年618購物節的時候，嘗試過上首頁的活動，但并無多少銷售轉化，就慢慢放棄了。”一位微店店主對界面新聞說，“商家選擇平台，更多是希望被更多買家看到，而微店對這方面的幫助不大。現在我的主要精力在經營自己的微信群。”

幾乎同一時期，拼多多橫空出世，憑借創新的拼團裂變玩法，極大地降低商家的獲客成本。拼多多真正抓住了微信生态中的社交紅利，至今已經成長為市值超過2000億美元的電商巨頭。

無法為商家創造新的流量，微店的價值大大縮減，更多呈現出工具屬性。但在工具方面，也有商家反映其後台系統不夠方便易用。

前述微店店主告訴界面新聞，賣貨有直接向顧客銷售和通過分銷商銷售兩種方式，但微店對這兩類方式在某些設置上不夠靈活（比如是否包郵，隻能選擇都包郵或者都不包郵）。她還時常聽到顧客抱怨，微店的付款方式非常難用，“經常會看到有客人在後台拍了N多次都不付款，類似支付這樣的基礎功能不夠便捷。”

除了開店工具外，後期微店也嘗試過不少新業務，包括團購、外賣，也圍繞商家端做過培訓。但這些新業務并未成長壯大，反而分散掉公司不少精力。自2014年之後，微店再無新的融資消息傳出。據36Kr援引知情人士消息稱，随着數據下滑嚴重，微信内部将微店從最高級的戰略合作夥伴下調了幾級。

同以微信生态内的開店工具起家，與微店主營業務相似的有贊已于2018年在香港上市，截至2月4日收盤，市值為611億港元（約509億人民币）。有贊2020年服務商家的年交易額為1037億元。微店官網顯示，目前微店的入駐商家超8000萬，年交易額超1000億，在架商品數超過30億。

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