李子柒這三個字，很珍貴

李子柒終于重新出現了。

前幾天，李子柒去了甘孜，簡簡單單的一件事，竄上了微博熱搜。

再往前半個月，也有一個微博熱搜，叫“為李子柒發聲大V被索賠50萬”。

消失了太久，有關李子柒的一點點風吹草動都能引起大衆的關注。

這看起來似乎有些誇張，

但背後的原因隻有一個——

人們太想念她了。

自2021年7月14日發布制鹽視頻以來，李子柒已經停更8個月，近250天。

2022年她的第一條動态，是在3月2日發布了#對話最高檢#，助力鄉村振興的微博。

評論裡，有粉絲恭喜她榮獲首屆“全國鄉村振興青年先鋒”标兵。

在為李子柒助力鄉村振興而感動時，粉絲們也盼望着李子柒能早日更新視頻。

很多人關注李子柒，是被她那些充滿中國傳統文化氣息、溫暖又治愈的視頻吸引的。

在她的視頻裡，可以看到平凡淳樸的鄉村田園生活。

挖芋頭，芋梗用來腌酸，芋頭和臘肉一起焖飯。

動圖123 | 源于：b站UP主李子柒©

豆角，保存方法多樣，泡酸或曬幹都行。

動圖123 | 源于：b站UP主李子柒©

在作物的一生系列，可以看到各種作物從播種到收獲的過程。

水稻，從一顆顆稻種撒進土裡開始，經曆育秧、打田、扯秧、插秧、打谷、晾曬、脫殼，以一碗大米幹飯把子肉作為結束。

動圖123 | 源于：b站UP主李子柒©

黃瓜，種的時候要先培土，搓成一顆顆小丸子，再把種子摁進丸子裡，讓它在塑料薄膜中發芽，之後再移栽。

動圖12 | 源于：b站UP主李子柒©

東方非遺傳承系列，李子柒帶我們領略中國傳統非遺文化的底蘊。

活字印刷，要先把字反寫，然後陽刻，接着把字模按序排列，最後墨染印刷。

動圖123 | 源于：b站UP主李子柒©

筆墨紙硯，墨是桐油燒煙而來，筆的毫毛要精挑細擇，紙源于構樹皮漿作，硯要先刻再磨，三年才成一套文房四寶。

動圖1234 | 源于：b站UP主李子柒©

所有看過李子柒視頻的人，都會由衷地感慨，她真的是全能。

她好像什麼都會，什麼都能做得很好。

但全能，是生活的磨砺帶來的。

李子柒從小父母離異，5歲父親去世後跟着繼母生活。

對繼女，繼母幾乎不可能有發自内心的真情。

6歲時李子柒被繼母拽着頭發往水溝裡按，被打得半死不活。

她沒掉過一滴眼淚。

後來爺爺奶奶心疼李子柒，把她接回家。

沒想到幾年後爺爺就去世了，李子柒隻能和奶奶相依為命。

靠婦聯和好心人資助，她磕磕絆絆地長到了高中。

但她不想繼續上學了。

李子柒希望和别人的交往能有一種很真切的情感，要是沒有，她就會遠離。

圖 | 李子柒與奶奶

上了高一後，考不到前幾名，李子柒就覺得自己對不起别人資助的錢。

去找資助的人拿學費時，别人雖然沒有表現出拒絕，但“有點面露難色”。

李子柒立即警覺起來，“别人是不是生意難做了？”

别人的資助是出于一種同情憐憫，并沒有很深的情感聯系。

既然已經察覺到對方的猶豫，李子柒不想讓自己陷入微妙的難堪境地。

“我已經麻煩人家太多了，如果他有困難，我一定不會再去麻煩他。”

李子柒準備主動撤離。

16歲的她沖進校長辦公室，要回了400元的學費。

不敢跟奶奶說自己辍學，便一個人自己在外面遊蕩。

沒有人敢要年紀這麼小的孩子做工，也就沒有安身之所。

有時李子柒睡在陌生小區的樓梯間，被子一半鋪地上，一半裹身上；

有時睡在公園最偏僻角落裡的長椅上，那裡不會有人經過；

有時在河堤邊上的橋洞，隻要不出聲，不發出光亮，就沒有人會發現。

雖然在别人看來很可憐，但李子柒“高興慘了”。

她想到的是，自己總能賺到一些錢養活自己，“我一定不會再給别人添麻煩”。

為了生活，李子柒遠離家鄉，在城市當過餐廳服務員，做過打碟的DJ。

這些為求生而接觸的技能，後來成為了她強大的一部分。

做DJ的時候，她的一天就是挑碟、編曲、排歌和練習。

有時候一天甚至會聽幾十個G的音樂。

這些音樂方面的積累對她做視頻大有裨益。

她總能把背景音樂和畫面搭配得恰到好處，一直得到粉絲們的好評。

和微念的糾紛，圍觀的人從商業的角度看，就是簡單的利益分配不均。

但對李子柒來說，利益不是最重要的，情才是。

2016年，李子柒在美拍的粉絲達到40萬，但在微博卻沒什麼水花。

微念的劉同明就是在這個時候找上她的，說可以幫她在微博推廣。

圖 | 微念創始人&董事長：劉同明

當時找李子柒合作的人很多，李子柒會選擇劉同明，是被他的真誠打動。

相比其他人隻是在線上機械地談合作，劉同明直接殺到四川綿陽，找李子柒面談。

在聊天中，劉同明表現得很得體，很有魄力。

2016年9月，李子柒決定開始和微念合作。

在這種合約模式裡，她負責内容制作，微念負責宣發推廣，推廣費用雙方平攤。

此後，李子柒的知名度和流量開始大幅上升。

2017年5月，李子柒遭網暴，被質疑背後有團隊，并波及到她周圍的家人朋友。

她“邊哭邊打字”，發了條微博，證明此前的作品都由她自己獨立拍攝剪輯完成。

在輿論的壓迫下，李子柒已經準備停更，并一度想放棄拍視頻。

是劉同明勸阻了她。

他勸李子柒組建一個内容團隊，主要是加入攝影師以提升拍攝效率和畫面，内容構思還是可以由自己掌控。支持她把自己想要傳播中華優秀美食文化的理想堅持下去，引導扶持她進行流量變現的摸索。

這樣一個人，在李子柒初期的成長中，是一個有情有義的合作夥伴。

李子柒想不到，劉同明會給她挖坑，後面竟會鬧到和微念法庭相見的地步。

2017年，李子柒和微念一起成立了四川子柒文化傳播有限公司。

在這個合資公司裡，李子柒以其本名李佳佳持有49%的股份，而微念持有51%。

李子柒回想起，當初劉同明問她要不要控股權，她說要。

劉同明說：“你要其實也蠻好的，但是呢，我覺得要是我們公司能拿在手裡的話，投資人看着我們公司也很漂亮啊什麼的，也會投。”并提出幫李子柒代持1%的股份。

當時的李子柒對有關公司的法條并不懂，又相信劉同明，就同意了。

這為後面二者産生糾紛埋下了伏筆。

之後李子柒和微念的合作是将打造IP和商品變現一分為二。

李子柒仍然隻專注内容本身，通過視頻打造“李子柒”IP；

而微念負責李子柒品牌的推廣、變現和供應鍊運營。

打個不那麼恰當的比喻，李子柒做内容打出名聲，微念拿着這個名号去賺錢。

就比如，李子柒天貓旗艦店的注冊主體就是微念。

雖然李子柒的微博認證是李子柒品牌創始人，但彼時“李子柒品牌”的商标并不在李子柒手裡，而在微念（現商标已轉回子柒公司）。

也就是說，李子柒品牌有她的名字，卻不是她的。

所賺的錢入的是微念的口袋，然後再根據合同分紅給李子柒。

根據專業人士分析，這個分紅比例應該不高。

而看好“李子柒”這個IP以及品牌的投資人，不斷向微念投資，幾年下來，微念在2021的投資估值一度高達50億。

李子柒不是微念的股東，微念利用李子柒品牌獲得的巨大收益，與她無關。

形象地說，李子柒成了微念産業鍊中的一個“工具人”。

即使在四川子柒這個公司裡，李子柒一個落不好，也會變成一個工具人。

在職務上，劉同明擔任了公司監事，李子柒擔任的是執行董事和法人。

上海交大高金學院陳欣教授分析，

“按照公司法，更換執行董事和法定代表人屬于隻需半數以上表決權即可通過的一般表決事項。若子柒文化的公司章程未進行特别規定，持股51%的微念具有強行罷免李佳佳的職務、并接管公司的能力。”

曾經那麼讓人信任、約定一起好好賺錢的合作夥伴，原來在坑她。

任誰都會覺得大受打擊。

更讓李子柒無法接受的是，“李子柒”這個名字在資本和商業世界裡逐漸失真。

過度的商業化，剝奪了“李子柒”的精神價值。

李子柒渴望保有“李子柒”的純粹，渴望代表她自己本身，而非一個品牌。

“李子柒這三個字，對我來說很重要。”李子柒說。

“因為我知道自己是怎麼樣拼了命熬夜去做那麼多作品的。熬到手發抖，心跳加快，等結束了，躺在沙發上那一刻，我甚至會想，我會不會睡過去就醒不過來。李子柒就是這樣熬出來的，那對我來說，它就是最珍貴的。”

其實，為了生活，誰不想賺錢呢？

李子柒也曾經有很想賺錢的時候。

但對李子柒來說，錢永遠不是最重要的。

李子柒的朋友曾這樣評價她，

“她更多的，是想保護自己覺得比較珍貴的東西，比如對内容的付出，粉絲的喜歡，以及李子柒這三個字。她在意的東西和别人在商業的角度看到的東西是不一樣的。商業的東西很難和她自己的情感産生共鳴。”

有一次采訪，她被問，知道自己海外有那麼多的粉絲會不會覺得有壓力或惶恐。

她答，“不會，以前其實我聽說海外有多少粉絲，好像它對我就是一個數字。”

李子柒對粉絲的數量多少沒有感覺，卻會為粉絲的留言和互動而感動。

“每次做新年視頻的時候，來自全世界各地的朋友，用不同的語言祝福中國新年快樂，像地球村一樣，大家其樂融融，這個真的蠻動容的。”

接受《人物》采訪被問及對微念的感受時，李子柒沒有表現得深痛惡絕。

“你說就完全沒有感謝嗎？不是，至少那一年多時間，你真的能夠好好的踏踏實實地做内容，不管出于什麼原因，才有了這樣的李子柒。”

即使和微念已經産生了間隙，李子柒也沒有想過要和微念完全終止合作。

“不能因為說自己現在紅了，就跟對方終止。”

和微念有糾紛，李子柒并不怕事，但卻看不得别人的苦。

她記得微念一個綽号叫“蘑菇”的姑娘，每次去接她，都會握着一杯溫水提前在機場等着；

一個産品經理，負責螺蛳粉的品嘗、記錄和打樣，胖胖的，走過不知多少家店隻為找到最好的品質；

一個叫“石頭”的小夥子，負責供應鍊，一直睡在廠裡，連孩子出生幾個月了都沒能回去看看……

李子柒看到很多人都在為這個工作付出，他們是為了一日三餐努力工作的人們，是曾經跟她有關的、一起為更好的未來奮鬥的人們。

“大家都要過很好的生活”，所以她不能就這樣一走了之。

李子柒，是一個為情所困的人。

2021年10月李子柒在央視《魯健訪談》中，說到接下來要做的三件事。

第一，鄉村振興。想做一個可複制，可傳播，可循環，可推廣的一個試點，能夠真正意義上讓老百姓增收。

第二，想繼續把非遺的傳統文化，做一些更好的傳承和傳播。

第三，也是最想做的，青少年的引導。希望自己的短視頻給青少年傳遞一些正面的、正能量的東西，形成正确的價值觀。

引導青少年的想法，來源于一位老師的留言。

那位老師說，班裡的一個同學一直以為水稻是長在樹上的，看了她的視頻之後才知道，噢，原來我們吃的米飯是這樣來的，于是再也不會偷偷倒掉學校食堂的米飯了。

這讓李子柒覺得自己的視頻可以作為一種教育，因此産生了更大的責任感和情懷。（李子柒還是全國青聯委員）

如果說此前李子柒的視頻給我們帶來的還隻是關于美好鄉村生活的觸動，另一種生活方式的可能，

這三件事，格局已經完全打開了。

李子柒國内微博粉絲達到了2700萬，國外YouTube網站也有超過2000萬粉絲，各平台粉絲累計超1億。

她創下了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄，被列入《吉尼斯世界紀錄大全2021》，影響力超過了很多西方主流媒體賬号。

人民日報、新華社等官媒也多次點名表揚，稱李子柒是中華文化海外輸出的一股強大力量。

李子柒意識到可以為國家社會做更大、更有意義的事情，所以積極投入到鄉村振興、中華文化傳播和青少年引導方面。

金庸曾說，俠之大者，為國為民。

李子柒，或許就是這樣一位俠者，

有俠骨，更有柔情。

部分參考資料：

1、人物：《李子柒 俗人一個》（2021.12）

2、每日人物：《對話李子柒：我本來就沒什麼可失去的》（2021.12）

3、人民日報：《對話李子柒丨正面回應質疑：很幸運那麼多人看到我的努力》（2021.10）

4、新華社：《新華社對話李子柒：熱愛可抵漫長黑夜》（2021.09）

5、陳欣：《從李子柒停更看網紅經濟博弈》

6、半佛仙人：《網紅如何對抗MCN？》

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