1月26日早間，酷雲開出25日的上星節目的收視率排名情況。河南衛視25日晚間黃金時間播出的《新民樂，國風夜》晚會，無法進入全天候的收視率排行榜單，隻能進入到25日、衛視、晚間黃金時段的收視率排行榜單的第91位。0.0604%的綜合收視率，甚至于擊穿了河南衛視以往時間段上的收視率底線。換言之，河南衛視不播《新民樂，國風夜》，播其它節目，收視率都不會這麼低。

這次的國風夜晚會内容，延續了河南衛視奇妙遊晚會的路數，努力把中國傳統文化當中的内容作為符号展示于節目當中。但是，和以往的奇妙遊晚會情況類似，網絡上出現了不少的不需要動腦子的叫好聲音，永遠的神啊，永遠的河大衛啊之類的，一頓操作猛似虎，一看收視率還不到0.065%。如果說河南衛視的這一形式的晚會内容，是剛剛起步，觀衆們還不熟悉，收視率差一些，還有情可原。奈何，河南衛視這一形式的晚會，已經舉辦多次，怎麼依舊收視率如此堪憂？甚至于不如播其它節目收視好呢？

我覺得，河南衛視的編導們不應該沉浸于那些不需要腦子的“河大衛永遠的神”的“虛假繁榮”當中。收視率雖然不是衡量晚會節目質量好壞的标準（相反，我在25日晚間的晚會評論文章當中，極力肯定了這台晚會的美學效果），但是，它卻是衡量一台晚會到底能否吸引觀衆收看的最重要參考數據。顯而易見，網絡上那些不需要動腦子的叫好聲音，并未把真正的觀衆帶給河南衛視，相反，河南衛視自身的既定觀衆，也在流失——25日的國風夜晚會收視率，遠遠不如河南衛視以往同時段節目的收視率，便是明證。

面對河南衛視類似晚會内容收視率總是很差的問題，網絡上也總是有一些“賬号”留言說，我看的是視頻平台的等等。這些說法，看似是洗地的，實則是河南衛視頂大的一個尴尬。一家衛視，辛辛苦苦創作的晚會内容，自家的播出收視率比播别的節目還要低，竟然還有自己的“擁趸”們說視頻平台看的。這樣的觀衆，還是不是河南衛視的觀衆們？滿足于這種“觀衆”的叫好，還有沒有意義呢？

類似的問題，在流量明星面對院線電影的時候，也容易出現。流量明星們在網絡數據面前，都特别厲害，動辄便是幾千萬、上億的轉發量，便是海嘯一般的粉絲吹捧。但是，隻要他們有院線電影上映，需要影迷真金白銀地入場觀看的時候，立馬就萎靡不振了。部分流量明星的電影，甚至于連票房過千萬都難。因此，至少電影業内已經非常警惕這種所謂的網絡流量了。對于河南衛視而言，面對如此尴尬的收視率，痛定思痛，警惕那些網絡吹捧，才是當務之急。

甚至于可以說，奇妙遊過度的網絡吹捧，已經反噬了河南衛視類似晚會節目的收視率。這種反噬，至少體現在兩個方面。第一個方面，網絡上的那些無腦吹内容，直接拉高了普通觀衆對于河南衛視晚會的審美期待值，可當普通觀衆打開電視機觀看的時候卻發現，河南衛視的晚會挺一般啊，沒有網上無腦吹們吹捧的那麼好啊，舞美啊、置景啊，都是很多一線衛視九十年代用的了啊，嚴重過時了啊。過分拉高觀衆期待，就必然會流失真正的觀衆。粉絲型的狂吹，會形成越來越狹隘的閉環，最終鎖死自己。

第二個方面，奇妙遊的晚會面對了“有佳句沒佳章”的問題，且十分嚴重。零星的一兩個節目，甚至于零星的幾個舞蹈動作，能否讓觀衆覺得好看。但是，整台晚會，隻有這麼幾個零星的“炸點”，其它的内容，都過分稀松平常。而網絡之上，那些不需要腦子的吹捧，其吹起來的對象，又都是零星的幾個片段。這是河南衛視整台晚會收視率堪憂的最大問題之一。

對于普通觀衆而言，大家猛然發現，其實河南衛視奇妙遊的内容，不用看河南衛視的電視台，隻需要等待網絡上的“炒作”就行了，因為這些營銷的視頻内容，已經擺在觀衆面前了，就這些，沒拿出來營銷的，都不好看。這就是屬于“有佳句而沒佳章”。正因如此，對于普通觀衆而言，反倒是不看河南衛視的晚會了，就等着它接下來網絡上出來的所謂的“爆款”了。

對于河南衛視而言，如何讓每一個節目的質量都保持均衡，如何實現“有佳章”，才是他們工作的真正重點，和難點。尤其不要着急跟着那些“河大衛永遠的神”的“自幹五”們瞎起哄，反倒是這批賬号，反噬了河南衛視穩定的收視率。一家衛視，重點打造的晚會内容，在自家的衛視上沒有什麼收視率，那對廣告商而言，也就沒有吸引力了。最終，網上嚷嚷出了很多真的假的數據，不過是讓廣告商向視頻平台更加傾斜罷了。（文/馬慶雲）