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化妝品國内外市場的競争分析
化妝品國内外市場的競争分析
更新时间:2025-02-24 02:10:20

作者:慧慧

英特爾,讓電腦用戶開始關注芯片的制造者;衆多化妝品制造企業的崛起,也讓化妝品渠道商,從關注品牌的知名度、影響力,轉向關注産品的生産者。

“品牌的知名度是很重要,但是從現在的市場來看,質量更重要。”湖南某化妝品店老闆表示,這與消費者的需求變化有關,“消費者以往覺得隻要是知名品牌就是好的,但是現在他們更理性了,對質量更為嚴苛。”

這一變化的潛台詞是:消費者對品牌背後的制造者提出了更高的要求。

事實上,近年來,國内市場确實有一批生産加工企業在發展壯大,這其中,除了本土企業外,自然少不了外資企業的貢獻。生産企業自身的壯大

“專注每個産品、客戶,力求獲得更好的成果。”昨天,科絲美詩集團董事長李慶秀,在科絲美詩(中國)化妝品有限公司(以下簡稱“科絲美詩中國”)彩妝基地竣工投産儀式上,公開了科絲美詩集團未來的三大關鍵詞,其中之一就是“專注”。

化妝品國内外市場的競争分析(化妝品品牌間的競争)1

李慶秀

這個“專注”,足見科絲美詩(中國)在産品上的決心。

新投産的科絲美詩(中國)彩妝生産基地,位于上海奉賢區,是繼廣州、上海兩座工廠之後,科絲美詩在中國投建的第三座生産基地,也是其在中國第一家專業生産彩妝産品的基地。

科絲美詩(中國)化妝品有限公司總經理崔京介紹,該基地建築面積3.8萬平方米,其中彩妝工廠建築面積2.6萬平方米,其他1.2萬平方米為面膜工廠,如果滿負荷運轉,可年産彩妝3.5億支、面膜10億片,“加上其他兩座工廠,科絲美詩(中國)的年産能可達6.5億支。”

化妝品國内外市場的競争分析(化妝品品牌間的競争)2

崔京

除此之外,全球最大化妝品生産加工企業瑩特麗,目前已在中國市場建有四大工廠;韓國科瑪也于2015年擴充了其生産線。

這一系列規模的擴充,無一例外地在提升行業對上遊加工企業的關注度。

消費者的倒逼

正如前文化妝品店老闆所說,近年來消費升級的推動,在一定程度上倒逼化妝品行業轉型升級,讓品牌商之間的競争,除了傳統意義上銷售額、營銷推廣等之外,“誰生産”愈發受到關注。

2016年11月14日--2016年12月7日,青眼《走訪新工匠》欄目,走訪了19家行業上遊加工、原料、包材企業。走訪中,廠家紛紛表示加大了對消費者的研究,通過一線市場變化,為其産品研發、設計提供參考,逐步擺脫以往“坐商”的現狀。

比如,全麗與品牌方豬豬家、才木始合作,通過收集不同渠道消費者使用後的反饋信息,了解終端市場的需求。

再如,棟方股份工廠直供門店的生活加芬,以及直接面向終端化妝品店渠道輸出産品的一站美妝等項目,都是在探索的同時,助其加深對終端市場、消費者的了解,以更好地服務于品牌商。

慧慧(青眼)了解到,科絲美詩(中國)戰略市場部,目前共有15人,主要進行客戶需求、消費趨勢等的研究,為其産品研發、設計提供參考。

化妝品國内外市場的競争分析(化妝品品牌間的競争)3

競争的加劇

與消費升級相對應的,是化妝品市場競争的進一步加劇。

去年4月、5月、6月、9月,國務院密集發文,從創新、質量、消費、供給側改革等多個層面,推動中國全面進入品牌創新時代。

在化妝品行業,除了品牌方自身的創新之外,作為上遊供應商的加工企業,創新或許才是其最大的法寶。

這個創新,首先體現在技術研發層面。去年初,台灣全麗上海仙萃廠投産,利用生物發酵技術生産護膚品;去年5月份,雅蘭國際旗下上海築美生物科技有限公司開業,成為國内首家使用凍幹技術的化妝品企業。

除了在産品和技術層面的創新,服務的創新也不可或缺。去年10月,科絲美詩宣布,獲得在中國天貓運營(以中國當地消費者為對象)綜合購物商城的許可,其中所售品牌均為科絲美詩合作品牌,助力客戶銷量的同時,為客戶提供更多增值服務,提升自身附加價值。

可以說,是競争推動了行業的不斷進步,也是競争,誕生了如此多優秀的品牌。而為品牌輸出産品和創意的上遊加工制造企業,在一定程度上體現着一個品牌的真正實力。

由此來看,與其說品牌之間的競争在加劇,不如說是後方加工企業的較量在深入。

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