今年是亞馬遜Kindle誕生十周年。

2007年，亞馬遜第一台Kindle誕生，提供9萬本電子書供用戶閱讀。當時還有紙質版的《新聞周刊》為Kindle做了一期封面報道——圖書沒有死掉：它們正在被數字化。

2012年，亞馬遜中國Kindle電子書商城正式上線。

也是在過去的這十年裡，全球出版市場已經發生了翻天覆地的變化。據美國出版商協會的統計，Kindle面世後的第一年，即2008年的電子書銷售額從2006年的2000萬美元躍升至5350萬美元。而今這個數字變為每年10億美元。在英國，尼爾森的數據也顯示電子書大約占據了圖書市場四分之一的份額。

2007年Kindle誕生後，《新聞周刊》的封面報道

Kindle如何進入中國？

複旦大學中文系教授、“電子閱讀器發燒友”嚴鋒家裡有十幾個電子閱讀器。他最早買的Kindle是2009年的Kindle DX，“9.7英寸顯示屏，屏幕大，看PDF之類的都很不錯。”

再後來，嚴鋒用過Kindle Paperwhite、新版Kindle Paperwhite、Kindle Oasis，手裡隻差2017年最新版的可防水尊享版Kindle Oasis。他笑言：“現在已經 ‘退燒’了，但有時候還是覺得很方便，比如有些書來不及買紙質版的，我可以買一個Kindle電子版先看。”

因為嚴鋒幾乎買過國内外所有主流電子墨水産品，他做過橫向比較：“Kindle的用戶體驗是最好的，無論是做工、界面、資源、操作、屏幕……當然單項上來說它不一定有其他的強，比如索尼有比它更大屏、分辨率更高的，但是總的來講Kindle各方面組合非常優秀。”

過去十年中，全世界誕生了很多種電子墨水閱讀器，中國也有很多公司将功能各異的閱讀器投放市場，但這些産品無一例外都很快從店面上銷聲匿迹。亞馬遜中國副總裁艾博儒對澎湃新聞記者表示，Kindle活到了現在，“我自己認為有三點，第一，Kindle設備本身較好；第二，内容好，内容是非常重要的一部分，如果花很多錢買這個設備，後面找不到你想讀的那可能也不會用它了；第三，服務好，服務确實是非常重要的一部分，一部分的服務是相信亞馬遜提供的書是好書。第二，我們一直在根據客戶的要求，去做軟件的更新，做硬件的更新。這些加起來，有可能是Kindle在全球受歡迎的原因。”

新經典副總裁黎遙告訴澎湃新聞記者，新經典在很早的時候就開始規劃電子書上線。“Kindle出來後，一開始在中國還沒有，我們很多編輯就從美國、日本買，也算是為Kindle開放中國市場做準備。”

他還清楚記得，Kindle閱讀器于2013年6月7日在中國上市，“我記得這一天，是因為我們把餘華的《第七天》作為Kindle在中國市場亮相的重點書。也是從那時候開始，我們陸陸續續在Kindle引入新經典的品牌書，現在東野圭吾的電子版都已經上來了。”

上海譯文出版社社長韓衛東向澎湃新聞記者回憶，上海譯文出版社于2012年底成為亞馬遜的第一批内容合作方。

“當時國内大部分出版社沒有電子版權，隻有紙質書的出版權，版權管理打擦邊球，很亂。我們是從十年前就對版權合同做了嚴格規定，所有引進的圖書，凡是譯者的，我們的電子版權全是簽下來的。所以我們社還有一定的基礎。”韓衛東說，“那陣很多出版社給亞馬遜的都是沒有版權的書，影響力不夠。我們說要麼不做，要麼就把最好的書拿出來。”

最初，上海譯文在Kindle上線了50餘種書。“确實品種不多，但我們給了一批最好的書，所以銷售名列前茅，是當時排在前六的出版供應商之一。”

艾博儒向澎湃新聞記者介紹，美國的電子書市場跟中國非常不同，在美國隻有5、6家最大的出版社，談合作隻要跟這幾家公司談妥就行，但在中國他們跟680多家出版社合作。

在韓衛東看來，和Kindle合作其實能解決長期困擾出版社的版權問題，“國外作者要先了解中國市場，他們才肯給你授權。有的電商賣書不給錢，作者會認為利益受損，當然不願意授權。而亞馬遜在美國的商業模式已經非常成熟了，所以國外很多作者一聽是和亞馬遜合作，電子版權就比較好商量，我們在版權這塊也很快取得了突破。”

截止目前，上海譯文已有1101本電子書正在Kindle上銷售，動銷率達75.5%。2017年平均每天銷售2228本電子書，相當于每小時有92.8本上海譯文電子書在Kindle上被賣出，其中新書占比約10%。盡管2013年時，上海譯文在Kindle上的年銷售額不到20萬元，但2017年平均月銷售額已近30萬元。尤其2017年10月借力石黑一雄獲諾獎，當月銷售額超50萬元。

電子書是否影響紙質書銷售？

在Kindle進入中國之初，許多中國出版社擔心——電子書會不會影響自家紙質出版？

在黎遙看來，紙質書銷售與電子書銷售“水漲船高”，有時是同比例的。“比如《解憂雜貨店》，它紙質書賣得特别好，也經常在亞馬遜電子書榜前十名，是一種相互促進。”

“當然，不同類别略有區别。比如金庸的小說，特别長，電子書方便攜帶還更便宜，就會賣得更好。再比如《百年孤獨》，盡管我并不十分認同，但多數讀者會覺得這本不能在Kindle上讀，沒感覺，一定要在紙上讀。還有一些藝術類的書，因為紙的層次更好一些，所以做成Kindle版可能沒那麼合适。”

韓衛東也認為影響還是正面的：“電子書讀者和紙質書讀者，有重合也有不重合，總的來說是兩種不同的閱讀需求，應該是相互促進的。另外，未來越來越多年輕讀者會接觸數字産品閱讀渠道， ‘00後’是數字閱讀的原住民，我們要适應這樣的環境。”

“當然這對出版社内部提出了新的挑戰，首先就是版權管理的問題。”韓衛東稱，“十三五”期間，上海譯文社在基本業務上完全轉型為一個建立在數字化平台上的出版社。也就是說，編輯在報選題時需要同時考慮電子版和紙質版，整個選題計劃要包含多重版權。

據悉，上海譯文即将紙電同步“上市”的作品有譯文紀實系列之《創水記》、瑪格麗特·阿特伍德作品《使女的故事》及村上春樹最新長篇小說《刺殺騎士團長》。

“有數據證明紙電同步後可以拉動銷售，但這在技術上也有實現難度。最大的問題是電子書需要格式轉換。目前國内排版還是方正系統，要轉成電子書格式是需要時間的，轉換差錯也需要時間校對。所以要做到同步也不容易。”韓衛東說。

根據亞馬遜的數據顯示，紙電相互促進非常明顯。《哈利·波特》是其中一個比較有代表性的案例，這本書的紙電銷量都非常好。最近上線的《沙丘3》也是紙電同步出版的，就是因為出版社在《沙丘2》的時候看到了紙書和電子書具有明顯的相互促進。艾博儒認為，紙書和電子書不是競争的關系，而是滿足用戶在不同場景下的需求。有些人既買紙書又買電子書，有些人是在這一類書買電子書，那一類買紙書，或者是在不同的時間段讀不同的介質的書。

Kindle在中國前景如何？

黎遙認為，在電子書、數字閱讀這塊，我國其實比大多數國家情況都好。“在美國，一說數字閱讀大家就知道是Kindle，但我們除了Kindle還有很多别的方式。”

“過去我們的數字閱讀多在PC端，但現在随着移動終端發展，大家下載一個app就可以讀了。不管是喜馬拉雅還是騰訊閱讀，分流很多。所以Kindle在中國不像美國那樣可以占據90%的市場，相對還是比較小衆的。”

在他看來，Kindle在中國依然面臨很多挑戰。首先，盜版侵權對圖書行業仍具有很大殺傷力。“早些時候是盜版紙書，現在大家不這麼做了，太out。現在都做網上下載的侵權，它靠廣告、流量可以賺錢，所以對圖書的殺傷力更大。”

“還有一個更大的問題，Kindle的電子版本身是紙質書的延伸版，而不是單獨的一種出版方式。所以我覺得它不是獨立的邏輯，是依附于紙質書的。另外Kindle的觸屏技術還是不夠靈敏。”黎遙表示，“Kindle原來說要與紙質書無限接近，但它要完成獨立的使命，不是隻做紙質書的附庸。現在大家用iPad、手機閱讀不也就行了嗎？為什麼還要用Kindle？我覺得需要思考這個問題。”

“近幾年，我覺得Kindle沒有本質性的進步。”嚴鋒告訴澎湃新聞記者，“也不隻是Kindle，整個電子閱讀器在技術上沒有實現質的飛躍。首先，它沒有實現彩色化；其次，它還是沒有從根本上解決響應速度和黑閃問題。但是手機、平闆電腦的進步很大啊，無論屏幕、分辨率，閱讀效果越來越好。而且現代人越來越追求方便，手機可以用來支付、共享單車、訂機票等等，養成這個習慣的人們何必再用一個新的閱讀設備？”

“電子出版的高峰期大概在2011年，2011年達到高峰後就開始一路下滑，這也是蠻有意思的現象，當年我們也沒有完全料到。”嚴鋒提及，去年英國出版家協會統計到電子書銷售及電子閱讀器産量都在下滑，“而且令傳統書商高興的是，英國實體書是增長的。”

“所以我們曾經期待的 ‘電子書一統天下’的情況并沒有出現。當然，我們不能隻看電子閱讀器這塊。總體來講 ‘電子書一統江山’的局面還在進一步發展，比如移動閱讀等。電子閱讀器的下滑其實也是一種分流的現象，但電子閱讀的總體還在上升。”

嚴鋒分析，Kindle在美國已經深入人心，有穩定的用戶群。“隻是未來，大家不會固守在一個平台上面。也就是我認為Kindle的用戶會相當穩定，但很難再期待有一個大的增長了。”

Kindle閱讀器在歐美市場的發展已經呈緩慢趨勢，但在中國還處于高速發展中。在未來，中國市場是否也會面臨Kindle在歐美市場的處境？艾博儒則對澎湃新聞記者表示，中國這麼大，Kindle的市場潛力還是很大的，“首先，Kindle在中國已經成功了，我們希望未來更成功，也可以說在5年之内中國變成Kindle全球第一大市場。”

“Kindle隻是數字産品的一個平台。不同平台各有千秋，但有一點，有了Kindle才有了付費閱讀的改變。”對此，韓衛東表示，亞馬遜Kindle的可貴之處在于它告訴人們電子書和紙質書是同一回事，相當于紙質書多了一個版本，但所有的運作模式、商業模式、付費方式都是一樣的。“隻不過電子傳播手段減少了一些成本，但其他對于作者、出版社的支付費用都是一樣的。萬變不離其宗，版權産業的核心是要付費。”

“這些年亞馬遜Kindle的市場份額有所下降，不像前幾年增長那麼快了。這是正常的，并不代表電子書在未來就會沒落了。”韓衛東告訴澎湃新聞記者，“對我們來說就是一條——我們是做内容的，要讓優質内容接觸更多的讀者。讀者的閱讀需求什麼樣，我們就需要能提供什麼樣的閱讀産品。未來我們還會在有聲領域及其他更多方面開拓更多合作，隻要有平台開拓了新的出版領域，我們都會努力提供各種各樣的内容産品。”

附

一、2017亞馬遜中國紙質書暢銷榜

1.《解憂雜貨店》

2.《我們仨》

3.《寶寶第一套好性格養成書:皮特貓》

4.《白夜行》

5.《人類簡史:從動物到上帝》

6.《自在獨行:賈平凹的獨行世界》

7.《未來簡史》

8.《島上書店》

9.《我的第一本專注力訓練書（專注的孩子更聰明）》

10.《追風筝的人》

二、2017亞馬遜中國Kindle付費電子書暢銷榜

1.《三體全集》

2.《解憂雜貨店》

3.《福爾摩斯探案全集》

4.《人民的名義》

5.《巨人的隕落》

6.《人間失格》

7.《擺渡人》

8.《明朝那些事兒》

9.《情人》

10.《白鹿原》