“在你的身體裡有一種東西，

它讓你無法被人輕松定義，

這就是街魂！”

曾以一卷Mixtape錄像帶點燃無數街頭少年街魂的AND1，是一個源自美國的籃球品牌，由三個年輕人創立于1993年。當年三個年輕人周轉于各大品牌間，深感美國已經沒有夠酷的東西了，于是決定自己來為“真正在打籃球的人”創造一個品牌，And1就是這麼誕生的。

同時，三人決定為真正的球手創造一個屬于他們的形象——The Player，沒有面孔，也沒有種族，隻要球技夠強，就無所顧忌地在球場上噴垃圾話，享受全方位擊敗對手的快感。The Player完美诠釋了AND1品牌源自街頭籃球的獨特DNA。雖然品牌後期發展受到一定市場影響，聲量有所回落，但這種從水泥地長出來的街頭精神，成為幾代年輕人心中難以泯滅的印記，直至今天。

街魂不散，熱愛不熄。

今年9月AND1官方宣布正式回歸中國市場，不僅帶回了街頭籃球愛好者期待已久的複古嘻哈風格，同時也吸納潮流元素，以全新的“Born to play”的品牌理念席卷國内運動潮流市場。品牌回歸和産品表現有待市場反饋和新老粉絲考驗，但在今天中國逐漸升溫的運動潮流市場，AND1的到來，骨子裡自帶自品牌誕生起的放蕩不羁、桀骜不馴的街頭潮流因子，卻似乎又不止如此，勢必帶來街頭文化和獨立精神的多元化。全新品牌理念“Born to Play天生玩家”，志在為内心渴望與衆不同的玩家提供有型有趣的裝備和展現自我的舞台。

今天的你，會如何定義AND1？

标新立異？ 抑或特立獨行？始于街球，橫掃街頭？

追本溯源，尋找屬于player的答案，也為了讓品牌基因徹底喚醒，，AND1特地回到AND1品牌發源地——

美國街頭，追根溯源，去找尋AND1最初的玩家精神。

原汁原味的美國街頭、經典的AND1品牌元素，似乎一切都沒有變。

而巧妙的是，在保留這些經典元素的同時，AND1似乎變得更潮了！

在這個人人都想與衆不同的地方，真我盛行。

充斥着俚語髒話的西四街球場，隻要是黑人哪怕是個十來歲的孩子也想争第一，而一位穿着松垮T恤和短褲的老漢，倔強地撸起短袖，露出幾乎幹癟的二頭肌，向年輕人炫耀自己的“力量”，未來某天你也将老去，是否也會和他一樣張狂？

Markeesha 像一首歌，抑揚頓挫，可她唯一不會的是矯揉造作。

為了拍出更棒的照片，她一下竄到籃筐上面，舉着球，低着頭，沒人能做得比她更牛。

他叫rich，但并不rich，但接觸過後，我們覺得他名副其實。

他的表情，可以随着裝扮改變，不論BALLER 還是Swagger，随心CROSSOVER，自如切換，一切的一切，都是閱曆使然。

若問他們街頭文化是什麼？回答簡單就一個詞，Hunger！

來自街頭，享受生活，凡是你所熱愛的，堅持的，都會讓你快樂。

我們任性地認為，言語會讓這種狀态失色，而你隻需穿上AND1，扮演真我。

從紐約，從美國，把“街頭”的種子，帶到中國，種在中國！

因為無論是美國的街頭，還是中國的街頭，總有這樣的一群人從未被輕易定義。

AND1為他們而來，将自我認可的精神态度傳達給年輕的街球愛好者和街頭潮人，鼓勵通過秉持Baller的堅持和Swagger的趣味，找到屬于自己的舞台。2018秋冬産品設計理念當中，重現了美式街頭的複古運動風潮，街頭玩家們所熟悉的Trash Talk垃圾話圖案、Mixtape錄像帶等經典元素都在本季産品中有所體現。

而讓大家最為期待莫過于籃球鞋太極的經典重生！

如果AND1這個名字還能讓你心頭一熱，

那麼屏幕前的你，那顆熱愛街頭的心可能已經複蘇跳動，

或者幹脆說，你的街魂從未死去。

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