世界品牌500強是世界經理人集團(World Executive Group)的全資附屬機構,緻力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資産評估的重要依據。
而在2018年版的世界品牌500強中美國再次獨領風騷,入選了223個品牌,占據了總數量的44.6%。不僅如此,前十大品牌中美國又獨占八個,分别是第一名的亞馬遜、第二名的谷歌、第三名的蘋果。
第四名的微軟、第五名的美國電話電報公司、第七名的可口可樂、第八名的耐克、第十名的麥當勞。前十名另外兩個品牌分屬德國和日本,分别是第六名的德國奔馳、第九名的日本豐田。
網友們會不會有疑問,全球品牌排名第五的美國電話電報公司,不就是一個電信公司嗎?有這麼厲害嗎?居然比耐克、麥當勞、奔馳都出名?
實際上美國電話電報公司在全球電信企業排名中經常是第一,全球著名的貝爾實驗室就是它的。可以利用其海底電纜、海底光纜、通信衛星等與全球200個多個國家和地區聯系,147個國家和地區可直接撥号。
法國入選世界品牌500強的企業共有43個,雖然排名第二但和美國的差距非常巨大。其中,知名的品牌有歐萊雅、路易威登(LV)、香奈兒、卡地亞、迪奧、人頭馬等,法國嘛就是奢侈品多。
第三名是英國,有42個品牌上榜(僅比法國少了1個)。代表品牌有沃達豐、英國石油、聯合利華、湯森路透、彙豐、英國天空廣播、牛津大學、劍橋大學等。
第四名是日本,有39個品牌上榜,包括豐田、佳能、索尼、松下、日本電報電話等;中國以38個品牌(僅比日本少1個)排名第五,包括國家電網、中國國航、華為、工商銀行、騰訊、阿裡巴巴、海爾、中國移動、五糧液、茅台、青島啤酒等。
第六名是德國,上榜了26個品牌,包括奔馳、大衆、奧迪等;第七名是瑞士上榜21個品牌,第八名是意大利上榜15個品牌,第九名是荷蘭上榜了9個品牌。韓國和瑞典并列第十,均上榜了7個品牌。
附世界品牌500榜單裡中國上榜的38個品牌,如下圖
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