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2017年，視頻社交興起。
國内的抖音、快手、淘寶等各大app開始使用“直播”方式變現，國外的TikTok、Instagram和Facebook等平台也紛紛入局。
亞馬遜也在2019年推出自己的直播平台——Amazon Live。
但反響平平，直播内容支撐不起流量，亞馬遜的野心陷入了尴尬的境地。
2021年11月，亞馬遜模仿了Twitch和YouTube等平台的展示方式，重建了亞馬遜的直播體驗，似乎并沒有引起用戶的興趣，每天最多隻有不到1000名的活躍觀衆。
面對各大跨境平台的數據暴漲，亞馬遜“慌了”！
随着今年7月PrimeDay将至，亞馬遜想打造自己旗下的帶貨紅人，平台開始大規模下血本投入到紅人身上。
根據《晚點财經》報道，TikTok電商去年銷售額約60億人民币。
今年5月TikTok Shop的直播數據中，Top1的紅人Margareta GMV達25.8萬美金，訂單量達5.8萬單，帶貨場次101次，觀看人數達295.6萬。
5月GMV排名Top2的紅人louissescarlettFamily在5月6日直播觀看人數達到25.3萬人次，GMV為1.02億美金，訂單量達3985單。
看着這樣誘人的數據，難怪亞馬遜想要高薪“挖”TikTok紅人的“牆腳”！
據外媒報道，亞馬遜向TikTok内容創作者發送每月2000-9000美元不等的報價，為了吸引TikTok的超級網紅，亞馬遜甚至開出了10萬美元的報價來吸引這些人入駐到Amazon Live Creator。
随着TikTok的紅人入駐、消費場景和消費習慣升級，亞馬遜的Amazon Live将逐漸成熟化！未來TikTok能否持續引領全球跨境電商新模式發展，我們拭目以待。
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