2022年北京冬奧會開幕後，吉祥物“冰墩墩”頻頻闖進網絡熱搜，成為備受矚目的“明星”。将熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，“冰墩墩”生動體現了冬季冰雪運動和現代科技特點。奧運會吉祥物不僅體現着奧林匹克精神，還融入了每一屆奧運會舉辦國的文化，承載着各種美好的寓意。不論是夏季奧運會、夏季殘奧會，冬季奧運會、冬季殘奧會，還是青年奧運會等，吉祥物都是賽事舉辦中一個重要組成部分。今天，我們也來蹭一蹭“冰墩墩”的熱度，一起看看奧運會吉祥物的那些事兒。

“冰墩墩”和他的外國朋友

承載着人們對奧運精神的期盼和追求

據中國奧委會官網資料顯示，為冬季奧運會設計吉祥物始于1968年格勒諾布爾冬季奧運會。一個稱為“雪士”（Schuss）的半人半物的卡通型滑雪小人兒，頂着誇張的碩大腦袋和細巧而堅硬的身體，面帶笑容地向前滑行。“Schuss”的原意是“高速滑雪”。為夏季奧運會設計吉祥物始于1972年的慕尼黑奧運會。一隻稱為“瓦爾迪”（Waldi）的裝飾性德國純種小獵狗，頭和尾巴用亮藍色，身體用藍、綠、紅、橙、紫的五色帶圍成，象征着多姿多彩的大地和天空，也表達了一種熱鬧和諧的氣氛。從此以後，吉祥物便成了奧運會的一個重要組成部分，一個又一個生動的模樣，寄托着人們對奧運精神的期盼和追求，也向世界描繪出不同舉辦地的文化色彩。

充滿現代感和科技範兒的 “冰墩墩”，成了北京冬奧會最好的形象大使，生動表達着奧運之美。其實，現代奧運會的每一個吉祥物，都是傳播奧運精神的使者。

2002年鹽湖城冬季奧運會吉祥物是雪靴兔、北美草原小狼和美洲黑熊，這三種動物有着不同的寓意。兔子代表速度，草原狼的登山能力很強，黑熊則代表力量，他們合起來正好是奧林匹克格言更快更高更強的體現。

2004年雅典奧運會吉祥物，是根據古希臘陶土雕塑玩偶“達伊達拉”為原型設計的兩個被命名為雅典娜和費沃斯的娃娃，他們長着大腳丫，長長的脖子，小小的腦袋，一個穿着深黃色衣服，一個穿着深藍色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。根據希臘神話故事記載，雅典娜和費沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，費沃斯則是光明與音樂之神。雅典娜和費沃斯代表了希臘，代表了體現合作、公平競争、友誼和平等奧運精神，同時體現了雅典奧運會的4個核心價值：遺産、參與、慶典和人類本身。

“冰墩墩”和他的中國夥伴

一起向世界講述奧運在中國的那些故事

細數現代奧運會的每個吉祥物，它們大多以舉辦國有特色的動物形象為創作原型，濃縮了不同國度的自然人文景觀，曆史文化精華，傳達了每屆奧運會的辦會理念。

福娃是2008年北京奧運會吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環、來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。五個福娃“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”和“妮妮”，各自代表着一個美好的祝願：繁榮、歡樂、激情、健康與好運，向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神和人與自然和諧相處的美好願望。五個娃娃的名字連在一起，也發出了“北京歡迎您”的熱情邀請。

2014年南京青奧會的吉祥物砳砳（lèlè）和“冰墩墩”一樣，也是“萌系”奧運吉祥物的代表。砳砳的設計靈感來自南京著名特産雨花石，“砳”指敲擊石頭發出的聲音，象征劈山開路，而“砳砳”象征着南京青奧會在青年奧林匹克運動的探索中奮勇前行，為全世界的青少年帶來驚喜與快樂。随着當年青奧會各項賽事的舉辦，砳砳逐漸因其呆萌外表和可愛動作成為初代網紅代表，被網友們親切地冠以“史上最呆萌的吉祥物”之稱。

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，将中國國寶熊貓的形象與富有超能量的冰晶外殼結合起來，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環，其靈感源自北京冬奧會的國家速滑館“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征着冰雪運動的賽道和5G高科技；左手掌心的心形圖案，代表着東道主對全世界朋友的熱情歡迎；整體則酷似航天員，寓意創造非凡、探索未來。“冰墩墩”不僅萌出了新高度，更表達出了中國人“科技強國”“體育強國”的希望，傳遞出中國人美美與共、“一起向未來”的心願。

如何留住“冰墩墩”？

做強吉祥物 “人設”和IP産業鍊外延

憑借“奧運會吉祥物 新春玩偶”的雙重身份，“帶貨頂流”冰墩墩打開流量閘門。鑒于冰墩墩如此火爆，山西證券跟進做出預測：以冰墩墩周邊為代表的特許商品收入将突破25億元。但不可否認的是，冰墩墩與冬奧會的緊密聯系也決定了其熱度峰值一定是出現在冬奧會舉辦期間。

吉祥物作為大型賽事或特定地區對外進行形象展示的窗口，擁有極高的商業價值。但放眼全球，能在消費者心中留下痕迹的吉祥物并不多，這其中一個經典案例當屬“熊本熊”。作為日本熊本縣2010年推出的吉祥物，熊本熊已成為代表日本旅遊形象的知名IP，極大地推動了當地的旅遊經濟。據日經中文網，熊本縣的“熊本熊”（Kumamon）相關年銷售額達到1700億日元。長青十餘年，在很多人看來，這隻“平平無奇”的熊最大的吸引力不在其外表，而在其“人設”。從誕生起，熊本熊就是以“真實存在的角色”為出發點，圍繞這個設定，熊本縣進行了一系列的營銷活動。從各類拟人化的動作如騎車、吃東西，到“熊本熊大阪失蹤事件”“尋找腮紅事件”“減肥事件”等，熊本熊就像是随時會出現在身邊的“你我他”，玩偶的屬性被逐漸弱化，取而代之的是一個個性鮮明的“人”，這正是熊本熊成功的秘訣之一。

前一陣子玲娜貝兒的爆紅也有類似的原因，除了形象軟萌可愛，以及迪士尼強大的IP塑造能力與持續營銷能力，更重要的是與觀衆的強互動為其增添了“人味”，為消費者帶來一種“童話照進現實”的感覺。

反觀冰墩墩，在各大平台上，與之相關的内容多為購買難、催生産，或者是消費者曬出實現冰墩墩自由的畫面，赢得一片豔羨之聲。冰墩墩成功出圈已經證明了其先天感染力的強悍，同樣也承載着冰雪運動的意義感，但冰墩墩是否能成為标杆式甚至劃時代的IP、後勁實力、生命力如何，業内人士表示，一方面，可以考慮官方出手增加冰墩墩與外界的互動，打破相對扁平與靜态化的現狀，為其“人設”上色，另一方面相關的機構和廠家可以借勢這波冬奧國潮熱，做好奧運吉祥物的IP産業鍊外延。

新華日報·交彙點記者 黃歡 胡安靜