公益創投項目總結會-tft每日頭條

公益創投項目總結會（創新互聯網）1

采訪對象供圖（下同）

新民晚報訊（記者金志剛）日前，直播電商頭部企業美腕受邀參加了在人民日報社舉辦的第七屆中國品牌論壇。美腕創始人戚振波表示，以旗下“李佳琦直播間”為核心，美腕将持續助力國貨品牌成長，并積極開展公益直播，以“互聯網 ”的公益新模式推動直播電商助農新業态的發展。美腕也獲得了中國品牌論壇頒發的“中國企業社會責任案例獎”。

公益創投項目總結會（創新互聯網）2

作為行業頭部機構，美腕通過李佳琦直播間，讓更多優質的國貨品牌更快、更廣地觸達更多的消費者。今年“五五購物節”期間，直播間内國貨産品超過400個，涵蓋美妝、食品、服飾、母嬰等多個品類；618期間，直播間走出的逐本、花西子等國貨品牌，均成為各自細分品類第一；雙11期間，直播間内國貨産品鍊接逾1300個，數十個品牌業績創曆史新高。

這些品牌也成功打破了國貨的低價心智。以美妝品牌花西子為例，其散粉定價149元，遠超國産散粉普遍30-40元的定價，而花西子最終憑借其過硬的産品品質獲得了消費者對其産品價格、品牌價值觀的認可，打破了國産美妝的低價心智。

同時，國貨品牌的發展也推動了供應鍊國産化進程。比如卸妝類目的逐本，研發出專利技術“臨界乳化技術”，擺脫了日系企業對卸妝油安全清潔成分核心原料聚甘油類乳化劑的壟斷，實現了“聚甘油乳化劑”的國産化。

除了賦能國貨品牌，美腕還緻力于通過“互聯網 ”的公益新模式助力鄉村振興。今年雙11收官夜，李佳琦直播間開設“鄉村振興小專場”，推薦從貴州到青海，從雲南到新疆的農産品。當晚，貴州特産酸湯米粉、紅茶駿眉、青海特産牛肉、雲南苦荞片等十款地方特色零食合計賣出33萬單。

美腕助力鄉村振興不止于直播帶貨，還幫助當地進行産業升級。以幫扶雲南苦荞茶品牌“女兒珍”為例，當地苦荞種植面積大、存量多，而物流配送、售後等電商基礎能力薄弱，苦荞茶的線上市場始終未能打開。美腕不僅将“女兒珍”帶入直播間推廣，還對“女兒珍”的産品包裝、定位、質檢、售後等方面提出建議，如把苦荞做成苦荞餅幹、苦荞面、苦荞水餃等預包裝的産品，以增加産品附加值、延長産品保質期等。當地苦荞産業得到升級，真正從李佳琦直播間走向千家萬戶。