作為老牌端遊廠商的遊藝春秋，曾先後運營了多款海外經典端遊，在市場上都取得了不錯的成績，從中也積累了數千萬的用戶，以《破天一劍》為例，其獨特的社群體系、玩家意識形态已經形成了獨特的遊戲文化，成為一代玩家曾經年輕的符号和時代記憶。深挖《破天一劍》、《絲路傳說》等端遊的文化價值，賦予IP新的生命力也就成為了遊藝春秋在端遊改編手遊戰略上重要的一環。近日，記者就“也談長壽端遊的IP生态“互哺” ”這一主題，采訪了遊藝春秋COO張新敬女士。

【多元化布局 IP生态“互哺”】

作為中國最早的網遊産品之一《破天一劍》已經走過14個年頭，堪稱第一代網遊玩家的初戀，帶給過億玩家彌足珍貴的遊戲回憶。對于這樣一個有沉澱、有影響力的超級IP，其延伸價值将擁有無限的空間。據遊藝春秋COO張新敬介紹，通過IP打通不同娛樂形态之間的壁壘，是當下“内容”主導泛娛樂市場的主要手段，而作為遊藝春秋IP生态鍊而言，随着影遊聯動規劃進程，預計2017年關于《破天一劍》的同名電視劇也将正式和大家見面，也同樣标志着遊藝春秋IP生态鍊更趨于完善。作為主打的動漫聯動，也已經開始邀請著名漫畫執筆，為《破天一劍》續寫新的篇章。隻有将全面跨界連接、融通共生，并借力粉絲經濟，才能大大提升IP的價值。

【張新敬：業務闆塊全面升級現象級IP雙端并存】

相對比新形态公司的爆發趨勢，遊藝春秋作為老牌端遊公司元老更注重産品本身。回首2016年全年，IP熱度未見消退，IP手遊市場表現可圈可點，多款遊戲占據IOS與Android雙榜暢銷榜前列。随着中國遊戲界對IP的認識愈加理性化與規範化，IP遊戲單憑借其IP既有的号召力的優勢，從一開始就獲得IP粉絲和IP粉絲朋友圈的關注和試玩，最終又繼續使用IP的力量引導玩家付費。為遊戲創造更多的用戶和營收。

遊藝春秋通過布局和整合文學、動漫、影視等泛娛樂關鍵領域，将運營十四年之久的經典國民級IP，武俠題材的MMORPG《破天一劍》“以精品IP為核心的泛娛樂一體化運營商”這一獨特的行業定位，完成了泛娛樂全産業布局。随着IP生态鍊逐步形成，以IP為核心，發展IP的多領域衍生，以IP作為泛娛樂生态鍊的串聯者，促進各參與産業的融合共生，通過改編衍生，遊戲、影視、動漫等泛娛樂産業都能夠産生持續性價值。

遊藝春秋敏銳地意識到了這一點，拿到了《破天一劍》全生态領域授權。這款由遊藝春秋自主研發并運營的《破天一劍》手遊也即将迎來新一輪測試。談到這款産品，遊藝春秋COO張新敬說到，《破天一劍》作為端&手雙端并存産品，也是作為遊藝春秋從IP影響改變 IP戰略新布局的新戰略産品，在考慮影遊聯動或者說泛娛樂開發的同時，以不急于賺一時的快錢為發展目标，展開以IP核心熱度為目标的多積累粉絲運營模式，告别通過多重開發消耗IP的熱度的惡性循環理念，從而将IP影響發揮出極緻。