品牌的價值和品質的關系-tft每日頭條

在如今的社會中很多的企業已經逐漸認識到沒有品牌就沒有市場，企業如何在激烈市場中生存，擁有一個持久經典品牌是非常重要的事情。不少企業也十分有遠見的劃勾勒經典品牌差異和品牌的差異性，并使之同競争對手的産品區别開來。在消費者心中建立持久的良好的形象，形成較高的品牌忠誠。

品牌的價值和品質的關系（淺談品牌的核心價值）1

如果一個品牌沒有特質是很難成為赢家的，所以經典品牌必須向消費者傳遞出一個主張：購買可以得到何種好處，強調消費者可以從中得到的獨特利益點是競争者無法做到的。我們可以理解為品牌的核心價值。

而現代企業很多時候主要把精力放在廣告宣傳上，憑借鋪天蓋地多渠道的宣傳沖擊提高人們對品牌的認知。但經過CEB公司對消費者的調查表明頻繁向人們商品信息讓可能隻會讓消費者對品牌有一個膚淺的了解，而廣告無法給予消費者真實體驗核心價值的機會，所以消費者對品牌記憶不深或缺少缺少内心的由衷認同。那如何才能讓一個普通品牌，成為大衆認可的經典品牌呢？

品牌的價值和品質的關系（淺談品牌的核心價值）2

《經典優勢-品牌戰略管理與核心價值打造》在本書中你或許能找到答案。作者于餘松佳美斯坦福大學工商管理碩士，演講家、作家，威富集團（VF Corporation）前全球創新副總裁，曾任貝恩公司的顧問及多家風險投資初創企業創始人及首席執行官本……（太多頭銜不一一列舉）書中的大部分理念自于作者20多年在工作中對于戰略、創新、設計和品牌推廣的經驗總結。在書中作者為我們提煉3大核心品牌設計理念（矚目力、持續力和擴展力。），并詳細講解了這些核心理念在打造經典品牌中重要性與意義。而精選20餘家國際知名企業品牌案例，讓閱讀此書之人從中得到啟發從而讓你理解其中的關鍵要素，創造出屬于自己的經典優勢。

美國當代銷售學家韋勒說“不要賣牛排，而要賣烤牛排的滋滋聲。”普通品牌能否成為經典品牌，其中包含豐富的内涵是一個品牌成功一個不可忽視的關鍵因素。閱讀本書我們可以深刻體會到21 世紀是一個品牌的世紀，要把創造更深度的溝通，讓消費者真真切切地體驗核心價值和搶占消費者心智作為品牌建設的重中之重。

品牌的價值和品質的關系（淺談品牌的核心價值）3