今年“十一黃金周”已經落下帷幕，壓抑了許久的旅遊熱情也在國慶期間集中釋放。

在做好疫情防控工作的基礎上，青島7天假期“鐵公機”等主要交通樞紐交通運輸總量約80萬人次；餐飲店重現排隊長龍，不斷刷新的叫号提示，成為餐飲消費火熱的縮影……

城市中越燃越旺的“煙火氣”，折射出青島的城市魅力。

齊魯文旅觀察61期

撰文/徐怡婷

審校/莊建成

山東十大熱門景區 青島占5個

10月7日，攜程發布《2022年國慶假期旅遊總結報告》。報告顯示，今年國慶各地倡導居民“就地過節”。本地遊、周邊遊、短途遊主導國慶假期旅遊市場。國慶7天，本地、周邊旅遊訂單占比達65%，本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。

值得一提的是，今年國慶假期山東十大熱門景區青島占五個，分别為青島德國總督樓舊址博物館、青島海底世界、青島啤酒博物館、中山路城市記憶館、崂山風景區。

近日，國慶假期“消費賬單”出爐，國慶假期青島市重點監測的10大商貿企業（集團）實現銷售額7.2億元，日均較節前常态增長超五成。此外，國慶期間，青島市商務局組織各區市、全市各大商家圍繞“2022青島購物節”以及“億惠青島嗨享生活”消費券系列活動，通過創新營銷方式，開展系列促銷活動，有效釋放消費潛力。據統計，國慶假期前6天，利客來、利群、佳樂家、大潤發、維客、北方國貿６大商超累計實現銷售額2022餘萬元，同比增長４％。

以文塑旅 解鎖青島旅遊“新玩法”

在山東多地倡導就地過節背景下，本地遊和周邊遊仍是出遊“主基調”，沉浸式文旅體驗成為遊客選擇目的地的重要考慮。

在城市更新的不斷推進中，青島老城區逐漸成為了感受城市文化的“體驗館”。在市南區，漫步在銀魚巷、中山路、教堂廣場等曆史城區的老路上，感受陽光穿過樹葉灑在臉上，路旁各種文藝範十足的店鋪傳來陣陣咖啡香，仿佛誤入了香榭麗舍。吸引衆多時尚的年輕遊客前來拍照打開。在市北區“最具有老青島氣質”的裡院建築中，逛集市看畫展，品老字号美食，感受老街區的夜經濟，品味傳統與新銳的交融。

因海而生，向海而興，海洋元素是青島城市發展的根基與精髓所在。正在創建國家5A級景區的青島奧帆海洋文化旅遊區，已開通青島奧帆海洋文化旅遊區往返崂山風景區的海上新航線，兩大标志性景區的海上連通，讓遊客深度領略青島“山、海、城、灣”的魅力。

國慶假期，野餐露營、體驗騎行、登山賞景，可能是假日最為惬意的打開方式。今年國慶假期恰逢重陽，崂山景區挂滿五星紅旗、燈籠等飾品，一抹抹中國紅在山水間迎風飄揚，處處充滿着喜慶的氛圍。此外，崂山景區始終将疫情防控工作擺在首位，堅持落實“限量、預約、錯峰”原則，按照最大承載量的相關規定充分釋放旅遊時空資源，執行掃碼、測溫、戴口罩等防控要求，讓每一位遊客都能安心遊覽。節日的氛圍與安心的環境讓崂山迎來客流量高峰。據統計，10月1日至10月7日，崂山風景區共接待遊客近9萬人次，省外遊客占比32.2%，省内遊客占比67.8%（其中青島遊客占比40.2%）。崂山曆史文化在年輕遊客中的吸引力大幅提高，7天假日期間，35歲以内遊客占比五成。

文旅産業未來走向如何？

目前，旅遊行業依然處在恢複期，遊客提前預訂期縮短、出遊取消率走高令旅業商家經營不确定性也大大增強，如何通過産品升級、内容升級，進而增加遊客重遊率，成為旅業商家面臨挑戰的命題。

這種情況下，結合數字經濟和新型科學技術的文化創新空間可以進一步激發新的動能和新的業态。疫情讓人們更深刻地感受到了“雲端”文化消費的不可或缺。

科技的發展促使文旅業不斷湧現出新業态。互聯網、雲計算、聚合支付、大數據等現代信息技術在旅遊業中的應用，使得大衆旅遊時代旅遊出行方式和消費形式發生了較大變化。

尤其在今年疫情影響下，線下旅遊受到巨大沖擊，各大城市紛紛尋找破局之法，推出各類出遊優惠政策，以雲上旅遊、場景浸潤、文旅 産業、地域IP轉化等為代表的文旅融合新模式不斷湧現。

面對挑戰與機遇，深度挖掘城市文化的特色與亮點，創新文化展現形式與内容，将中國傳統文化與新時代發展特色結合起來，創新多元的表現形式和運營模式，加大年輕群體對本土文化的認同感，通過聯動入駐商戶，充分吸引本地與外地遊客，實現文旅資源與經濟效益的平衡。

旅遊業是拉動經濟發展的重要動力，是推動青島市深度融入新發展格局，開啟現代化國際大都市建設新征程、建設宜居宜業宜遊高品質灣區城市的有力支撐。從國慶整體出遊來看，在重視安全與文旅出遊同時，充分發揮文旅産業帶動作用，其強大吸引力、影響力，抓好假期節點，創新表現形式，加快邁向“活力海洋之都、精彩宜人之城”。