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廣告業中的DSP是什麼？

——瑪麗娜·馬丁，迪蒙德傳媒

dsp廣告定義（廣告業中的DSP是什麼）1

廣告業中，DSP（或需求方平台）是為别家公司提供處理招标采購基于拍賣的在線廣告這類服務的。盡管DSP理論上是公正的，它為客戶提供同時進入多個廣告網絡的機會，但許多主流的廣告網絡，例如雅虎和谷歌，都運行它們自己的DSP。DSP可能會是獨立的系統，也或者會為大公司提供一臂之力。

使用範例

使用DSP時，你需要提供廣告，例如橫幅圖片，連同你期望的目标市場以及你的最大預算。平台接下來會在多個網絡中确定廣告機會，在你的目标群體中找到最吸引眼球的最優價格，然後代表你購買那些廣告空間并直到你的預算花光。

産品特點

ClickZ公司的羅伯·格拉漢姆建議選擇一個能夠提供實時招标平台的需求方平台，例如谷歌邀請媒體的BidManager，能夠同時選擇目标，進行彙報，擁有跟蹤活動花費和成交情況的儀表闆功能。格拉漢姆也建議尋找一位這樣的供應商：他能夠允許你限制廣告在觀衆面前展示的次數以防止平台燒壞。

優勢

當出售廣告空間的地方數量增長，并且當例如提前觀看網站和地理位置一類的分割特定目标市場的方式增加時，管理廣告支出已成為越來越多的工作。人工比較管理廣告費用以及橫跨多重不連接的網絡支付不僅浪費時間，而且還可能會帶來錯誤或是不必要的額外支出。需求方平台緻力于通過在一個地點提供接觸多個廣告機會的方式來解決這些問題，并且經常會有專門的員工來處理任何對客戶代表的人工跟蹤或投标。DSP同樣應當是公平的，它将客戶與最具可能的廣告機會和價格連在一起，而不是支持一個特定的廣告網絡。

争議

一些廣告業的專家，例如AppNexus的聯合創始人邁克·諾萊特認為“需求方平台”這個詞是不準确的，這是因為這項服務根本不完全是一個平台。“平台”是指個體工商戶為了管理他們的廣告庫存，能夠訪問和建立的軟件程序或是網絡服務，但實際上，大部分DSP都在出售雇員們計劃并實行基于每個客戶預算和目标市場的網絡廣告策略的服務。

關于作者

瑪麗娜·馬丁是一名以西雅圖為基礎的業務效率顧問，她通過采用新技術來幫助低技術含量的企業節約時間和金錢。除了咨詢，她對創建指南，教育和培訓材料有特别的熱情。