夏天就要來了，到了展示身材（千方百計遮肉肉）的時候。去年冬天就早早下單的預售夏裝，發貨了嗎？

好不容易熬過半年的預售期，千辛萬苦等來了早就看好的小寶貝，才發現——

本來看好的靓衣，怎麼如此平平無奇。穿在身上，又是一出買家秀災難現場。

當你含淚回顧，不由驚覺，那些文筆水平直逼諾貝爾文學獎得主的網紅店，早在預覽頁，就已經為你的剁手欲埋下了伏筆。

△誰能拒絕夏日的海鹽汽水啊！注意還得是“炒美”，不是“超美”

即使編織袋同款麻布，經由一番字面包裝，也能搖身成為皇帝的新衣。

咱就是說，當代網紅店主最要命的品質是什麼？會起名啊！

在普通服裝店，每件衣服的存在方式都很質樸，類型 款式，讓人一望即知它的本質。

而同樣的衣服如果到了網紅店這裡，在形容詞的字數上起碼就要先來個立方。

宣傳關鍵詞一個不落地堆砌，唯一寶貴的隻有标點符号。

兩行讀完，不被“修身性感顯胸微透”等系列神奇功效震倒，也要先被毫無停頓的文案溜到腦缺氧。

讓人頭腦發懵的遣詞造句，并不隻有堆砌形容詞這一種。比如網紅店裡備受推崇的專有名詞：純欲風。

其實就是純白色的衣服。

而與白相對，黑也有專屬代稱：辣。

按這個規則，每到夏天，穿着白色背心與黑色褲衩的大爺們都是純欲火辣風中年男孩。

與純欲風搭配的，往往是“心機派”。

其實上流君研究了一下，所謂“心機”，無非是布料少，包裹得沒那麼嚴實。

任何特色約等于無的服飾，在網紅店專屬命名法則的包裝下，都可以搖身躍為新的網紅爆款。

比如這件普通到不能再普通，任何直男程序員的衣櫥裡都有兩三件的豎紋襯衫，你可以叫它——禁（進）欲（獄）系

。

據上流君進一步總結，網紅店起名，在如上原則的基礎上，還有幾大流派。

首先，以服裝的顔色和款式為基底，開創“回歸田園風”，拼命在各種植物上造作。

初級版的田園風往往參照《情深深雨濛濛》裡的大上海藝名，諸如紅牡丹、藍玫瑰、白玉蘭、綠薔薇。

起名依據emm，大概10%是衣服的色彩或圖案，90%是店主天馬行空的想象力。

你以為“繡球花與綠葉森林”是巴黎秀場結合了自然風的大膽設計，實際上，可能隻是碎花布料的混搭拼貼。

至于設計風格嘛……看看右邊大媽身着的衣服，你大概就明白什麼叫做接地氣的田園風了。

與前者相比，中級版的田園風極盡洋氣，表現在花名隻選擇國外的小衆品種——

請在“尤加利”、“接骨木”、“郁金香”、“晚櫻”、“早櫻”等名詞中自由組合搭配。

單看“斯嘉麗”三個字，是不是滿滿的法國貴族宮廷風撲面而來？

不過，隻要咨詢度娘，你就能知道，斯嘉麗隻是擅長包裝，作為多肉的一種，它的别名是“青蘋果”。

“青蘋果”這個名字，顯然就不洋氣了，隻會讓你一秒鐘穿越小虎隊演唱會。

再高級一些的田園風起名版本，店主就開始瘋狂加地名了。足夠會起名的店主，總能讓你仿若置身于世界各地的百花園中。

有了“巴黎”的潤色，“野玫瑰”的格調直線上升幾個層級。

更可以跨越時空與地域，從霓虹國度一路開到銀河。

試想，銀河中星星散散分布着飄落的櫻花，那是何等壯觀呐！

然而它的實物圖，是這個樣子的。

注意，這不是買家秀，這是賣家秀。咱就是說，櫻花和銀河呢？！

除了以花名取勝的田園派之外，還有一派——氛圍派。氛圍感，網紅店起名的又一法寶。

黑色吊帶上衣，搖身一變，就成為了遠超莎士比亞筆下仲夏夜的存在。

端看“哥斯達黎加”，一下子就把神秘的氛圍挑滿。

當你了解這個名字的真實含義，你就能知道，網紅店起名真的很無厘頭：哥斯達黎加，原為印第安人居住地。它能打敗鄰居“尼加拉瓜”，榮膺網紅店主的青睐，純粹是中文譯名“沾光”。

必要時，還可以直接上英文。

舊日的倫敦，抛卻了現代的浮華，唯餘一份莊重與靜谧。盡管詞彙量都是一年級水平，但就是能讓人生出無限的遐想。

除了以上類型，網紅店還熱衷于創作“青春疼痛文學”，比如取材于郭敬明與白落梅的“傷感語錄體”。

圖片和文字沒有半點關系，很難判定兩件色彩款式如此相同的連衣裙，為何能得出格調如此大相徑庭的名字。

然而沒有邏輯，就是起名的最大邏輯。

再來還有多個流派，比如玄幻派的“神明少女”、宮廷風的“娃娃圓舞曲”，要麼就是暗黑哥特風，什麼“僵屍新娘”、“荊棘少女”、“禁忌伯爵”，每一個都能讓你的錢包欲罷不能。

按照如上法則，上流君這件印有logo的路邊攤級文化衫至少能有三個網紅命名：

田園風：blue color妖姬 藏肉顯瘦小心機性冷淡長袖衫

氛圍系：“偷穿男友衣服”“生來高貴小甜甜”紅心河底環保型小女孩

語錄體：我一路向上漂流 遊過你的江河湖海

請把高級兩個字敲在評論區！

熟悉網紅店的朋友會知道，命名還隻是開胃菜。

在用花裡胡哨的名字把你吸引進來後，店主還會釋出一系列套路，步步引起你的購買欲。

比如，在模特拍照環節下功夫。一個标準網紅店的買家秀，大抵符合兩條特征。

首先，模特本人必須營養不良，瘦如皮包骨，标簽卻還标上“微胖專屬”，好讓人相信，自己購置了同款衣服，也能返老還童，搖身變為骨感美人。

但真實後果，可能就是被布料缺斤短兩的衣服勒成麻花。

其次，模特個個是體操達人，拍照時要硬凹出各種奇葩造型。或是像自由的風一樣奔跑到畫質模糊，或是跌打滾跳，扭個胯再下個腰。

總之，就是沒有正面照。

作為手遊忠實愛好者，上流君深知，手遊女性英雄的骨骼往往異于常人，直到看了網紅店的實拍圖，這些模特才是真的在挑戰人體極限。

内幕人員爆料，在“台詞全靠配音演員，肌肉都有替身道具”的當下，有網紅店拍照，居然用上了武術指導。

說它不用心吧，它甚至比許多影視公司做得到位；說它用心吧，功夫全下在了套路上。

至于衣服質量與上身效果，自有許多受害買家為你佐證。

除此之外，一些網紅店還另有兩大罪狀。

預售期長就不用說了，夏天下的訂單，來年的春天才能收到。

再就是濫用标簽，比如打着“國潮”的名義，在原版商品上印個logo就可以加價一倍。

網紅店的套路一環連一環，這和它們的定位有着彌足輕重的關系。

市面上的大品牌，在推出新品前會經過漫長的研發、測試期，以保證衣服款式的貼合度、舒适性。這些新品對标的顧客往往也是普羅大衆。

比如在西二旗的地鐵站裡，許多人身上穿着的格子襯衫，可能都是來自于優衣庫。

△來源：圖蟲

這顯然不符合彰顯個性的時代特色。

網紅店的存在客觀上彌補了許多人的審美需求，主打小衆、風格獨特，也很少會撞衫。

但問題也同步而來，少量生産的制作成本遠比批量生産高，隻能縮減原材料的開支，并且湊夠一批再去制作。

加上網紅店一般都是小體量的個人店面，沒有過多資金用于研發與測試，衣服出現各類問題也在所難免。

為了應對網紅店的萬般套路，衆多踩過坑的姐妹也總結出了一套法則。

首先，圖片模糊如同馬賽克的，或者隻有局部特寫、沒有平鋪圖的不要買。

其次，如果模特永遠都坐着斜着側着凹造型，就是沒有正面站着的，說明站起來時的效果絕對不行。

如果模特借助了許多道具，比如帽子、發量，說明遮擋住的部位不能看。當然，如果模特自己瘦成皮包骨，買來就隻能當童裝穿了。

最後，要仔細留意商品細節，包括成分表以及運費險。

總而言之，所有的綱領彙成一句核心法則，那就是：千萬别着急。

隻要你善用“加購物車約等于已買”的自我暗示原理，也許過兩天再看，你就不想再買它了。

作者 | 諾米

編輯 | 未生

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